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유럽 시력 모회사가 출시: 여성복'부자 '판매는 할인에 의존한다

2018/5/28 11:03:00 88

유럽 시력

혁키의 중국을 언급하면 대부분 들은 적이 없다.그러나 유럽 시력, 파이브 플러스에 이르기까지 많은 여성들이 매장에서 판매매장에서 그의 집 옷까지 입은 적이 있다.

2017년 말 유럽 시력의 모사 혁기 (중국) 그룹 지분 유한회사가 증감회에 IPO 를 제출했다.혁기 중국은 이름도 양양한데, 보스 서우, 서승형제는 모두 지리적인 온주 상인으로 의류 장사를 해 왔다.두 사람의 사업이 성공한 후 국적을 카리비아해의 섬나라 성키츠베네비스로 바꿨고 이름도 잭키 (Jacky) 와 이바 (Ivan Xu) 가 되었다.

혁키는 현재 오쉘리 (유럽력), FivePlus, TRENDINO, COVENGANGANDEN 등 브랜드를 수매하고 전 세계에서 MISSSS (SIXTY) 등 국제브랜드를 운영하고, SIXTY 등 국제브랜드를 합자 방식을 통해 슈퍼주니어, DENHAM 등 국제 브랜드를 운영하고 있다.

회사 브랜드가 많지만 내부 브랜드의 경쟁을 피하기 위해 회사들은 다른 브랜드에 대해 현재 패션, 데님, 트렌드, 도시, 경사 등 다양한 분야의 업무 매트릭스를 제정하고 있다.

회사는 밀라노, 런던, 홍콩, 상하이 등 글로벌 패션 도시에서 소매 루트를 형성하고, 중국에서 직영, 영업 및 연영 결합, 각 대도시 핵심 상권의 마케팅 네트워크를 덮는다.2017년 6월 30일까지 회사 각 브랜드 라인 하강점들이 2, 960개다.

 경영 실적이 멀리 앞서니, 중국 여장 브랜드 ‘유니콘 ’이라고 할 수 있다.

현재여성복기업은 이미 2만 개가 넘었고, 브랜드의 수량은 많다.업종집중도가 낮아 경쟁이 치열하다.동시에 중국 의류 시장의 거대한 발전 공간 에 끌려 국제 의류 브랜드 는 중국 시장 의 확장 을 특히 가격 적중, 소비 집단 이 방대한 대중 캐주얼 의상 분야 에, 유니폼, H &H &M, 자AP, GAP, C &A 등을 대표하는 국제 패션 브랜드가 중국에서 빠르게 발전하고 있다.

상표에서 보면 라하벨 (603157)은 매장 수량이나 직원들 수가 모두 중국 시장 규모의 여장 브랜드다.현수만 보면 혁키 중국은 5위로 올라갈 수 있다.

그러나 재무 데이터를 보면 혁키 중국은 현재 여장 기업의 No.1이다.2016년 순이익이 경쟁 상대보다 2위를 차지한 태평조 (603877)가 6억 위안을 웃돈다.

재고품 의 적체 가 심해 옷 을 파는 것 은 전부 할인 에 의존한다

2014 -2016년 회사의 재고금액은 각각 50,668.12만원, 69,147.82만원, 82,068.60만원, 지난 해 36.47%, 18.69%, 유동자산 비율은 각각 8.23%, 12.23%, 20.31%를 차지했다.2017년 6월 말, 회사 재고금액은 71, 973.73만원으로 유동자산의 비율이 21.63%로 상승했다.

재고 적립은 의류 산업의 통병으로 여장 업계의 상장회사를 종관하여, 재고품은 유동 자산의 비율이 보편적으로 높았다.

의복은 시효성과 현대적인 두 가지 특징을 가지고 있기 때문에 상품이 체화된 상황에서 의류회사는 종종 할인 판촉 등의 형식으로 재고 회전을 가속화하고 있다.이런 점에서 혁키는 중국도 예외가 아니다.

회사의 각 브랜드의 평균 판매가격은 대부분 250위안 이하로 미시시시시시시시시시와 COVEN GARDEN 의 두 브랜드가 최고점을 차지하기 때문에 평균 판매가격도 비교적 높다.

천고양이의 ochirly 공식 플래그숍에서 2018년 봄 신제품 판괴의 상품가격은 평균 300위안보다 높았다.

‘모든 상품 ’의 판넬을 초점해 판매량이 가장 높은 의상은 대부분 200위안 이하이다.아무렇게나 한 아이템을 넣으면 원가가 300원 이상인 것을 발견할 수 있다.

