스케치 2016년 중국 매출 동기 대비 89%

세계 의상 신발 모자망에 따르면 한국 드라마의 남녀 주인공이 입고 있는 것으로 알려졌다.

(Skechers)

출시된 것은 이미 별로 신선한 일이 아니다.

최근 몇 년 동안 한국 스타 의 발동 을 받아 이 미국 신발 의 신발 이 단기간 에 아시아 를 받았다

달인의 뜨거운 박수.

요즘 이 스포츠 패션은 이미 중국 소비시장으로 분다.

89%, 스케치 2016년 중국 업무의 매출이 동기 대비 증가했다.

이와 함께 제출한 성적표에는 이 브랜드가 중국 시장에서 판매망을 2226개로 늘렸으며 전년대비 77% 증가했다.

이 눈부신 업적은 스킨케치 브랜드가 중국 시장에서 빠르게 성장했다고 밝혔다.

이에 따라 아태구 CEO 진웨이리는 "아시아태평양 지역에서 3위 캐주얼 스포츠 브랜드가 되길 바란다"고 말했다.

스케치가 한국 드라마를 선보여 중국 시장에 돌입했지만 많은 국내 소비자들은 이 미국 브랜드를 잘 알지 못했다.

실제로 브랜드 명칭 스커스는 미국 남캘리포니아의 속어에서 비롯된 ‘앉을 수 없는 젊은이 ’라는 뜻으로 패션과 개성을 추구하는 젊은이들이다.

슈케치는 1992년 미국 캘리포니아 주에서 창립했으며 맨 처음에는 가죽 부츠 단일품으로 이주했다.

여러 해 만에 이 회사는 다른 신발의 스타일을 점차적으로 섭렵하기 시작해 캐주얼화, 캔버스 신발과 샌들 등을 포함했다.

당시 Skechers 의 발전 전략은 명품 신발을 생산하는 모조품으로 인하여 중저층 소비자들의 사랑을 받았다.

2009년까지 스케치가 헬스 시장에 진출하기 시작했다.

이번 번에는 명품 패러디가 아니라 본토시장에서 독립 디자인, 브랜드 스타일의 플라스틱 슈즈와 슬림화 등 헬스 시리즈를 선보였다.

가격이 적당하고 편안한 옷차림으로, 헬스화는 곧 현지에서 잘 팔려 미국 소비자들이 인기를 끌고 있는 신발 브랜드가 되었다.

디저트를 얻은 뒤 스킨키는 헬스를 핵심으로 하는 브랜드로, 각종 운동화가 잇따라 출시됐다.

운동화 제품의 도움으로 2014재년 스케치 매출은 240억 달러 (약 1488.74억 위안)에 달했다. 회사의 주가가 배로 되자 실적이 좋은 회사를 향한 투자자가 계속 증가했다.

당시 모건스탠리의 분석사는 "스킨키치는 이미 자체 디자인과 독특한 스타일의 브랜드로 변해 공장과 분산 포석을 완벽하게 하고 있다"고 평가했다.

2015년 스케치는 본토시장의'흑마'의 자태를 이어가고 있다. 그해 미국 산업연구회사 TheNPDGroup 출시된 미국 운동화 소비시장 보고서에 따르면, 스켈치가 아디다스와 UnderArmour, 5%의 시장 점유율로 미국 2위를 차지했다.

보고의 정확성은 확인할 수 없지만, 한 평가는 "과소평가 받는 회사다"고 말했다.

스케치는 미국에서 이미 많은 인기를 얻고 있지만 2008년 중국 시장에 진출한 이후 줄곧 온전하지 않다.

2015년까지 스킨은 국내 매장 수량이 1000개로 확장돼 이 운동화 브랜드가 신속하게 주목받고 있다.

매출과 판매점의 고속 성장 외에도 인터넷 판매의 표현은 지난해'쌍11'을 예로, 공식 천고양이 가게는 이날 3200만, 일일 판매 총액은 2억 93억 원으로 전년 대비 77% 증가했다.

