날씨가 너무 추워 캐나다 거위 외투 미국 강도 때문에 민중 논란 을 일으켰다

캐나다의 거위 논란은 끊이지 않지만 우리는 여전히 브랜드에 더 많은 소비자를 가져왔는지를 확신할 수 없다.

미국 CBS 최신 소식에 따르면 미국 시카고 지난 10일 총 강도 행인 캐나다거위 재킷의 강도 사건이 발생했다.

그 중 한 CCTV 영상은 흰색 벤츠 승용차가 피해자를 걷는 거리에 멈추고, 한 남자가 뒷좌석에서 뛰어내려 남자 외투의 소매를 강제로 잡아당기고, 그 후 다른 한 남자가 차에서 뛰어나와, 총기를 들고 피해자를 때리는 듯, 그 몸의 캐나다 깃털 패딩을 강제로 벗었다.

또 몇몇 사건은 피해자를 미행하여 아파트에 들어서며 캐나다 깃털 패딩을 빼앗았다.

현재 몇 건의 사건의 강도들은 여전히 도주하고 있으며 시카고 경찰은 순찰 강화를 제외하고는 민간인들에게 브랜드의 외투를 바꾸라고 건의했다.

콜롬비아 아나운서 인터뷰에서 가격을 좀 싼 외투를 구입하려고 하는 소비자들이 있다.

그는 많은 돈을 써서 캐나다의 거위를 샀다고 생각하는데 지금은 그것을 즐길 수가 없어 실망스러웠다.

그리고 시카고 NBC 인터뷰에서 "이제 우리는 더 이상 입을 수 없다"고 직언했다.

철저히 고가로 구입한 캐나다의 거위 외에도 소비자들이 대책을 내놓고 캐나다의 소매를 잘라내는 표지가 있다.

한 소비자는 캐나다 거위는'진정한 실용적인 고품질 패딩'이라고 생각하며 캐나다에게 무료 광고를 하기 싫다고 말했다.

이제 또 다른 장점이 있다는 것은 범죄자의 목표가 되지 않도록 하는 것이다.

그러나 캐나다의 브랜드 가치가 급격히 높아지면서 이 브랜드를 구매하는 원인은 이미 그 뛰어난 방한 기능은 아니다.

캐나다 거위는 사치품으로 변해 신분과 권층의 대표로, 미국 공식 홈페이지에서 가장 비싼 외투값은 1695달러로 약 1만1만 위안화에 해당한다.

패션 톱네트가 일찌감치 분석한 만큼 사치품이 일반 상품이 아닌 본질적으로 사교를 위해서다.

다수가 만족하는 것은 소비자의 기능적 수요가 아니라 심리적 수요가 아니라 정가에 대량의 브랜드가 포함되어 있다.

반면 패딩 제품은 기능성 제품으로 사치품 속성을 더한 후, 시장에서 특이한 품격이 되며, 보통 패딩보다 적게 날씨 변화의 영향을 받아 날씨에 불안정한 항리스크 능력이 더 강하다.

소비자들은 사치 패딩 제품을 구입할 때 실용적 수요 차원이 아닌 도시에서 도로호와 에르메스 가방을 사는 것과 마찬가지다.

이에 따라 패딩에 눈에 띄는 소매표가 마침 많은 사람들이 고가로 구입한 이유로 많은 소비자들이 소매 표시를 달갑게 줄이지 않고 있다.

"이렇게 많은 돈을 썼는데, 나는 커프스를 자르지 마라."라고 소비자 한 명이 직언했다.

그는 자신이 좀 더 위험을 감수할지언정 행진할 때 경각심을 지켰다.

시카고 캐나다의 강도 사건은 여러모로 주목되고 있지만 캐나다를 둘러싼 수많은 논란 중 하나다.

캐나다 거위는 상징 기호가 되고 있다. 이 명사 자체는 유량 열도 자체로, 브랜드에 대한 풍취가 모두 대중의 큰 토론을 불러일으킨다.

지난 주'더아트라닉 '칼럼의 한 편은'아마존에서 925달러의 가나다거위'로 인터넷에서 화제를 모았다.

저자는 아마존에서 제3자 판매가에서 925달러 캐나다다운 위조품 가짜 상품을 구입한 뒤 신고를 진행하는 과정을 그로써 글로벌 범위에서 전기상 플랫폼에서 휴가를 내기 어렵다고 설명했다.

텔레비전 플랫폼에서 가짜 상품을 구입한 지 여러 해 된 고질이었지만 이 의제는 다시 한 번 관심을 모았기 때문이다.

최근 몇 년 동안 대중의 시야에 나타나는 그리고 캐나다의 동물보호조직에서 온 도덕적 규제는 브랜드 발전과정 중 한 폭탄이 된다.

캐나다의 거위를 구매한 영국인 Peter Safai 는 이 외투를 입고 허영심을 만족시키지 않고 오히려 낯선 행인의 비판을 초래했다.

