의문 회장 하화 유럽 사치 브랜드

중국 기업가 클럽 이사, 패션제조업체 의문그룹 회장 하화는 20일 플로렌체에 있다.

앞서 이탈리아 기업가와의 교류 때'중국 속도'에 대한 새로운 이해를 제기한 바 있다. 중국이 빠르게 발전하는 경제뿐만 아니라 중국 소비시장의 급격한 변화를 나타냈다.

그동안 많은 사람들이 관심과 대화를 나누고 있다.

"중국은 매우 빠른 나라라고 생각한다.

그러나 하화는 이토록 여러 해 동안 중국 속도를 다시 생각하며 중국이 더 빠르고, 이탈리아가 더 느린 것을 가리키는 것이 아니라 기업이 소비자의 발걸음을 따라갈 수 있을지 모른다고 설명했다.

"소비자 전환 속도가 아주 빨라, 많은 유럽의 친구들도 나에게, 중국의 시장이 왜 이렇게 변했는지 물었다."

하화설.

그녀는 중국이 소비혁명을 겪고 있는데, 이 혁명은 인터넷과 전기상에서 온 것뿐만 아니라 소비자와의 젊음과 수요의 변화에서 온 것으로 보고 있다.

지금의 중국 소비자는 10년 전과 달리, 그들은 좋은 브랜드와 좋은 제품을 요구하는 것만이 아니라, 좋은 생활방식을 얻을 수 있도록 요구한다.

"소비자들은 그들과 대화를 할 수 있기를 바란다. 같은 어경에 있을 수 있다."

하화는 기자에게 현재 많은 유럽 디자인 브랜드들이 여전히 10년 전 방식으로 중국 경영을 하고 있으며, 한 가게를 열어 소비자들이 오기를 기다리고 있다. 중국인 소비자들이 브랜드를 ‘사람들 속에서 나를 찾을 수 있기를 바란다 ’고 말했다.

"오늘 소비자의 존재감"은 매우 강합니다. 그들이 묻는 당신 (브랜드)의 우아함과 관련이 있나요?"하화는 많은 중국 젊은 세대의 소비자들이 전통 브랜드의 오래된 이야기에 흥미를 느끼지 않고 원소들이 그들의 거리를 너무 멀리 떨어져 있다고 말했다.

반면 중국 젊은 소비자들은 브랜드와 더 많은 참여감을 필요로 한다.

전날 열리는 중견 기업가 세미나에서 하화는 중국 소비자들의 신환 이 될 수 있을지, 그들의 기억 속의 ‘옛 사랑 ’이 무엇인지 고단 제조업 브랜드의 새로운 명제다.

최근 몇 년 동안 구미

중국 소비자에게 영합하기 위해 설계한 일부 ‘중국풍 ’ 제품들은 실제로 소비자에게 오독이 존재하는 것은 웃을 수 없다.

이 때문에 이러한'공동창조 '패턴은 중국 시장을 정확하게 맞대고 미래의 발전 추세가 될 수도 있다.

국제화의 또 다른 점은 동양미학을 가진 제품이 유럽 시장에서 점점 인기를 끌고 있다.

하화도 유럽에 진출할 가능성을 고려했지만, 공동으로 합작하여 새로운 모델을 만들어 좋은 유럽

같이 디자인 제품.

"같은 이치 --우리 이탈리아 소비자도 매우 멀다.

만약 이 시장에서 성공하려면 이탈리아 협력 파트너의 도움을 빌려 이곳의 사람들이 무엇을 좋아하는지 알아야 한다.

하화설.

“ 국제화는 오늘날, 네가 원하든 싫든, 이미 도착했다. ”

하화는 "사실 중국 시장에서 우리는 이미 국제화"라고 말했다.

중국의 많은 매장 옆에는 국제 브랜드, 이탈리아 브랜드가 “어떤 점에서 중국 상업의 이 트랙에서 우리는 이미 많은 유럽 브랜드를 이겼다 ”고 덧붙였다.

그녀는 이 이긴 것이 수익 뿐만 아니라 중국 본토 소비자에 대한 이해가 중요하다고 지적했다.

10년 전에 유럽에 왔을 때 우리는 이탈리아의 환영을 받았기 때문에 많은 기업들이 우리가 제품을 중국으로 팔기를 희망하기 때문이다.

오늘은 우리가 더 인기 있는 파트너가 될 것이라고 생각한다. 우리는 패션기업의 핵심 경쟁력을 갖추고 있기 때문이다.

하화가 말하는 핵심 경쟁력은 기업이 서로 아는'충실고객'이다.

“내가 그동안 기업가 워크숍에서 말했듯이 양국 기업의 협력은 이미 새로운 단계에 들어섰다.

10년 전 이탈리아에서 좋은 제품을 도입한 뒤 자본합작이 생겨 지금은 공동 합작 창의로 중국 소비자 수요에 맞는 제품을 개발하고 있다.

하화는 양측의 합작 창의는 시장을 활성화하는 동시에 이탈리아 기업의 창의력을 활성화시키는 데 큰 역할을 한다고 생각한다.

"우리는 이탈리아에서 콜라보레이션이 많은 원료공장이 있는데, 매년 주문 회견에서 왜 이런 원단을 선택했는지 이해가 안 될까? 나중에 우리는 매년 이탈리아의 원료 디자이너를 초청해 중국 디자이너와 함께 가게에서 직접 소비자들을 직면하고 있다"고 말했다.

이 과정에서 이탈리아 디자이너는 이탈리아에서 인기가 많은 제품을 발견하였는데 중국에서는 결코 통하지 않았다는 것을 알게 되었다.

"그들은 갑자기 중국 소비자를 읽기 시작했는데 도대체 뭘 좋아하는지."

이 모든 관건은 이탈리아 제조와 중국 소비자들의 벽을 무너뜨리는 데 있다.