회계 현금 20억 원, 투입 항목은 순전히 억지로 모은 것일까?

2015 -2017년 6월 말, 회사 화폐자금은 각각 12.77억 원, 15억 03억 원, 20.68억원, 10.95억원으로 유동자산의 비율은 20.73%, 26.57%, 51.18%, 32.90%였다.2016년 말 회사 은행 예금은 16억 37억 위안에 이른다.2017년 6월 말까지 은행 예금 잔액은 여전히 10.9억 위안이다.

이번 IPO 혁키의 중국은 32억 2600만 위안을 모금할 계획이다.이 가운데 마케팅 네트워크 건설계획은 18억 39억 위안을 썼다.혁키 중국은 전국 여러 개, 2선 도시에서 마케팅 네트워크 레이아웃을 진행해 체험센터와 350개 기준점을 건설할 계획이다.

이 가운데 북상광심 4개 일선 도시는 157개 가게를 새로 짓고, 도시마다 40개 매장을 새로 건설해야 한다.‘ 유럽시력 ’ 브랜드를 예를 들어, 군이 바이두지도 검색을 통해 이 브랜드는 베이징에서 66개의 문점을 보유하고 있으며 동서남북, 주성구, 교외 등 여러 지역을 덮었다.

유럽시력의 위치, 정가와 비슷한 basicchouse (백가 좋다), 태평새와 lily 는 베이징에서 각각 54, 28, 66개 점면을 보유하고 있다.유럽의 시력은 1999년에 창립되었으며, 20년의 발전을 거쳐, 현재 베이징의 발전 규모는 전체 도시의 소비자들과 소비 수준과 일치하는 것으로 인정할 수 있다.베이징의 대부분의 중단상점에는 유럽의 시력이 있는 문점이 있다.또 회사는 베이징에서 44개 점포를 새로 설치할 계획이며 혁기 중국의 첫 번째 브랜드 유럽시력으로 그중 많은 몫을 차지하게 될 것이다.시장이 이미 포화된 상황에서 적당한 구역, 상점에서 회사를 개업할 수 있는지, 충분한 사람들이 소납 상품을 가지고 있는지, 관찰군은 모두 의아해하고 있다.

이외에도 혁키의 중국의 모모 프로젝트 중 유동 자금을 보충하는 데 필요한 금액이 5억 위안이다.2016년 -2017년 6월, 혁기 중국 경영 활동에서 생긴 현금 유량은 각각 10.87억원과 4.14억원이다.혁기 중국의 현재 계정 현금 및 현금 흐름 상태로, 그 모금 금액 및 용도의 합리성이 감관기관의 진일보적인 탐구를 유발할 수 있다.

동기 증자 가격 격차가 커서 거액의 주식 지불을 형성하다

혁키의 중국의 주권 구조는 복잡하고 주주 수량이 많아 다륜 증자 및 주권 양도를 겪고 있다.2016년 7월, 천진동경, 천진동양등 각 측이'증자협의'를 체결했다. 혁기는 등록자본 160.73만원을 늘리기로 약속했다. 그중 천진은 676.5만원 위안, 인민폐 납부 14만34만 홍콩원, 천진과 함께 양자 1.46억원, 146억39만원을 납부하기로 약속했다.

그러나 두 회사의 증자 가격을 간단히 계산해 보면 격차가 뚜렷하다.천진 동경과 천진 동양의 증자가격은 각각 47.17원 /출자액과 100.03원 /출자액이다.

천진 동경은 회사 직원들이 지주 플랫폼을 지켰고, 천진과 함께 양의 유한 파트너들은 모두 회사 중개업자의 지압자이다.증자 가격에서 가까운 친척과 가까움을 알 수 있다.그러나 지분 지급 행위를 구성했다.지분 지불이란 지분을 기초로 지불하는 약칭으로 기업이 직원들과 다른 측이 서비스를 제공하거나 권익 공구를 부여하거나 권익 공구를 기반으로 확정한 부채 거래를 하는 것이다.

천진 동경 외에도 회사 직원들이 지주 플랫폼을 지닌 만큼 거액의 지분 지급 비용을 낳았다.2015년, 2016년과 2017년 1 ~6월, 회사는 각각 지분 지불 비용 11,059.47만원, 2,722.42만원, 551.50만원을 확인했다.

경쟁 상대가 잇달아 출시된 상황에서 혁키의 중국의 상장 과정이 적지 않다.역사상 주권 구조를 보면 미주나 항주 상장에 갈 계획이 있으나 결국 A 주로 복귀할 방침이다.출시가 성공할 수 있을지 관심이 쏠린다.

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