그는 일찌감치 패션 톱네트를 향해 얼마 전에 캐나다의 거위가 런던 도심으로 걸어갔을 때 낯선 길인 세 명의 말썽을 당했다고 지적했다. "캐나다 거위 학대!"

캐나다의 급부상을 따라 캐나다 패딩 브랜드가 동물보호 조직의 주의를 끌었다.

미국은 지난해 11월 동물보호조직 PETA 에 대한 동영상을 공개해 캐나다의 거위 공급업체가 Jams Valley Colony Farms 농장에서 거위를 학살하기 전에 거위를 무인도적으로 처리했다.

2016년 말 PETA 는 캐나다의 미국 Soho 깃발 가게 입구에서 항의를 제기했다.

PETA 는 또 브랜드나 기업의 주식을 사들여 배제해 지난해 3월 캐나다의 거위 출시 전날 PETA 는 이 브랜드를 약 4000달러의 주식을 예약해 주주가 됐다.

런던 섭정가에서 캐나다의 전 세계 최대 플래그숍 밖에서 항의하는 PETA 조직원들은 이미 잠재적 으로 캐나다의 브랜드 이미지와 대중 인식에 영향을 미쳤다.

Peter Safai 는 패션 헤드웨이에 3명의 행인이 동물보호조직에서 온 것이 아니라 섭정가매장의 항의정에 영향을 받았다고 말했다.

캐나다의 깃털 패딩을 입어 행인들의 비난을 받고 피터샘을 재조명했다.

그는 행인의 지적이 무례하다는 것을 알고 있지만, 미래는 소비할 때 더욱 신중하게 브랜드를 선택할 것이라고 말했다. "PETA 의 행위를 인정하지 않고 캐나다의 거위 브랜드가 관문에 있는 것을 인정하지 않는다. 나는 옷 때문에 낯선 사람들의 도덕적 스트레스를 받고 싶지 않다"고 말했다.

현재의 상황은 마치 브랜드의 도덕적 분쟁을 위해 구매해야 할 것 같다.

캐나다의 지금의 사회적 도덕적 비판은 학대동물뿐만 아니라 청소년 등반 심리를 극대화하는 것으로 주목된다.

CNNN은 최근 영국 북부에 위치한 Woodchurch 고등학교가 지난해 최신 정책을 발행하는 것을 명명하게 요구하여 학생들에게 Moncler 또는 캐나다거위 등 고단 겨울 코트를 금지하고, 교장 리베카 폴리퍼스는 가정 형편이 가난한 학생을 없애기 위한 스트레스라고 설명했다.

그는 이 판매가가 1200달러에 달하는 외투가 학생들 사이에서 불평등한 불평등과 경제난을 모욕한 학생과 학부모를 거의 많은 빈곤한 학생들이 한 달 동안 집세를 빚어냈다.

리베카 폴리퍼스는 이 정책의 추진이 더 부유한 학생들이 부모님께 부담을 가질 수 있도록 비싼 외투를 구매할 것이라고 덧붙였다.

이에 Woodchurch 동창도 자태적 지지를 받는데, 이 학교는 학생들의 경제적 배경으로 학생들의 학업을 방해하지 말아야 한다고 생각했다.

성탄절 휴가가 끝난 후 시행된 것으로 알려졌다.

캐나다의 거위는 학교 측이 중시해 패딩 품류를 굴절해 공전 번영에 진입하고, 많은 가정들이 더 많은 예산을 패딩을 마련하고, 천희세대의 구매력도 강했다.

시장조사회사 HTF MI 에 따르면 2013년부터 2016년까지 패딩 시장 규모는 18.4%의 연평균 성장률을 기록하며 미래 패딩 시장 규모가 더욱 확대될 것으로 전망돼 2021년까지 2085억 달러에 이를 것으로 보인다.

패션 톱네트 데이터에 따르면 2018년 시즌 2의 재물에 따르면 캐나다 거위 매출은 전년 대비 35.4%에서 2.33억 위안, 순이익은 지난해 같은 기간 3710만 위안에서 4990만 위안으로 증가하며 분석사가 예상을 넘어 사치품에 대한 강력한 수요에 도움이 된다.

많은 전통 사치 브랜드와 달리 캐나다의 대표적인 신형 사치 패딩 종류가 막 창구를 맞아 사회적 밀접한 관심을 받고 있다.

더불어 사치 다운 동시에 갖춰진 실용성 때문에 캐나다 거위는 전통적인 사치품이 상대적으로 좁은 목표에 따라 더 많은 대중과 연관이 생기고, 이런 신형 사치품이 사회 환경에 적응하는 과정에서 충돌 마찰이다.

그러나 카위치의 패딩 품성은 마찬가지지만 캐나다의 강적 몬클러가 논란을 일으키지 않은 것은 몬클러가 최근 몇 년 동안 패션 브랜드에 밀려 있는 전략이다.

1952년 창립된 몬클러는 최초로 텐트와 침낭 등 야외 등산품 위주 업무로 당시 사치와 전혀 관계가 없었다.

