많은 사치 브랜드 가속 전자상들이 중국 시장에서 시수 전략 을 하고 있다

어떤 의미에서 말하면 반드시 ‘ 전속 ’ 이라고 부른다

소매업은 노파적 소비 방식으로 최후의 진지다. 인터넷에서 판매되는 사치브랜드도 인스타그램이나 페이스북을 조심스럽게 대할 것이다. 가장 새로운 진열은 맥디슨 대도의 쇼윈도나 잡지 광고에 등장한다.

그러나 이제 세상이 변했다.

일전

미국 백화점 정품점 베르크도르프 (Bergdorf) 와 단연 (Goodman) 과 콜라보레이션 (Coodman) 의 합작으로 신발을 위주로 하는 데 그쳤지만, 여전히 전통적인 대패와 전자상들이 시장환경을 성행하는 각축에서 결국 집단이 함락된 표지라고 볼 수 있다.

역봉그룹 홍콩과 마카오 매출이 지속적으로 하락한 배경 아래 그룹은 중국 시장에서 시수를 가속화하고 있다.

10월 말

전자상플랫폼을 열었는데, 제품의 관건은 시리즈 이름, 모델, 케이스 소재, 사이즈 등 주요 정보들이 페이지에 뚜렷하게 전시되어 있다.

사치품 전업체의 샤넬을 견지하고 2016년 말 글로벌 전자상인터넷을 정식 출시할 계획이고, 연초 미합병 전 Net -a -Porter 와 호흡을 맞췄다.

Fendi 는 올해 전자 비즈니스 사이트를 출시하고, 배달 서비스 범위를 유럽에서 미국과 일본으로 확대하기를 바란다.

Hugo (Hugo) 는 기술투자를 진행하고 있어 소비자 선상에서 구매를 진행하고, 선 아래에서 양복, 넥타이, 신발을 추출하고 있다.

가격은 여전히 본토전기상 예민사 이다

맥케트의 데이터는 2014년 글로벌 사치품 시장의 성장은 오틀래스 외에 기본적으로 전기상에서 온 것으로 나타났다.

2009년 전기업체의 사치품 영업률이 2% 에 불과하고, 현재의 숫자는 이미 6% 로 오르며, 총 140억 유로다.

'2015년 중국 사치품 업계 추세'는 중국 네티즌 수가 2006년 \137억명에서 2015년 6.68억명으로 약 90%의 이동 고객 검색 수색, 사치품 업종의 검색량이 2자릿수 증가, 그 중 시계 문의 검색 인기가 가장 높다 "며 "길거리 캠페인 ""패션생활 방식과 관련된 단어가 검색 빈도가 점점 높아지고 있다.

스마트폰의 보급에 따라 사람들의 소비 방식이 바뀌었다.

일찌감치 지하철은 모두 단매 사이트의 거래량이 가장 높은 곳이 될 수 있다.

‘쌍십일 ’ 거래액 912억 위안의 아리는 얼마의 전기상들이 침을 삼자 흘리는 대상이 되었다.

확실히 국내 인터넷 쇼핑몰 행위를 추진하는 주요 요인은 여전히 할인으로 서양 사치 브랜드를 위해 고객 ‘정서 관리 ’를 전문적으로 발전시켜 중국, 특히 현행 전자상업계에서 소비자가 가장 민감하게 ‘저가 ’를 전문적으로 발전시켰다.

다행히 또 한 보고서에는 3할의 응답자가 정가 인터넷 쇼핑 사치품을 사치품을 사치품으로 꼽았고, 가격 이외의 요인이 사람들의 구매 행위를 예고하고 있다.

사치품 분석사는 브랜드가 전기상으로 진출하는 것은 시간문제라고 생각한다.

베르네스탄 연구사 (Bernsttein Research) 고급 분석사 마리오 (Marrio (Martelli) 는 앞으로 5 ~10년 이내에 전기업체 마케팅 총수 15% 이상을 점령할 것으로 전망했다.

