유비의'섹시 '속옷은 왜 점점 더 사람을 끌어당기기 힘들지?

여성'섹시'를 돋보이는 빅토리아의 비밀 (아이비)의 속옷 브랜드는 최근 몇 년 간 열도가 사라졌다. 대수가 연간 하락했을 뿐만 아니라 점포 매출액이 3년 연속 하락했다.

2019년 2월 28일 소속 모사 엘브랜드스는 북미 53개 매장을 폐쇄하겠다고 발표했다. 이 회사 전 세계 1143개 빅토리아 시크릿 상점 4%를 차지했다. 이 회사 고위층은 "모든 것이 데스크톱 위에 놓여 있다"고 밝혔다. 저조한 매출은 엘브랜드스를 맛보게 했다.

최근 몇 년 동안 위비의 판매는 본토시장이 해마다 부진해 언론이 쇠퇴한 목소리를 부르며 L Brands 는 세계를 풍미했던 속옷 브랜드를 포기하지 않고 중국 시장에서 활짝 만회하고 싶었다. 큰 쇼에서 중국 전통 요소를 충분히 전시하고 2017대 쇼를 중국 상하이로 옮겨 거행하며 전례없이 7명의 중국 슈퍼모델을 사용했다.

쇼에서는 중국 모델인 해몽요가 넘어졌지만 비비는 2018년 대수 명단에 직접 보낸다.

이 모든 좋은 시연과 노력은 L BrandsInc. 주식 시세가 그 해 대수에게 오르는 등 2018년 마지막 분기 매출을 보면 전년보다 한배 낮아졌고 이는'내의계의 오스카'라는 쇠락은 이미 역전의 사실이다.

위비의 중국 소비자의 의도가 뚜렷하다. 중국시장은 미국과 일본이 새로운 소비 잠재주가 될 것이라고 생각했지만, 대수 이후 중국 시장은 그들의 열정에 도달하지 않았고, 특히 젊은 천희세대, 조각에 대한 섹시함은 감기에 걸린 것 같다.

이유를 따지면 비디오 브랜드의 유전자 구성과 시대 심미의 변천을 기억해야 한다.

비디오 브랜드의 창립은 초반에 로이 레이먼드 (Roy Roymond)의 초심은'남자를 중심으로'였다. 속옷은 아직 데스크톱에 언급할 수 없는 지난 70년대, 남성을 아내나 애인, 애인으로 속옷 구매를 선출하기 위해 애매한 민망한 유비는 최초의 시대에 우편수첩 형식으로 등장했다.

아이비의'환심 '남성의 유전자는 뿌리가 깊다고 할 수 있다.

90년대부터 매년 유비대수, 동화 세계와 같은 현장 배치와 현장을 지탱하는 슈퍼맨이 등장해 섹시한 경제의 상업도로 향했다.

남성 마음속의 ‘가장 섹시 ’를 만드는 여성의 이미지를 만들기 위해 유비한 천사 초모들은 허리둘레 24인치뿐만 아니라 체지가 18%를 넘지 않는 완벽한 비율, 해이해질 수 없는 이상적인 용모를 갖고 있다.

여자들은 슈퍼맨들과 같은 섹시한 착각을 얻기 위해 자신들을 편치 않은 속옷에 넣을 수 밖에 없었다.

물론, 이미 말라도 번개처럼 번개가 쳐도 너는 반드시 그것과 인연이 있는 것은 아니다.

'편안성'은 지금까지 유비의 매장이 아니었고 청소년 시장을 주타한 핑크 계열의 가슴 사이즈는 32AA -36D에 불과했다. 중량 어린 소녀에게 그 속옷은 자기의심과 초조한 주범이 될 것이다.

T 대의 ‘천사 ’들은 카메라를 향해 눈과 뜨거운 키스를 던지며 남성 소비자들이 배우에게 가장 좋은 사랑을 선물할 것이라고 인정했다.

이 똑똑한 마케팅 수단은 지난 20년 동안 다른 속옷 브랜드의 성공을 거두지 못하고 2009년 비재는 평균 600점의 속옷을 팔았다.

그러나 이처럼 휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘휘달리는 3년3년여성 평평평3년 여성 평평매매매매매매매자주 발발발발성이 잦잦으며, 이와 비슷한 아메아메아메리리리리카이게게게게게게게게인 여성의 발전발전과 심미미미미미미미미미미미미미미미미미미리케이케이케이케이케이케이케이케이케이케이케이케이케이케이케이케이트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌트렌소비 수요의 성가대비 소비자들은 공전 풍성하고 다원적인 선택에 직면했다.

