국내 4대 스포츠 브랜드 의 경쟁 안달, 이녕 동질화 문제 해결

실적이 늘어난 뒤에도 국내 스포츠 브랜드는 여전히 우려가 있다.

최근 국내 4대 스포츠 브랜드

(02020.HK),.

(02331.HK),.

(013361.HK),.

(013368.HK)이 반년도 실적 보고서를 발표하고 4개 기업은 모두 순이익의 증가를 이룩했다.

국내 체육산업의 최근 규모화 발전은 스포츠 브랜드의 적지 않은 발전의 기회를 가져왔지만, 안전, 이녕 등 브랜드의 업적이 늘어났을 뿐만 아니라, 델혜, 홍성르크, 피크 등 브랜드의 점차 소멸을 일으키거나 점차 대중 시야를 벗어나고 있다.

업계 인사들은 현재 국내 스포츠 브랜드가 카드를 닫는 중이며 미래나 두 개의 거두가 될 것이라고 말했다.

그러나 4대 브랜드 실적 성장 배후에도 은해가 있다.

실적 증가 속도 완화, 주 브랜드 성장 부족, 제품 동질화 심각, 재고 등 통증 점도 여전히 전체 업계를 휩싸고 있다.

업계 인사들은 여전히 국내 브랜드가 가격보다 전통적인 단계에 있는데 제품의 동질화는 심각하고 미래는 품종의 세분으로 향할 것이라고 분석했다.

순이익 수익이 모두 더불어 증가하고, 순이익 리닝이 꼴찌를 한다.

스포츠 시장이 지속적으로 증가하면서 국내 스포츠 브랜드 실적도 계속 늘고 있다.

국내 4대 스포츠 브랜드

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모두 반년도 실적 보고를 발표했다.

남고래산 기자들은 4개 기업의 실적보고를 통해 실적이 모두 순이익 증가하는 현상이 나타나고 있다.

그 중 실적이 가장 눈에 띄는 것이다

영업소득 105.53억원 실현, 동기 대비 44.1% 증가, 4개 브랜드 중 유일하게 100억 위안을 영수한 기업이다.

순이익 19.45억 실현, 동기 대비 34.0%, 털 이율은 54.3%, 전년 대비 3.7% 증가했다.

영업소득 47.13억 실현, 동기 대비 17.9% 증가, 순이익은 2억 69억, 동기 대비 42% 증가했다.

털 이율은 1% 에서 48.7% 증가하였다.

영업 수입이 30억 1600만 명, 동기 대비 7.8% 증가, 순이익 3.35억, 전년 대비 5.3% 증가, 모리율은 41.6%;

영업 수입은 27.29억 위안으로 전년 대비 18% 증가하고, 순이익은 3억 75억 원으로 전년 대비 21% 증가했다.

신발 업계 독립 분석사, 상하이 양서 브랜드 워웅 사장은 블루고래 경산 기자와의 인터뷰에서 현재 국내 대건강산업이 흥행하고 있다고 밝혔다. 스포츠 브랜드에 대해서는 개판 단계에 처해 있다.

현재 국내 스포츠 브랜드의 가장 큰 위치에 안착돼 있으며, 이닝은 복구 기간에 361도와 특보가 바뀌고 있다.

무엇보다 2제대 361도와 특보, 영업 수입에서 조금 뒤졌지만 순이익은 모두 이녕을 넘어섰다.

이에 대해 웅은 고래산경기자에게 이닝이 회복기에 처하고 있고 전략상의 중대한 변화가 없다면 안정을 초월하기 어렵다.

그러나 이녕도 말라 죽은 낙타가 마보다 크다. 361도와 특보도 뛰어넘기 어렵다.

이녕의 문제는 중개모드에서 직영 패턴을 채택하면서 도매 모드를 채택하고, 최근 몇 년 동안 더 투입해 대량의 온라인 업무를 통해 모리를 형성하는 데 영향을 미칠 수 있다는 점이다.

업적 성장 우려

각 브랜드의 업적 성장과 그 젊은 전략과 다밀할 수 없다.

앤디는 순리 매출이 주로 의류 판매가 강력하게 늘어났다고 밝혔다.

올해 무사히 FILA 의 영수를 알리지 않았지만, 공개자료는 2017년 중반 실적 발표회에서

영업 수익은 이미 모든 마케팅에 가까운 30% 에 육박하고 있다.

이녕은 두 차례의 패션으로 대중 시야에 들어섰다.

지난 2월 뉴욕 패션주간 이녕 오도 계열은 중국 옛 공예와 현대 패션 스타일을 결합시켜 국제화 전략에 한발 발을 내딛고 있다.

