같은 국제 시장: 영국 브랜드가 암암히 퇴막한 중국 브랜드의 이익

영국 고스트리트 브랜드는 중국 시장을 지키고, 중국 브랜드가 국문 밖으로 뛰어나와 국제으로 향했다.

국제시장을 개척하는 것과 달리 두 가지 결과다.

복장 시장 이 회복 을 앞두고 중국 소비 시장 은 점점 빠른 패션 브랜드, 사치 브랜드 들이 무시 할 수 없는 케이크 를 브랜드 들이 잇달아 선두 포석 중국 시장 을 점령하고 있다.

그러나 사치 브랜드들은 중국 시장 외에도 일부 패션 브랜드가 중국 시장에 패배해 암암리에 막을 내렸다.

지난달 1일 영국 고스트리트 브랜드 톱샵은 "국제업무운영 전략 조정, 천고양이점은 조만간 관점에서 즉일 전점창고 창고를 개설할 예정"이라고 공고했다.

지난 8월 상품망과 계약이 끝난 뒤 탑쇼가 다시 선언한 무거운 결정으로 중국 시장을 개척하겠다는 각오를 토로했다.

다른 패션 보다 2014년

중국 시장에 진출한 것은 실체적 패턴이 아니라, 먼저 전기 루트에 의존하여, 천고양이가 기함점을 개설하고, 상품망은 주체로 운영된다.

Topshop 은 2018년 9월 상하이에서 내륙 최초의 기함 가게를 열었다는 소식이 전해졌다.

글로벌 소매시장의 영향으로 탑샵 실적이 심각한 충격을 받았고, 2017재년그룹 매출은 동기 대비 5.3%에서 19억파운드까지 하락했고 이윤은 42%에서 1.24억 파운드까지 폭락했다.

이는 Topshop 이 중국 시장을 개척하는 데 힘쓰지 못하고 2년 동안 많은 계획이 시행되지 않았고, 아직 주먹을 내릴 기회를 얻지 못했고, 결국 낙후된 참담한 경지에 이르렀다.

무독유 인형, 10월 중순, 영국 패션 브랜드 뉴뉴 (New)는 중국 시장에서 예상보다 낮았기 때문에 매출액과 이윤이 일정한 호황을 얻지 못했고, 올해 말에는 중국 시장을 폐쇄하고 2019년 1월 상하이 사무실을 폐쇄하고 중국 시장에서 전면 탈퇴하겠다고 공고했다.

2014년 중국 진출 New Look 은 중국 시장에서 중재되는 발전을 계속 보고 있다.

데이터에 따르면 뉴 (New)은 현재 영국에서 약 600개 매장, 300여 개 해외 점포, 중국 시장에서 120여 개 점포를 차지하고 있으며, 중국은 New Loook이 해외에서 가장 큰 시장이다.

시장 흐름 감소, 전기상 충격 등 요인으로 2016기 영국 소매업이 한겨울 단계에 들어섰고, 뉴룩도 액운을 피하기 어렵고 실적이 강렬한 충격을 받았다.

뉴뉴 (New) 는 2017년 영국 시장 매출액이 6.8% 하락했고, 세금 전 총이익 1660만파운드로 전년도 전년도 147.6% 하락했고, 2018재년도 New (New) 로커 (Lok) 영업 손실이 7, 430만 파운드였다.

이 밖에 뉴룩모사 와이스 사장은 지난 2017년 말 대출스캔들을 폭로하며 곤경에 빠진 New (New Looook이 다시 충격을 받았다.

한결같은 패션 브랜드가 파손됐고, 매신설, 이윤 적자, 재원, 사장이 대출 스캔들을 New (New Looook)가 거대한 소용돌이에 빠졌다. 중국 시장 점유율도 조금씩 잠식에 휩싸여 결국 중국 시장에 패배한 하락했다.

중국 시장은 패션 산업의 커다란 케이크 하나, 브랜드들이 이 입에 맞는 케이크를 다투고 있지만 적절한 방식을 취해야 더 큰 몫을 얻을 수 있다.

특히 천희세대가 소비시장의 중견역으로 떠오르고 있으며 소비관념과 수요가 달라지면서 중국 소비자들의 브랜드 의식이 점차 강화되고 있으며, 외국의 것이 최고라고 생각하는 것은 아니다.