American Eagle 계열의 속옷 브랜드 Aerie 는 패션에 맞는 마케팅 전략을 선보였다. Aerie 의 온라인 플랫폼은 광고에서 다양한 왜소와 홀쭉한 모델을 사용하며 무도도를 사용한 이미지를 사용하며, 여성 소비자들의 정체성과 긍정적인 인지를 찾아냈다.

그녀들은 군살, 흉터, 임신 주름도 있고, 타투, 코고리도 있고, 이들은 몸매가 아주 완벽하지 않지만, 그녀들의 웃음은 자신있다!

광고어도 좋아: 자신을 바꾸지 말고 Bra 로 바꾸면 돼.

소셜미디어의 바이러스성을 통해 발효된 ‘자연 ’ ‘편안 ’ ‘자아 ’는 현대 여성들이 속옷을 선택하는 키워드가 되고, 여러 해 변함없는 유비보다 단일 여성의 가치관은 ‘좁다 ’와 ‘까다롭다 ’고 보인다.

2017년 CBN Data 는'2017년 라인 속옷 관련 소비 시리즈 연구'에 따르면 최근 플라스틱 및 편안함을 겸비한 무강권 속옷이 소비자들의 인기를 끌었고, 그 판매량은 강철 속옷 3배에 달했다.

미국 한 조사에서 68%의 방문 여성은 이미 이 브랜드를 그렇게 좋아하지 않았다고 답했고, 절반이 넘는 사람들은 위비의 느낌과 ‘부자연스럽다 ’고 답했다.

이미 여러 해 묵은 속옷 브랜드로 쉽게 지지 않았고, 그들은 자신에게 길을 찾아냈다. 설령 수장에서는'여성의 럭셔리한 꿈나라'를 만들기 위해 1000만 달러의 압축 판타지 브레이크를 내놓았다. 이들은 여전히 자신의 주입소비층을 중산층으로 정의하고 50 ~70달러의 가격으로 판매했다. 한때 핫 파인k 시리즈는 꽃빛깔 뿐만 아니라 30달러까지 낮출 수 있다.

매년 두 번의 반값 활동은 여러 해 동안 팬들에게 복지를 누렸다.

그러나 최근 재무 보고서에서 평가 Pink 시리즈는 두 달 연속 성장하지 못했다.

연간 억을 넘는 유비대수와 앞서 지나치게 신속하게 확장된 오프라인 매장은 위비의 부담으로 2019년'비비 계획은 폐쇄된 매장수는 연평균 3배 이상'이다.

속옷의 혁명 시대가 엄연히 도래했다.

2018년 패패패패패패패패패라인여왕 레이나 (Rihahana) 자신의 전신브랜드 Savage x Fenty 입속속속속옷계에진출관선창창비비비피부비비비몸매를 기기기여한 ‘비비비비비비비비비몸매 ’ 대형 모델, 전문가슴, 비비비비비비비비비비비비비뚱인인인파디자인전속속에엠브로이dedered Lacacace, 오프오프오프오프오프오프오프오프품판매뿐 실제 매장도 없는 비비비비비비비비비비비비비비몸매를 입비비비비몸매를 입티비비비비비비비드 레이티티티티티티매장매장매장매장매장매장매장매장매장매장마비비비비비비비비비비비비비비비비비가게에서 젊은 소비자를 끌어들이다.

이 모든 심미적 이념과 판매 전략은 위비의'남성의 완벽한 섹시'의 가치관으로 패션 흐름의 반대 교재를 불러일으켰다.

물론 비닐은 속옷계의 지위에 기대어 여전히 반격적인 실력을 갖추고 있다. 2016년 위비는 사상 최초의 브래블릿 플레트 시리즈를 내놓았다. 무강권도 쿠션이 없는 편안한 속옷, 같은 해 비키니를 판매하는 데 더 많은 정력을 투입하기 위해 꾸준한 스포츠 시리즈 속옷을 제작했다.

위비는 모든 테두리 사치품을 겪고 있는 시대의 전형기를 겪고 있으며, 지는 것은 이길 수 없다.

인터넷의 충격 아래에서 가볍게 출전하여 선을 닫고 하점에서는 나쁜 선택이 아니다.