UA 는 제품 설계에서 혁명이 발발할 것이다

최근 몇 년 동안 함께 할 수 있다

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팔씨름을 한 Under (Warmour) 는 스포츠라고 할 수 있다.

그룹의 이류에 따르면, 그룹 지문인 케빈 프랑크는 줄곧 UA 가 과학기술회사임을 표방하고 있다.

회사가 고속 발전의 태세에 처해 투자와 글로벌 협력 등에서도 활발하게 활약하고 있다. 이는 UA 가 2016년 생존 상태다.

그러나 2016년에 들어서자 UA 의 발전 추세는 줄어드는 추세다.

그룹 상반기 2분기 재보에 따르면 UA 의 전체 이윤이 폭락하면서 10억 달러의 매수가 시장의 예상에 이르렀지만, 여러 항목의 업무 수입이 늘고 있다.

이 가운데 의상 품목이 가장 두드러진 것은 UA 소득이 가장 큰 업무 문류로 20% 미만의 속도로 지난 7년여 시간 동안 최저치를 창출했다.

아무리 창고에서 보장되는 구두류 업무를 하는 것도 다행이지만, 속도를 늦추는 폭은 그리 크지 않다.

이런 결과가 나타나는 것은 확실히 객관적인 원인이 있지만 아디다스의 강세가 여전히 UA 와 같은 경쟁자들에게 큰 압력을 주고 있다.

과학기술의 투입은 일반적인 비용이 크며 효율주기가 길기 때문에 단기간 내에 성과적인 개선을 얻으려면 운동브랜드의 근본을 되풀이하고 창의적인 제품을 더 많이 내놓아야 한다.

사실 브랜드 운영 차원에서 보면 스포츠 용품 업계 내부의 비밀은 극히 적고, 상대적으로 공개화된 생존 법칙, 차이는 최종 제품 성형상.

아디다스는 2016년 높은 노래에 기대는 것이 무엇인가? 사실 몇 가지 패션 폭품이 전체 업적에 대한 연관된 것이다.

UA 는 자연히 경쟁자들로부터 경험을 얻을 필요가 있기 때문에 제품에서 변화를 일으켰지만, 본래의 캐릭터로 돌아온 것이다.

UA 는 그 운동의 전문적인 저작에 의존해 왔지만, 단지 이것만으로도 부족할 뿐, 아디다스, 표마 등 브랜드로 걷는 길을 택한 것은 패션계 인사와 호흡을 맞추고, 유행성 있는 제품 품목을 조성하는 것이다.

이는 경쟁자들에게 좋은 효과를 거두고 아디다스의 Pharrell (Williams) 과 Kanye West, 표마 (Rihanna) 가 각각 업적을 높이는 중요한 인물이 됐다.

사실 단순한 스포츠 브랜드에 대한 스트레스는 업계 내에서 비롯된 것이 아니라 더 많은 패션 브랜드가 스포츠를 시작으로 스포츠 캐주얼 시장에서 한잔씩 나눠 먹는 데 힘쓰고 있다. 이 중 빠른 패션 업계가 더욱 활발하다.

업계 간 문턱이 흐릿해지기 시작했고, 이는 신발 업계 자체 자체가 정상적인 일이어서 스포츠 브랜드도 길을 거꾸로 행하며 패셔니스타를 대타했다.

UA 는 이 측면에서 반응이 무뎌졌지만 실적 스트레스는 변화를 강요했다.

올해 6월초, UA 는 젊은 패션 디자이너 티엄 커벤스 (Tim)를 초빙하기로 결정했으며 신제품 3개월여 달간 단연 패션 상품을 개발한 유스 (Undeer Armour)를 개발하기로 결정했고, 신제품 3개월여 달간 설계 주간 단도 단도칼과 난마의 행태를 펼쳤고, 확실히 현재 구두창시장의 주류에 부합하는 추세다.

코벤스는 유아가 만들어준 행동 계획을 원만하게 완성했다.

지난주 뉴욕 2017 봄 여름 패션주간 코벤스는 UAS 시리즈를 매고 있다.

대형 패션주에 패션 신상품을 발표한 것은 스포츠 브랜드의 상투적인 수단이 됐고, 작은 반향을 일으켰다는 것도 이해하기 어렵지 않다. 그런 자리는 원래 패션계 인사들의 진지, 첫 포성을 지닌 UAS 는 이상적인 무대다.

또 코본스 본인은 패션권에서도 유명세를 보이고 있는 만큼 아디다스, 라일프 로렌이 디자인에 참여한 바 있다.

