사치 브랜드 선택 가격 인하 전략 은 정말 어쩔 수 없는 선택 이다

최근 영국 사치 브랜드 버버리가 홍콩 지역에서 고전 핸드백 스타일 및 초추추추출한 일부 제품의 가격을 인하하여 10 ~15%에 달한다. 그 중 클래식 시리즈 핸드백이 20%에 달했다.

기자들은 베이징 버버리 플래그숍에 대해 소비자로 조사한 결과, 버버버리는 홍콩 지역에서 가격 인하 조치뿐 아니라, 내륙 일주일 전에 가격 인하 조치를 취해 약 20% 정도에 걸쳐 주로 포대 상품을 섭렵했다.

이에 대해 업계 인사들은 일선 사치 브랜드가 자체 가격을 낮춰 영국 탈유럽을 제외하고는 파운드의 지속적인 평가 하락을 통해 이 브랜드의 가격을 줄여 국제시장에서 판매의 퇴세를 만회하려는 의도는 무시하지 않을 것이라고 분석했다.

전 세계 사치품 시장의 지속적인 부진 에 직면하여 영국 테두리 브랜드

감봉 감원 외에 며칠 전 여러 가지 전략을 내놓고 계속 하락한 실적을 만회할 수 있기를 바란다.

Burberrrry는 홍콩 및 내륙 시장에서 9월 이후 가격을 조정하고 가격인하폭이 20 ~25%에 이른다고 한다.

이와 함께 어제 마친 런던 패션주에 버버버리는 첫 시도 즉 전략을 시도했다.

지난해 샤넬은 국내에서 처음으로 가격 인하를 실시해 사치품이 화화화에 싸이는 큰 막을 올렸다.

베이징 상보기자는 조사에서 Burberrrrrrrrry가 대규모 가격을 조정했지만 가게 내에서는 상담이나 입어 실시간 조사한 20분 동안 소비자들이 현장에 구매하지 않았다.

Burberrry 가격 인하 시장 전략, 주정이는 사치 브랜드의 가격이 주로 세계 가격의 일체화의 전략적 영향으로 브랜드는 제품의 디자인과 제품 위치 등을 통해 출발해 단순히 가격을 낮추면 시장을 구할 수 있다고 생각한다.

또한 사치 브랜드의 가격 인하 자체는 양날검이다. 가격은 단시간 내에 점면 판매될 수도 있지만 1라운드의 가격 인하에 따라 브랜드 이미지에 영향을 미칠 수도 있다.

특히 Burberry 브랜드의 국내외 가격차가 50% 가량, 20% 가량 하락폭은 국내 12선 소비자들에게 흡인력이 부족하다는 점이다.

Burberrry는 2년 동안 지속적으로 발력 오트래스 채널을 통해 국내 많은 오트래스 매장에서 브랜드의 모습을 볼 수 있으며, 가격은 외국보다 싸지는 않지만 국내 정품점보다 경쟁 우위를 갖추고 있는 것으로 알려졌다.

그러나 영국이나 유럽의 오트래스는 버버블리 제품을 구입하는 가격이 매우 싸고 해외 구매와 해타시장의 진일보적으로 확대되면서 브랜드의 글로벌 가격도 갈수록 투명해지고 있다.

이에 따라 주정은 글로벌 정보의 일체화 및 사치품 구매 경로를 다양화하면서 소비자들의 가격에 대한 민감성이 한층 떨어지면서 오히려 제품의 창의력과 디자인 능력이 소비자들의 주목을 받고 있다고 판단했다.

하지만 Burberrry 브랜드의 현재 제품의 디자인으로는 이미 시장 경쟁 우세를 갖추지 못하고 있는 것은 분명하다.

글로벌 사치품 시장이 지속적으로 불황을 겪고 있다. 영국 테크닉 브랜드 버버리는 브랜드는 감봉 감원 외에도 최근 여러 가지 전략을 내놓으며 지속적인 하락의 실적을 구할 수 있기를 바란다.

Burberrry 홍콩 및

9월 이후 가격 인하 폭이 20 ~25%에 달한다.

이와 함께 어제 마친 런던 패션주에 버버버리는 첫 시도 즉 전략을 시도했다.

Burberrrry 최신 실적에 따르면 2016년 3월 31일까지 그룹의 연간 흑자 10%가 4.21억 파운드까지 기록했으며, 동점 판매는 1%의 하락폭을 기록했으며, 중국 홍콩 및 마카오 지역 시장의 동점 판매 실화는 3% 증가폭을 기록했다.

업계 인사들은 브랜드에 대한 장기적인 발전을 추구하는 데 큰 위험이 있다고 지적했다. 즉 사치품의 지속적인 패션주 모델을 와해할 가능성이 있다는 것이다.