국제브랜드는 시장을 개척할 때 중국 본토에 적합한 전략을 찾지 못해 소비자들의 관심을 끌기 어렵고 참패할 수밖에 없다.

영국 고스트리트 브랜드의 참패에 비교해 중국 본토 브랜드 개척 국제 시장 도로는 매우 순조롭다.

UR, 삼마, 열풍, 해풍의 집 등 브랜드가 해외 시장에 점포를 열었고, 좋은 매출을 거뒀다.

10월30일 패션 브랜드 호트윈드 열풍 싱가포르 북부 신점 개업은 싱가포르 3번째 가게로, 가게 면적은 7800척으로 싱가포르 최대 면적 매장이다.

Hotwind 열풍은 2016년 포석 싱가포르 시장에 진출해 첫 문점 개업 당일 영업액은 25000달러에 달하며 성교 단수 700여 펜으로 브랜드가 싱가포르 시장에서 문을 열었다.

2년간의 침전, 호트윈드 열풍 세 번째 점포는 제6대 전신형 매장, 제품 진열, 패션 스타일, 제품 품종 모두 민감하게 소비자의 패션 흐름을 사로잡으며 소비자들의 주목을 받고 있다.

국내가 빠르다

선구적 탐색자 MJstyle은 소비자의 새로운 수요를 끊임없이 통찰해 국문을 통해 시장을 확장하고 있다.

6월28일 MJstyle 일본 첫 가게는 일본 천엽현 영왕막장 신도심 개업, 점포는 의상, 신발, 액세서리 등 패션 제품과 도자기, 등구, 문체 등 가구 생활용품을 포함해 중국 기존의 특성 외에도 일본 시장에 적합한 수요를 조정했다.

일본 시장 은 MJstyle 으로 전 세계 상업 제국 의 제1 역 으로 일본 시장 및 소비자 의 수요 를 파악 해 더욱 빠른, 평가 형식 으로 소비자 일상 생활 에 필요한 모든 것 을 제공 했 다

제품.

미래 MJstyle 은 필리핀, 일본, 말레이시아, 싱가포르 등 시장에 진출해 국산 패션 브랜드 경쟁력을 높이고 있다.

지난 3일 본토가 빠른 패션 브랜드 URBAN (REVIVO) 유럽 최초의 깃발을 런던에서 개업하고 포국 진출을 공식 선언했다.

UR 런던 매장 설계 개념은 중국 다기를 융합시키는 전통 재료 자사, 금속 나팔예술장치, 모바일 금속 구조 갱외경 등 중서방 원소, 문점 면적은 2000여 평여 평여 평소에 이르며 패션 럭셔리한 브랜드 체험.

2016년 UR 는 싱가포르에서 첫 해외 시장 문점을 열고 본격적으로 열었다.

발걸음.

런던은 글로벌 패션 소매센터로 UR 브랜드의 이미지에 급속한 전파, 브랜드 글로벌 인지도를 높이고 있다.

New (New) 13 Look, Topshop, 마사 백화점 등 영국 브랜드가 흥겹게 중국 시장을 넓혔는데, 결국 전기상 채널 폐쇄, 실체점포는 어둡게 하차했다

어쩌면 브랜드가 중국에 들어갈 때는 좋은 시기가 아니었거나, 중국에 적합한 운영 전략을 찾지 못했기 때문에 브랜드들이 현재의 곤경에 빠졌다.

본토 브랜드 레이아웃 국제 시장 시점에 비해 제품력, 점포 이미지, 체험, 서비스, 국제화 운영, 브랜드 파국 국제 소매 시장 변천 요인이 된다.

국내 시장의 수요가 포화된 상태에서 많은 브랜드들이 더 이상 본토시장의 발전에 만족하지 않고, 점차 목표를 해외로 옮기고, 미국, 일본, 영국 등 국제 브랜드가 중국에 진출하고, 중국 본토브랜드의 수출 국문은 현재 국제시장에서 더 좋은 성장점을 얻고 있다.

그러나 국제시장을 개시할 때 브랜드의 운영 전략을 조정해야 높은 발전을 얻을 수 있다.