2011년 코벤스는 뉴욕에서 자신의 동명 브랜드를 창립하여 처음으로 뉴욕 패션주에는 소매상과 언론의 광범위한 찬사를 받았다.

이후 몇 년 동안 그는 여러 업계의 디자인 상을 받은 적이 있다.

올해 Tim (Tim) 캐피언스 브랜드의 의상은 뉴욕 패션주에도 전시되어 있다. 뉴욕 패션주는 코벤스 천연 홈장이라고 할 수 있다. 이곳에서 그는 이미 낯설고 익숙해지고 있다.

UAS 계열의 위치에 대해 UA 는 성명에서 신제품 라인에 캐주얼 트레이닝복의 편안함을 보유하고 혁신성과 기능성을 겸비했다고 지적했다.

그룹 트레이닝복 부총재는 벤 푸루스 (벤벤) 가 또 신상품을 운동장에 제한하지 않고 UA 에게 더 많은 젊은 소비자를 포획할 것이라고 말했다.

갈수록 많은 스포츠 브랜드들이 천희년대에 목표를 잠그고 있으며, UA 도 이를 밟아야 한다.

UAS 계열에 대한 명확한 경계를 내리기 어렵다. UA 브랜드의 고유특성과 Tim (Tim) 를 결합시키기 어렵다.

UA 는 UAS 가 브랜드 영향력을 수립하기 위해 운동 밖의 영역, UA 도 확고한 신념을 가지고 소비자들의 일상 생활에 들어갈 수 있다.

UAS 계열의 출현은 UA 가 의류 품종의 수입을 늘릴 수 있고, 어느 정도 여성의 주의를 끌 수 있는 것이 더 중요하다. 또한 UA 브랜드에 대한 관념적인 변화는 제품 기능성 외에 UA 도 트렌드를 따라 디자인감을 추구하는 것이 중요하다.

그러나 UAS 가 즉각 그룹을 위해 즉각 효과를 가져오는 것도 현실적이지 않다. 결국 시장의 피드백이 필요하기 때문이다.

그룹 측은 새로운 계열에 대한 장기적인 기획을 갖고 있으며, 그들은 앞으로 몇 년 동안 신제품 라인이 그룹을 위해 성장동력을 가져올 것이라고 확신했다.

UA 는 이번 제품 마케팅 차원에서 소매 경로를 강화하고 있으며, 새 시리즈는 UA 뉴욕과 시카고의 플래그점, 일부 고급 패션 소매상과 인터넷에서 판매된다.

얼마 전 아디다스는 신규 시리즈 Adidas Athletics 를 선보여 첫 제품 Z.N.E 를 맞추기 위해, 아디다스의 전후 에 자신의 모든 자원을 조율하고, 베크햄부터 임서호까지, 심지어 중국 여자 배구 등 신제품 광고를 촬영했다.

아디다스는 카펫의 마케팅 전략으로 신제품을 보급하고 있다고 할 수 있다.

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UA 는 마케팅 자원에 알디다스와 이곡동공의 묘함을 가지고 있다.

UAS 가 공식 발표한 지 며칠 만에 거의 모든 UA 모델이 SNS와 관련된 내용은 쿠리, 스피스, 필푸스, 하스틴스 등 스타들의 예외가 없다.

6월부터 UAS 의 제품 계획을 발표한 이후 UA 는 공식 트위터를 개통해 3개월 넘게 신제품 라인을 추적하고 있다.

운동용품 시장뿐만 아니라 전체 구두 시장의 경쟁 압력이 커지고 있다.

하지만 전 업계는 발력운동 캐주얼 패션에 새로운 시장 질서가 곧 설립된다.

UA 의 포석은 다소 뒤떨어졌지만 경쟁을 상실할 기회는 없다.

시장조사회사 NPD 그룹의 보고서에 따르면 운동 레저제품 시장 용량이 지난해 16% 증가했으며 전체 매출액은 436억 달러에 달했다.

2019년까지 이 숫자는 1780억으로 치솟을 것으로 전망돼 큰 성장 공간이다.

UAS 가 더 많은 대표적인 것은 UA 가 제품 이념의 전환이다.

UA 는 여성 시장의 개발에 매우 신경을 쓰지만, 그들의 여성 제품은 늘 참신하지 못하고, 패션 때문에 경쟁력이 부족하다.

그리고 UA 제품의 통폐로 점차 발전할 수도 있다.