최근 영국 사치 브랜드 버버리가 홍콩 지역에서 고전 핸드백 스타일 및 초추추추출한 일부 제품의 가격을 인하하여 10 ~15%에 달한다. 그 중 클래식 시리즈 핸드백이 20%에 달했다.

베이징 상보기자는 소비자의 신분으로 베이징 버버리 플래그숍에 대해 조사한 결과, 버버버리는 홍콩 지역에서 가격 인하 조치뿐 아니라, 내륙 일주일 전에 가격 인하 조치를 취하고, 가격 폭이 약 20% 정도에 달하며, 주로 포대 상품을 섭렵했다.

이에 대해 업계 인사들은 일선 사치 브랜드가 자체 가격을 낮춰 영국 탈유럽을 제외하고는 파운드의 지속적인 평가 하락을 통해 이 브랜드의 가격을 줄여 국제시장에서 판매의 퇴세를 만회하려는 의도는 무시하지 않을 것이라고 분석했다.

기자는 이 가격을 조정하는 것은 앞서 브루베리가 내륙 시장에 대한 일부 목도리, 액세서리, 액세서리, 소량 코트 제품의 가격을 인하한 뒤 브랜드가 다시 핸드백 제품에 대한 가격 인하 전략을 실시했다고 전했다.

기자가 실제로 조사한 결과, 한 트럼프 가죽 칸트 핸드백 1만 위안 정도, 가격 인하 후 제품 가격은 7300위안, 다른 블랙 전피 트럼펫 핸드백 전 가격은 2.45만원, 가격 인하 후 1.7만원이다.

반면 파란색 전 캐시미어 여성의 코트 가격 인하 전 매가가 2만 6000원으로 가격을 인하한 뒤 판매가격은 2만 1000원밖에 안 된다.

Burberry 점원은 브랜드가 가격 인하 전략을 실시하는 것은 주로 국내외 가격차를 줄일 수 있도록 하고 국내의 판매량을 끌어들이면서 국내에서 인하하는 것으로 나타났다.

영향.

업계에서는 버버리가 9월 19일 런던 국제패션쇼에서 처음으로'즉 사면 '새로운 쇼를 열었다고 지적했다.

이번'즉 사'의 새로운 패턴에 대해 버버버리는 기존 고유 형식을 돌파하고, 매장 전시와 소매시장 간 간 차이 5개월간 제품의 공급 사슬을 강화해 제품과 시성, 무계절성, 개인화의 우위를 돋보이며 소비자와 브랜드의 친밀도를 끌어들이고 있다.

이에 따라 재부 품질 연구원 주정 원장은'즉 사면 '패턴이 패션주에 대한 전복된 것이라고 지적했다.

Burberrrry는 이런 새로운 패턴의 복지를 보았지만, 장기간 브랜드에 대한 충격을 소홀히 했다.

전 세계 일선 사치품 그룹의 버베리가 중국 시장에서 가격 인하 전략을 추진하고 있으며 브랜드 실적이 지속적으로 부진해 회사로부터 대책을 내놓는 주요인이다.

기자가 재보를 뒤져서 버베리그룹의 2016재년소득이 25억 파운드를 획득하여 전년 대비 1% 하락했다는 것을 알게 되었다.

조정 후 세금 전 이윤 기록은 4.21억 파운드로 전년 대비 10% 하락했다.

또한 올해 3월 31일까지 2016년 4분기 버버리는 3분기 지평에 이어 현저하게 하락해 소매 경로가 판매보다 5% 하락했다.

세계 시장 분석에서 Burberrrrrry는 아시아태평양 지역에서 판매가 유난히 두드러졌으며, 그중 홍콩 지역의 실적은 3분기 연속 20% 급락했다.

Burberrrrry (Burberrry) 는 2016년 하반년도 판매가 연간 2% 하락한 것으로 알려져 홍콩과 마카오의 시장표현을 제거하면 그룹 하반재년 실적이 1% 를 역전할 것으로 보인다.

인민폐의 평가절하, 내륙 반부정책시행, 홍콩, 마카오 등 고이윤시장의 실적이 밀려드는 환경 아래에서 그룹 전체의 시장 실적이 비교적 큰 충격을 받았다.

유럽 시장은 테러 공격을 많이 받았고, 관광객 급감으로 판매량이 지속적으로 완화 방해, 4분기 판매가 뚜렷하지 못하며, 중동 및 미국 시장 실적 역시 돌파하지 않았다.

일본은 실적 상승폭이 배수를 넘어섰지만 본질적으로 그룹이 일본의 권한업무를 만료하기 때문에 일본 시장의 특허경영 수입이 1900만 파운드를 줄였다.

이와 함께 그룹은 사치품 시장의 부진에 휩싸여 2017년 상반기 재년 하락 상태를 지속할 것으로 전망했다.