전기 상인은 이미 사치품 소비자의 조회와 구매 방식에 영향을 미쳤다.

그러나 전자상거래 플랫폼이 개방됨에 따라 사치품의 가격은 더욱 투명해지고 시장과 채널 사이의 상품가격과 할인을 어떻게 조정할 것인지, 실제 가게를 어떻게 전환하는 역할은 브랜드가 앞둔 문제다.

전통 판매 의 경계 를 깨다

맥케케트는 세계 7000명의 사치품 소비자 쇼핑 행위에 대한 연구를 통해 현재 4분의 3분의 사치품 소비자가 디지털화 정보의 영향을 받게 될 것이며, 예를 들면 웹 브라우나 소셜미디어에 비추어 볼 수 있다.

이것도 사치품이 선상에서 반드시 싸우는 땅을 더욱 중시하게 한다.

선상 경로가 특히 중요한 코너가 될 수 있기 때문에 제품의 방향을 기록할 수 있기 때문이다.

모바일 네트워크는 소비자의 온라인 소비를 편리하게 할 뿐만 아니라, 상점 시스템에서 소비자들의 취미 등을 수집하는 데 편리하다.

"전자상가를 설립하는 목표는 판매량을 확대하기 위해서가 아니라 고객 서비스의 질을 높이기 위해서다."

파프로프스키 샤넬 패션 부문 회장이'wwd'에 대해 말했다.

샤넬은 미국에서 선상에서 안경 제품을 판매하기 시작했고, 회사는 최종 계획은 더 많은 액세서리 품목을 증설해 전기상시장을 계속 확대할 계획이라고 밝혔다.

"사용자에게 많은 채널 구매 방식을 제공하고 싶습니다."

전자상들은 브랜드, 정품 문점과 고객 사이의 유대, 선 아래 정품 가게는 소비자 소통과 체험이 될 것이다.

파리 은행의 사치품 분석부 주임 루카 (루카) 씨는 “ 많은 중복의 문점들이 브랜드의 이윤을 이끌어갈 수 없을 만큼 성장할 수 없다고 말했다.

하지만 브랜드가 온라인 판매를 시작할 때 소비자들이 활발해지기 시작했다.

‘2015년 사치품 디지털 워크숍 ’에서 글로벌 출판사, 미디어, 광고, IT 등 업계의 고관들이 깊이 파고드는 토론: 사치품 소비자 체험이 가능한가? 하로드 백화점 고객관계 주관인 타티아나 소비자가 온라인 서비스에 대한 요구가 실체점에 못지않게 요구돼 실망하면 두 번째 기회는 없다.

박엄스 파리 호텔 사장은 디지털화 체험과 전통의 균형을 강조했다. 결국 사치 브랜드는 역사의 전승을 추구해야 한다.

과학기술의 역할은 고객의 체험을 개선하기 위해 새로운 것을 창조하기 위해서가 아니다.

그러나 이는 기존 카드의 구성에 위협을 받을 수도 있기 때문에 어떻게 적절하게 운용할 수 있을지도 모르며, 체험을 개선하면서 브랜드를 걷게 하는 것도 중요하지 않다 "고 말했다.

한때 Net -a -Porter 를 위해, 브랜드가 찍힌 검은색 칸 트럭으로 배송되며 모든 물건이 블랙박스에 담긴 리본을 착용했다.

심지어 선상 패션 쇼핑 매치 안내도 맡았다. 그럼에도 Net -a -Porter 도 결손의 액운을 벗어나지 않았다.

사치품으로 전기상과 문점도 금과옥률을 계승해'전속감과 VIP 체험'을 높이는 것은 유일하다.

전기 업체의 초심은 더욱 편리한 방식을 제공하기 위해 정밀한 데이터를 추가하여 서비스가 상대적으로 약화되고, 브랜드는 어떻게 웹 전자상들이 사치품 전방위 서비스의 일환으로 만들어야 한다.