중국 시장의 성공적인 요소에 대해 이 브랜드는 네 가지 분야에서 혁신적인 협력 모드, 우수한 제품, 끊임없이 업그레이드된 점포 이미지와 고효율적인 작업팀으로 귀속된다.

스케치 중국은 인터뷰를 할 때 창의협력 모델을 가리키며 자영 점포와 중개업자, 중개협력 파트너는 YYSports, 오강 국제과 만다광장 등을 포함해 온라인 판매는 천고양이, 경동 등 전자상거래 플랫폼과 밀접하게 소통을 하고 있다고 설명했다.

현재 스케치는 중국에서 판매망 2226개, 직영 및 중매상의 비율은 8%와 92%에 달한다.

한편 2016년 소매총액은 65억, 선상에서 각각 78%와 22%를 차지했다.

2000여 개의 점포는 지금까지 불리하지 않은 매장이 없었기 때문에 선상에서 판매가 여전히 가장 중요한 판매원입니다. "스케치가 강조했다.

매장 디자인은 "점포 이미지는 선도 아래 판매되는 중요한 요소"라며 "기함점, 개념점, 다품점, 동창점 등 다양한 점포 분류에 다양한 특색 이미지를 지닌 등 새로운 이미지로 성두에 위치한 글로벌 플래그숍, 이 점포는 외관부터 매장 내의 진열과 새로운 개념을 채택하고 있다"고 말했다.

스케치 중국 문점

스포츠 브랜드들이 운동 기능과 패션 속성을 배회하는 것과 달리, 스케치가'편안'을 강조하는 것은 거의'하이테크 '패를 하지 않는다.

이에 따라 스케치 신발의 가격은 비교적 적중으로 위안화 500위안 안팎에 비해 나이크 아디다스 등 거물 브랜드가 가격 우세를 보이고 있다. 이는 중국 시장에서 인기를 얻는 또 다른 이유다.

스케치의 야심은 이것뿐만 아니라 계획대로 이 브랜드는 다음으로 중국 시장에서 일련의 동작을 하고 있다.

2017년 전 세계에서 가장 큰 스킨키치 플래그숍은 사천 성희로 코갑갱, 상하이 회해로 플래그숍이 개방될 예정이다. 올해 2226개에서 3000개 이상까지 늘릴 예정. 1차선 도시에서 인터넷 점포를 늘리고, 브랜드는 34선으로 발탁될 예정.

더욱 눈에 띄는 것은 강소창고, 투자가 5억 위안을 넘는 아시아 물류센터가 건설하고 있으며, 아시아태평양 지역 순위 3위에 랭크된 레저 스포츠 브랜드가 되는 중요한 코너, 이 미국 브랜드는 전면 개척 중국 업무를 다짐하고 있다.

표절 분쟁의 스케치

하지만 스케치가 해외에서 확장되면서 어색한 점이 있다.

요즘은 자주적으로 디자인된 제품이 많아지더라도 브랜드의 초기 '모조품' 유전자는 최근 몇 년 동안 그대로 베끼는 소송에 빠졌다.

아디다스는 지난해 7월 스케치에게 법정에 올랐고 아디다스 운동화를 불법으로 표절한 디자인 개념인 것은 이미 스캐치 2차 아디다스에게 법정에 올랐다. 2015년 9월 아디다스 고소 스캐치의 고전 대표로 스탠스미스 카치의 표절한 것이다.

지난해 2월 1심에서 아디다스가 승소를 받았고, 2심은 2017년 5월 개정될 예정이다.

이외에도 지난해 1월 스포츠 거물 나이키 기소로 후자는 지난 2년 동안 나이커도에서 8개 특허를 침해했다고 고발했다.

또 다른 스포츠 브랜드 워블웨이도 지난 2014년 스케치의 대량 생산, 중매나 산채 판광웨이 쿠키 클래식 운동화를 고소한 바 있다.

일련의 표절 고발에 직면하여 스케치 중국은 평론을 하지 않았다.

스포츠 소비 시장에서 빠르게 성장하는 흑마는 여전히 소비자의 브랜드 신뢰를 높이는 데 신경을 써야 한다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.