사치품은 화재에서 ‘ 황금 십 년 ’ 의 미래 추세를 고하는 것이 어떻습니까?

중국은 일찍이 국제 사치 브랜드 글로벌 판매의 주력 지탱이었다.

세계 사치품 협회가 발표한 중국 10년 공식 보고서에 따르면 2011년 12월 말까지

사치품 시장의 연간 소비 총액은 이미 126억 달러 (개인 비행기, 요트, 호화차) 를 포함하지 않고 전 세계 점유율의 가장 큰 사치품 소비국가로 떠올랐다.

프랑스 파리 은행 증권 부문에서 분석한 결과 사치 브랜드가 중국에서 가장 빛나는 가운데 버베리 전 세계 1 /4의 매출액과 Prada 전 세계 1 /5의 매출액이 중국 소비자들에서 왔다고 분석했다.

스워치 그룹의 브랜드 매니지먼트, 해리 (Harrry)는 윈스톤과 Balmain, 글로벌 판매량 35%가 중국 내륙, 홍콩, 마카오에서 왔다.

그러나 최근 2년 동안 여러 요인들의 영향을 받아 사치 브랜드는 중국 시장에서 더 이상 빛나지 않는다.

언론 보도에 따르면 LVMH 수석 재무관은 재무관인 Jan -jucques 재무관은 Weiony가 전화회의에서 중국 개별 2선 도시에서 두 점포 이상이 있다면 이 중 한 곳을 폐쇄할 수도 있고, 가격을 고려하면 중국으로부터 업무를 중국 내에서 다른 지역과 유럽으로 옮기는 것으로 알려졌다.

또 국내 소비자들이 사치 브랜드에 대한 추켜올리는 것도 전보다 못하다.

재산 품질 연구원 주정 원장은 최근 중국 소비자들의 소비 선택이 다원화와 개인화에 편향되면서 더 이상 로고 브랜드가 매장되고 싶다고 말했다.

또 사치브랜드와 소규모 브랜드가 시장에 들어서면서 사치 브랜드의 부담이 커지고 있다.

"사실 현재 소비자들은 색다른 개성화 제품을 더 좋아하고, LV, 프라다처럼 너무 고조적인 브랜드를 추구하지 않는다"고 말했다.

모 업계 인사.

하지만 업계 전문가들은 여전히 중국 사치품 시장의 발전을 잘 보고 있다.

사치품 및 복식 소매업 연구업체 No (No) Agency 창시자 당샤당은 중국 사치품 시장의 지위가 현재의 시장 형세로 흔들리지 않을 것이며, 판매가 계속 하락해도 중국 시장에서 문점의 전시 작용을 유지할 것이며, 일선 도시 핵심 상구는 여전히 선택이 가장 좋다고 생각한다.

자본 집행 이사 심맹도 중국 출국 관광객이 특히 일본과 유럽을 찾는 관광객들이 사치품 구매에 대폭 증가해 중국 내 사치품 구매력을 상쇄했다.

출국 유람을 제외하고는 최근 몇 년 동안 대리 구입하고 있다

흥행에도 사치 브랜드가 중국 시장에서 판매하는 데 충격을 주었다.

소비자 펑단 씨는 자신의 친구가 해외에서 일하고 있는데, 평소에는 가벼운 브랜드를 사서 친구를 찾아가 구입할 수 있다고 말했다. 가격은 국내 매장보다 2,3할은 싸다고 말했다.

기자가 10여 개를 선택했다

국내 각 채널 매출을 대비한 아이템은 중국 홈페이지 매출 가격이 가장 높고 아마존과 경동 등 전자상플랫폼이 뒤를 이었다.

한 LV 메탈 가죽 버킷 보올타 포켓은 중국 홈페이지 가격에 28500원, 대신 25200원, 버버블리그 블루모즈 베리 핸드백리 핸드백은 중국 홈페이지 가격에 15500원, 아마존과 경동은 12400원, 대신 구매는 더욱 저렴하고 9300원.

대신 정품을 살 수는 없지만 일부 사치품 소비자가 분류했다.

다중 경로의 충격에 직면하여 일부 사치 브랜드는 이미 중국에서 새로운 판매 루트와 판매 방식을 시도했다.

업계 인사들은 현재 각종 사치 브랜드가 중국 시장 실적이 증폭되면서 전력상도 정리에 있다.

주정은 사치품 브랜드의 비즈니스 패턴이 바뀌고 있으며, 전기 업체는 이미 사치품 업계의 전환 추세가 되었지만 이런 조정은 단기간 내에 실체점 경영에 영향을 미칠 것이라고 말했다.

사치품 브랜드는 전기상 플랫폼을 자체 건설할 수 있으며, 둘째는 제3자 전자상으로 기함 가게를 설립한다.

사치브랜드가 전기 플랫폼에 진입하는 것은 제3자 플랫폼의 중국 온라인사치품 시장을 빌려 제3자 플랫폼의 흐름을 브랜드의 자체 유량으로 바꾸려는 것이다.

영국 사치품 브랜드 버베리 덴마크 뷰티 브랜드 B &O, 이탈리아 고단 주방 브랜드 라쿠티니 등은 이미 천고양이에 입주했다.

사치브랜드는 사고, 매력 혜택, 진품망 등 수직사치품 전자상들이 특매를 한다.

자체 발전상 플랫폼의 사치 브랜드도 적지 않다. Fendi, 에르메스 등을 포함해 Chanel 도 내년에 글로벌 전상 네트워크를 정식 출시할 계획이다.

전기 업체 뿐 아니라 사치품 브랜드도 글로벌 진출을 시도해 새로운 시장 환경에 적응해 고객의 체험을 높이기 시작했다.

예를 들어 구찌는 상하이에서 한 레스토랑을 열었고, LV 는 항주 서호 관광지에서 새로운 가게를 열었다.

황문걸은 사치 브랜드가 글로벌 경영으로 단순한 제품 판매를 돌파하고, 전기상과 함께 매장 유한 경영 공간을 돌파하고, 깊이와 광도상에서 사치 브랜드의 부착도 및 친화력을 강화하고 있다고 주장했다.