이후 2003년 의류 세가의 리모 루프니는 인수 후 점차 패션화하고 사치품 업종에 들어섰고 당시 브랜드의 연간 매출액은 수천만유로였다.

2003년 부임한 이후 리모 루프니는 몬클러를 다시 활기차게 했다.

패션 톱네트 데이터에 따르면 몬클러는 지난해 3분기 총 수입이 18 ~8.73억 유로다.

Remo Rufini는 2006년 Valentino 원창의총괄 요청 Alesandra Facchinetti 를 브랜드에서 고단 제품 라인 몬클러진 라인을 출시해 2009년 고단 남장 Gamme Bleu 정식 출범.

더 많은 패션계 인사들의 인정을 받기 위해 Moncler 가 파리 패션주, 밀라노 패션쇼에 자주 나섰다.

이후 Gamme Rouge 와 Gamme Bleu 는 밀라노 패션주와 파리 패션주의 상규 일정에 들어갔다.

젊은 소비자들이 신선함을 추구하기 위해 Moncler 는 2017년 11월 갑자기 고단 패션시리즈 Gamme Bleu 와 Gamme Rouge 를 취소하기로 결정한 것은 올 2월 밀라노 패션주에 발표한 새로운 합작 프로젝트'몬클러걸 지니스'를 1월 갱신 형식으로 운영하기로 했다.

이 프로젝트에 참여한 디자이너는 포원호, 피에로폴리, 크레잉 그린과 Francesco 라가즈 등 8명의 마스터급 창의천재를 포함해 이들은 각각 몬클러의 8개 계열에 따라 브랜드를 위해 많은 노출과 유량을 창조했다.

끊임없이 패션화 과정에서 Moncler 는 실제 목표 소비군을 패션 관심도가 높은 소비자들에게 초점을 주고 있어 실용성은 오히려 상대적으로 약화됐다.

캐나다의 거위는 여전히 보온성과 실용성 때문에 이 브랜드를 선택한 이유다. 이는 왜 추운 날씨에서 그 실용성과 사치성이 범죄자가 공격하는 것이 캐나다의 목표이며, 몬클러가 아니다.

점점 잦아지는 사회적 논란 이후 업계에서 생각할 만한 것은 캐나다의 거위의 논란으로 인해 패딩 제품을 구입할 수 있을지 여부다.

또한 소비자들이 사치 브랜드를 구매하는 목적 중 하나는 사회적 인정을 받기 위해서지만, 이들도 점점 더 신경을 쓰는 제품은 도덕과 사회적 기대에 부합할지 조심스럽게 평가할 수 있다.

한편 캐나다의 거위는 충분한'쿨'로 천희세대 소비자를 끌어들였지만, 브랜드의 각종 논란 위기나 일부 소비자들이 이 브랜드를 포기했다.

주타가 높은 가격대비 중국 단우모복 브랜드 보스턴은 일부 부분에 부응했지만 실용성과 패션을 추구하는 소비자가 과감하게 변신한 이후 지난해 의상에서 가장 큰 마피아가 됐다.

보스턴이 최신 발표한 전3분기 실적 수치에 따르면 2018년 12월 31일까지 9개월간 주요 브랜드 보스턴 소매액이 전년 대비 30% 이상 증가했다. 설중비행, 빙결과 다른 브랜드의 수입도 20% 넘게 증가했다.

반면 2018상반기 재년, 보스턴 브랜드 매출은 전년도 대비 24.1%에서 15.57억 원이었다.

하지만 이런 논란의 뉴스는 오히려 캐나다의 거위를 볶아 소비자가 이 브랜드 제품을 구입할 때 소비심리가 복잡한 상태다.

캐나다 거위의 미래가 가장 중요한 전략시장인 중국은 화위CFO 사건에 영향을 받았지만 캐나다의 주가가 한때 파동적이며 중국 내륙 최초의 플래그숍은 이 일로 영업을 미뤄 13일 미뤄졌지만 플래그숍은 지난해 12월 28일 베이징 3리툰에서 정식 개업에 나서면서 주가가 크게 오르는 등 9% 높아졌고, 지금도 여전히 입구 대장대장진을 볼 수 있다.

장기적으로 사회여론과 논란이 캐나다의 브랜드 열도 영향을 미칠지, 브랜드 미래가 폭발형 성장을 이어갈 수 있을지, 업계 연구가 현재의 소매환경과 소비자들의 중요한 사례가 될 것으로 보인다.

패션 브랜드의 업적에 영향을 미치는'제3수단'은 사회심리 시 사치 브랜드의 반응도 사치 브랜드 미래의 전략정책에 관계된다.

사회 초점 중심에 있는 캐나다의 거위는 점점 위험해지는 것 같다.

그러나 또 다른 한편으로는 고조와 자극을 갈망하는 소비심리를 찔렀을 수도 있고, 논란도 신선함을 선사할 수 있다.

저자: Drizie