아웃도어 산업의 돌파점을 찾다

누구도 본래 귀격적인 야외용품과 검소한 농민을 걸치지 않을 것이다복장 신발 모자인터넷의 작은 편성은 농촌 시장의 야외 용품에 잠재적 수요를 불러일으킨다.

처음에는 야외용품과 아껴 먹는 농민들을 연상하여 본 적이 없다.

가는 것은 15km에 가까운 산을 넘으며, 이날 중도에 비가 오기 시작했고, 우리는 모두 준비가 되어 있고, 질퍽질퍽한 산길을 걷는 것은 결코 압력이 없다.도중에 몇 명의 당나귀 친구들은 이야기를 나누기 시작했다.호리호리한 젊은이는 자신이 처음으로 야외로 왔다고 말하며 그동안 열심히 일했다.이번 행렬에 대해 그는 비교적 충분한 장비를 준비했다. 예를 들면 고속 바지, 등산화, 소계화, 장갑, 등산용 지팡이, 무릎 등.

야외 운동을 사랑하는 사람들은 모두 학대를 구하는 마음이 있는데, 이 형제도 예외가 아니다.학대할수록 상쾌해지는 나머지, 그는 슬며시 나에게 부모님께 야외 의상을 한 벌 사드리고 싶어서 나는 좀 놀랐다.그는 옷을 흠뻑 젖은 뒤 빨리 마르는 체험을 하고 어렸을 때 농촌에서 생활하는 것을 생각하게 했다. 부모님은 늘 보통 기능을 입은 옷을 입고 밭에 일하느라 바삐 바삐 하루 종일 바지가 젖었는데도 신경 쓰지 않고 계속 일했다.

현재 그는 이미 대도시에서 발을 똑바로 세우고 있지만, 부모님은 여전히 고향에 머물러 계셔서 농사일을 하는 습관이 되었다.이들이 밭에 일하면 전문적인 야외복을 입고 일하면 더욱 편해지고 병도 예방할 수 있다.일년 동안 일한 농민들은 흔히 한 몸병으로 빠져 노년에 더욱 건강을 중시해야 한다는 것을 알아야 한다.

　부분 응용 장면

야외용품과 농민은 불꽃을 부딪칠 수 있는 만남인 것 같다.필자가 알기로는 일부 야외복장은 사실 이미 농부들의 시장에 잠겨 있는 것으로 알려졌으며, 예를 들면 샤워코트, 바람막이 효과가 비교적 좋기 때문에 많은 농민들이 겨울에 그것을 입게 될 것이다.

자세하게 대비해 농민과 야외 여행자들이 마주하는 장면은 일부 비슷한 점이 있다.등산이나 도보여행자는 종종 야외 오솔길, 수림, 수림, 미끄러운 산길, 도중에 가끔 메뚜기, 독모기에게 흡혈을 받아 농태에 장난을 치며 폭우에 물을 주었고, 농민은 평년 동안 논 진흙길을 걷다가 맨발로 강물에 올라가거나 중산으로 올라갔다.과정에서 방호조치가 드물다. 일반적으로 어떻게 오느냐에 따라 파충충에 물려 조심하지 않고 할상 등의 상황이 자주 나타난다.

그러나 농민 집단에 대해 말하자면 이러한 습관은 이미 예사로운 것이며 그렇게 신경 쓸 필요는 없다.이 역시 야외용품이 농민 시장에 퍼지지 않은 이유로 사용자 수요가 존재하지 않는 것 같다.

　　잠재적 수요가 격발하다

하지만 시장이 없는 곳처럼 보이는 것은 사실 수요가 적발되지 않았다.사회 경제가 발전함에 따라 인민 전체의 생활 수준이 향상되면서 사회 집단 전체가 자신의 생활에 새로운 요구를 가지기 시작했고 농민들도 유행을 따라 편안한 체험을 추구하고 더욱 인간화된 무농장비가 그들의 미래의 커다란 수요가 될 수도 있다.

또 현재 70 후 80 후의 농2대가 성공적으로 융합되었다도시사업에 나서면 가정의 행복을 이루는 ‘절정 생활 ’을 하고, 그들의 부모들은 50 후 60 후에도 아이들을 따라 대도시에 거주하는 것을 원하지 않는다. 고향에서 매일 일하는 생활에 익숙해진다.부모가 여전히 힘든 자식을 걱정하지 못하는 것은 인간화의 영농장비를 통해 효심을 다하는 것일까?

가장 간단한 장면을 생각해 보면, 모내기를 하는 농민, 방수속 장비 한 세트를 입고 노작 과정에서 얕은 물속에서 파충충이 물려 주는 불편함을 걱정할 필요가 없다. 젖은 옷이 피부에 오래 붙어서 감기까지 걸리기도 한다. 또, 산길을 자주 가는 촌민, 무릎을 입고 등산지팡이를 입는 것이 더욱 안전하지 않을까? 이 가장 기초적인 야외 장비만으로도 농민의 농사 체험을 크게 바꿀 수 있다.

만약 농민의 구체적인 작업 장면을 겨냥하면 일부 개량품을 만들어 야외용품은 다른 날을 맞이할 수 있다.지금의 농용품은 너무 육중하고 촉감이 딱딱하고, 예를 들면 장삿갓 덧신 투바지 등이 있다.물과 작업이 자주 흐르는 양식가가 있다면, 육중한 고무 슈즈나 점프슈즈를 뿌리고, 경박한 방수재킷, 더욱 활동할 수 있는 것이 아닐까?

　　아웃도어 용품

그러나 야외 용품 진출이 농민 시장에 직면한 가장 큰 장애는 가격이다.농민은 저소비군인데, 옥외 용품은 중고소비층을 대상으로 한다.국제적으로 비교적 정상적인 시조조, 토터더쥐 등 브랜드는 미리 말하지 않고 국내에서 비교적 흔히 볼 수 있는 탐로자, 낙타 등 브랜드, 일반적인 야외 장비 한 세트는 적어도 천 위안을 받는다.

야외 브랜드가 농민을 향한 야외 장비를 개발하려면 우선 가격 문턱을 낮춰 중저단제품을 개발해야 한다.이 방면에서 현재 국내에서 비교적 서민을 비교하는 디카노는 일정한 출발 우세를 갖추고 있으며, 서민의 가격은 농민들이 비교적 쉽게 받아들일 수 있다.물론, 목표 군체가 도시에 정착된 농민 자녀가 부모에게 보내는 선물을 판매한다면 가격장애를 고려할 필요가 없다.

야외 게이머들에게 농부들이 뻗어 있다시장제품 개발 차원에서 구체적인 장면 을 정제화 개발 을 위해 기능성 강화 중량 감소 및 가격 미조정 했 다.보급 차원에서 1이선도시를 향한 젊은이 집단은 문점과 인터넷의 쌍선 추진을 할 수 있다. 한편 서너 선도시에 들어간 농민 군체는 ‘먼저 체험 후 구매 ’ 방식으로 무리의 소비 습관을 자극한다.

현재 전통 스포츠 브랜드가 잇따라 입국하면서 아웃도어산업이 접착되고 있으며 표면이 밝은 뒤에는 많은 문제가 숨어 있어 업계 거품이 날수록 커지고 있다.이윤이 좁고 동질화 현상이 시장을 어지럽히고 있다.이때의 모든 노리저들은 앞당겨 돌파점을 찾아야 한다.