올해 6월 21일, 이닝은 파리 패션을 선보이며 다시 한 번 패션업계의 관심을 모았다.

이녕이 국제무대에 오르기 시작했지만 해외 시장의 활약은 여의치 않다는 점이다.

그 국제시장 수입은 약 7364만원으로 작년 동기보다 19.5% 하락한 것으로 나타났다.

특히'중국 신래퍼'는'공식 스포츠 브랜드'로 떠올랐으며, 오는 6월 에화칠자 NEXT 에 서명했다.

스포츠 마케팅도 스포츠 브랜드가 영향력을 조성하는 중요한 방식으로 최근 쑨양의'옷차림'의 파문이 마침 안달과 361도 브랜드 마케팅을 반영하고 있다.

전문 스포츠 전략을 실시하기 위해 마라톤 경기가 가장 많은 본토스포츠 브랜드가 되며 총 14차례 달리기를 지원한다.

장위웅은 블루고래산 기자에게 안전한 입장을 말하면서 FILA 가 실적에 큰 힘을 바쳤다는 것을 입증하고, 적시에 국외 브랜드를 도입해 기업에 이윤을 가져왔지만, 그 자체 브랜드의 단판을 입증했다.

브랜드를 도입하는 것은 단기 이윤을 얻을 수 있을 뿐 장기적으로는 좋은 점이 없다.

스포츠 마케팅 역시 각 브랜드 광고경쟁의 일종의 표현으로 현재 국내 스포츠 브랜드는 이런 전통적인 경로를 걷고 있지만 브랜드 세분을 제대로 하지 못했다.

브랜드 자체 기술 함량이 부족하여 나이크 아디와 경쟁할 수 없다.

웅설

주영 업무가 부족하여 제품의 동질화가 심각하다

최근 들어 중국 체육산업의 규모화 발전은 운동 브랜드에 적지 않은 기회를 가져왔다.

공개자료는 2018년 전국체육산업발전대회에서 국가통계국은 2016년 우리나라 체육산업총규모 (총생산출)가 1조9조원으로 6475억 위안을 기록하며 동기 국내 GDP 비중이 0.9%로 증가했다고 밝혔다.

국가통계국 장동우 부사장에 따르면 국가체육산업내부구조에서 스포츠용품과 관련 제품의 총생산액과 증가치가 각각 11962억1억원과 2863억99억9억원으로 국가체육산업 총생산과 증가치의 비중은 62.9%와 44.2%로 나타났다.

스포츠 산업이 발전함에 따라 국내 스포츠 브랜드도 바람구멍을 뚫고 있다.

그러나 델혜와 비슷한 브랜드가 죽고 있는 가운데, 홍성르크, 피크 등 브랜드도 점차 대중적인 시야를 벗어나고 있다.

실적이 늘어난 4대 스포츠 브랜드, 뒤에도 우려가 있다.

재고로 보면, 안달, 이녕, 361도, 특보재고는 각각 22억 74억, 11.59억, 8.41억, 10.28억, 평균재고품 회전 일수는 83일, 85일, 85일, 104일이다.

위웅은 블루고래산 기자에게 이런 데이터는 해외 브랜드에 비해 여전히 차이를 보이고 있다. 이는 국내 스포츠 브랜드의 업종통병을 반영하고 기업의 압박이 많다는 것을 증명하고, 이 기업의 생산 계획, 제품 개발, 공급 체인 관리, 문점 평효가 모두 시련이라고 말했다.

또 실적이 느린 것은 업계 발전의 병목이 됐다.

데이터로 가장 빠른 마케팅은 44.1% 성장, 이닝 순이익은 42% 로 1위를 차지했다.

텐위웅은 현재 스포츠 브랜드가 수출 시기를 달리고 있지만 국내 브랜드는 비교적 동질화되어 주브랜드가 이미 증가하고 있다고 말했다.

현재 4대 브랜드가 모두 아동 시리즈를 내놓았지만 사실상 아동복 시장도 이미 ‘ 인만성 ’ 으로 성장하고 있다.

현재 국내 브랜드는 여전히 가격보다 전통적인 단계에 있다.

"미래의 브랜드는 품질 세분으로, 어떤 품종을 전문적으로 만들어서 브랜드를 더욱 정밀화하게 하면 큰 발전공간이 될 수 있다. 예를 들면 아더스 전문 스니커즈를 만든다.

현재 특성상 일부 제품의 세분을 하였지만 아직 정교하지 못하다.

국내 스포츠 브랜드의 차이는 뚜렷하지 않다. 아직 거물들이 생기지 않아 미래 산업이 더욱 초점이 될 것이다.

웅장한 표시.