사치 브랜드는 중국 경제 폭풍의 시련을 받아들일 수 있습니까?

미국 뉴욕 — 중국은 전대미문의 경제 폭풍을 겪을 수도 있지만 세계에서 가장 큰 사치품 집단의 고관들은 늘 묵묵히 일해 불타는 것을 피할 수 있다.

대그룹들은 중국 내 사치품 시장의 파동을 완화하고 중국을 방문하는 관광객들이 쇼핑하는 새로운 성장점으로 추진하고 있다.

로웨이 (LVMH), 개운그룹 (Kering)과 역봉그룹 (Richemnt)을 비롯한 사치품 집단, 정가 전략, 탐색 개척

그리고 폐쇄 또는 정비 표현이 좋지 않은 문점들이 중국에서 그 깃발 아래 더 작은 브랜드를 보급하기 시작했다.

대그룹이 ‘대로고 ’라는 브랜드를 중국에 의존해 관성으로 계속 나아가고, 진정한 공을 업데이트 브랜드에 들여 이렇게 하는 것은 현명하다.

이렇게 되면 일부 업계 인사들이 무의미한 마케팅 활동을 아끼고 전통광고에 투입된 지출을 줄일 수 있다.

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이어 반년부터 2016년까지 더 광범위한 브랜드 그룹들이 이 중국 폭풍을 더욱 잘 맞을 수 있을 것으로 보인다.

하지만 무엇보다 그룹들은 중국에서 비교적 작은 브랜드를 홍보하고 본토 판매를 이끌고 나선 여행객들이 해외에서도 존재를 잊지 말아야 한다는 점이다.

로웨이, 곤드레싱: Fendi, C 데제 라인, Loewe

지난 수십 년 동안 로웨이는 중국 신부극도로 열광적인 기함 브랜드인 루이스 버트톤, 크리스테안 (Christisian)을 앞세워 디렉터와 펀치 (Givenchy)와 Fend에 덕분했다.

그러나 루이스 (Louis) 가 10뉴트턴의 스타가 중국으로 사라지면서 모사 로웨이 그룹은 이미 신속하게 반응을 보이며 시장에서 깃발 아래 다른 브랜드를 넓히기 시작했다.

최근 Fend는 로웨이 위드레의 가장 뛰어난 선수임을 입증했다. 그'Peekaboo'는 중국 부유한 여성 소비자들 사이에서 큰 인기를 끌었고, 웨이보 및 웨이보 패션보의 추동, 귀여운 가방 장식 시리즈가 소비자들을 설레게 했다.

또한 로위위위위위곤드레나 씨제라인과 로원 역시 젊은 소비자 군체에서 안정적으로 성장하고 있다. 이 소비자들은 중국 반부운동의 영향을 받지 않고, 70 후대에 비해 브랜드 선택에 더 자유로워졌다.

로웨이 (Bulgari)가 유럽으로 향하는 중국인 관광객 관광객 소비 중 많은 이익을 얻고 있다.

로위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위위의팔로의브랜드의Hublott를가간간간유명인의 고조책을외면하게 되지만 전체 대중화구 시장영향은 크지 않아 회사의 7% 정도밖에 안 된다.

중진의 뉴 브랜드 모ynat 엄격한 의미에서 로위드드레나드의 모든 것이 아니다.

개운그룹: Guci에 희망을 부치다

개운그룹은 중국에서 유사 같은 곤란한 처지를 겪었지만, 이 그룹은 지금까지도 여전히 현재의 파동 형세에 직면하고 있다.

Gucci 는 중국에 있는 정가 전략이 곤경에 처해 있지만, 신임 창의총감인 알레선드론 (Alessandro) 단연 (Micheele) 가 새로운 디자인으로 중국 부유한 젊은 소비자들을 끌어들일 수도 있다.

윈윈 그룹의 또 다른 브랜드인 사이넷 (Saint) 이 단연 (Saint) 이 성공한 사례로 성공적인 개조로 글로벌 중국 소비자들이 경쟁하는 소비 브랜드가 되었다.

윈윈 그룹은 브리니와 스텔라 (Stellla) 와 같은 브랜드를 열고 있다.

이 보석 브랜드는 중국에 있습니다.

어려 보이지만 비교해 보면 더욱 존중하고, 더 흡인력을 갖게 한다.

이와 함께 바레니아가와 알레렌더더는 한꺼번에 10크크크퀸은 여전히 불티나며 해외 화인 소비군체 및 출국 관광객 집단 가운데 중국 경제환경과 단절할 수 있다는 뜻이다.

역봉그룹: 클로제는 서광을 가져왔다

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역봉그룹은 사치품 그룹'삼거머리 '중주 보완표 권중 가장 무거운 그룹으로 미래 중국 대륙 시장에서 가장 심각한 도전에 직면할 것으로 보인다.

역봉기 아래 남성을 중심으로 한 브랜드는 Vacheron (Wacheron) 이다윈 (강시덴턴) 과 더니홀 (만국표) 을 중심으로 중국 사치품계에서 선물문화를 보내는 것은 지금은 어려운 국면에 직면할 수 있다.

그러나 역대 그룹은 여전히 캐리어 (카티아) 같은 상청 브랜드에서 이득을 이어갈 계획이다.

지난 한 해 동안 스위스 손목시계 브랜드는 이미 중상을 입었고, 올해 7월 팔목시계의 전체 매출은 10% 하락했다.

그러나 이 그룹의 후쿠미어 (Mercier) 는 늘어날 전망이다.

중국의 남성 소비자들이 증가하고 있으며, 그들은 자신들의 구매 가격을 평이인인 스위스 시계 대신 선물이 아닌 브랜드에게 중요한 새로운 참고요소다.

Baume (Baume) 13 & Mercier 가격은 앞으로 천천히 성장할 수 있다는 것을 알 수 있다.

역대봉기 아래 같은 경우는 또 다른 브랜드 Lancell, 이 브랜드는 모든 성공적인 요소인 가격의 혜택, 색깔이 선명하고 중국 소매 업무가 비교적 작다.

Lancel 은 중국 젊은 소비자들이 더 큰 소비 잠재력을 발굴하는 것을 도울 수 있다.

그러나 Chlo 는 더 강한 브랜드 지명도 및 보급도가 최근 역봉그룹을 돕는 데 어려움을 겪을 수 있다.

그 드레우 핸드백 (돼지 가방)은 대량의 언론 보도 및 유명인, 박주 및 소셜미디어 를 통해 중국 핫한'it'이 열풍을 이루고 있다.

이러한 주요 사치품 집단은 공통적인 특징을 가지고 있으며, 또한 이러한 작은 브랜드에서 참고할 수 있는 특징을 가지고 있다

시장 환경은 신속하게 반응할 수 있고, 다른 지렛대에 대해 조정할 수 있다.

만약 중국 본토의 소비자들이 ‘대로고 ’의 제품을 더 구매하고 싶지 않다면 인터넷이나 휴대전화에서 쇼핑하는 것을 더 좋아하고, 이런 문화적 조류와 맞서려 하지 말고 이 추세를 계속 앞으로 나아가야 한다.

도무지 개점, 잡지와 야외에서 광고를 던지는 등 중국 시장에 진출하는 낡은 방법은 더 이상 효율적이지 않기 때문이다. 디지털 시대의 젊은 소비자들은 이미 과거를 목적으로 한 옛 고객 집단을 대체했다.