마리나 리인디가'코드'와 사치품'함께 '

마리나 (Marrina)는 로인셜디스 런던의 깃발 가게에서 반짝반짝 빛나는 금색 코트가 보통보다 높고 두껍다.걸친 옷도 많지 않다. 모두 큰 옷이라, 옷간 간격이 비교적 멀어 걸었다.탈의실은 침실 개조로 시설이 갖추어져 담경, 청동색 베로나 대리석 벽난로, 벨벳 의자, 그리고 현장에서 착용하는 작은 방석을 갖추고 있다.

영국 런던 – 런던 메이피어 지역에는 옅은 회색 조지아 스타일의 연대 별장.별장 앞 넓은 돌계단에 올라가 문위와 스쳐 지나가 부드러운 Chinoisserie 카펫을 밟았으니, 마리나 (Marinaldi) 의 런던을 앞세웠다.Marrina Rinaldi 희망, 고객은 이곳에서 먼 길을 걸어온 후 집으로 가는 편안함을 느낄 수 있습니다.

가벼운 것은 더이상 정미, 럭셔리한 의상을 찾을 필요는 없기 때문이다. 친절은 점원들이 가족과 함께 무료 오후 차를 공유하고, 평균 2 ~3시간씩 손님을 대접할 수 있기 때문이다. 편안함은 이곳의 서비스가 미미하지 않아 풍성한 여성의 모든 수요를 충족시킬 수 있기 때문에 다른 소매점들은 뒷받침하기 어렵기 때문이다.

대부분의 고가 상점의 큰 부호구는 눈에 띄지 않는 구석에 숨어 있어 공간이 좁아서 없는 것 같다.사치품 가게에서 큰 코드존은 찾을 곳이 없다.하지만 지난 30년 동안 이탈리아 브랜드 마리나 (Marrina) 네일랜드 (Marinaldi) 가 크게 유행하는 패션 사치품 분야의 규칙을 고쳤다.2013년 이 회사의 영업액은 1억 65억 유로 (1억 82억 달러) 에 달했다.

Marrina Rinald는 맥x Mara Fashion Group 소속 브랜드로 1980년에 설립돼 그룹 창시자 증조모 이름을 지었다.

마리나 (Marinaldi) 는 200여 개의 매출 사이트에 위치해 베프리산장, 도하 등지에 위치한 디자이너 지역은 연간 200만 건에 육박하고 있다.또 700개 도매상과 비즈니스는 블로밍다일 (Bloomingdale) s (Saks Fifis Fifth Avenue) 를 포함해 있다.

Marrina Rinaldi 의 광고 블록은 Arthur Elgort, Peter Lindbergh, Patrick, 카르메르치엘 (Demarchelierer)이 런던 플래쉬숍 직원이 Saville Row 에서 훈련을 받았고, 이런 사치브랜드 사공견이 눈에 띄는 일들은 큰 코코드시장에서는 이례적이다.

마리나 리니 사장은 "몸매가 풍만한 여성을 위한 사치품 가게를 만들어서 장장용 드레스를 찾아서 필요한 서비스다"고 말했다.

마리나 리딘 런던 플래쉬숍 데일리타 사장 데일리타리아는 벤트리니에 짙은 빛깔의 단발머리를 가리키며 다홍색 입술이 있다.그녀는 말을 할 때 열정이 넘쳐 때때로 피렌체 말투를 가지고 있다.다른 패션 브랜드들은 그녀네처럼 큰 여장을 팔지 않았을 때, 비용에 근거한 고려가 아니라 브랜드 이미지의 문제라고 말했다.다른 브랜드의 디자인은 체형이 아름다운 사람만을 겨냥해서, 그들의'정상 '사이즈는 4에서 6이다.

그렇다면 마리나 린디는 다른 브랜드에 ‘비정상 ’ 사이즈로 여장하고 사치품 패션을 만드는 데 집중하고 있다.

첫걸음은 제품입니다.대다수의 여장 브랜드를 제작하는 것과 달리 마리나 (Marinaldi) 는 일반 사이즈의 여장 디자인에 대해 간단하게 도량을 생산하는 것이 아니다. 의상 디자인과 스타일 제작부문은 각각 40명, 영국 16사이즈를 디자인한 디자인으로 여장을 제작했다.Webber 는 "패션 업계 전체가 이 분야의 기술을 다시 주목해야 한다"고 말했다.

물론 쇼핑 환경이 편안한지 중요하다.일반적으로 머무르기만 하면 마리나 (Marrina) 가 리노딘 런던의 모든 디자인은 고객에게 가장 좋은 쇼핑 체험을 하기 위해서다.2층의 흰 벽은 아무 장식도 하지 않고 방을 더욱 넓게 보이게 하고, 수정등이 걸려 있는 알루미늄 천장이 더욱 높아 보인다.

Webber "우리 직원들은 인내심 있게 대해야 한다고 말했다.고객고객에게 어떻게 자신감을 느끼게 하는지 아는 것은 일반적으로 자신의 이미지에 자신감이 부족하기 때문이다.

작년 7월Marrina 씨가 Rinaldi본드거리에서 이 오래된 민가로 이전하는 의도는 사밀한 분위기를 만들어야 할 것이다.“우리 고객은 보통 오래 골라서 어떤 것을 사느냐에 대해 격려와 안내가 필요합니다.”

브랜드 디자인의 특색을 묘사할 때, 웨버는 두 가지 표현 사이에서 전환, 때로는 ‘적절 ’, ‘타당 ’ 등의 보수 어휘, 때로는 ‘섹시 ’, ‘매혹 ’이라는 언어를 사용한다.확실히여장마케팅은 과연 고조 노선을 걷어야 하는가? 그건 파악하기 어렵다.

한편 비옥한 여성은 그녀들을 위해 만든 의류 브랜드, 또 다른 방면에서 웨버버가 말한 것처럼, 여자들은 항상 자신의 숫자를 입에 달고 싶지 않다.

2012년 마리나 (Marinaldi) 는 브랜드 홍보 전략을 바꿨고 "큰 코드를 매점으로 삼아 더 이상 코드를 언급하지 않는다.홍보책이든 브리핑이든 전시된 의상은 눈에 띄지 않는다.이에 Webber 는 “눈썰미가 있는 고객이 우리 사이트를 열고 첫인상은 여성이 얼마나 매력적이고, 옷의 윗부분이 얼마나 좋은지 생각할 수 없는 사이즈가 몇 번이나 된다 ”고 설명했다.예.

전편 보도의 원문은 최근 출시된 Business of Fashion 종이판 영문 특간지에 발표됐다.특간은 "오늘날 패션산업이 직면한 7대 문제"를 둘러싸고 있다 "며"공급사슬의 지속성 부터 인력 원가 까지 기술부터 아프리카 시장과 대야시장 등 아직 개발되지 않은 비즈니스 시장까지 토론을 벌이고 있다. 우리는 영문 사이트에서 새로운 포럼 Bof (Boices) 를 개발해 글로벌 패션 커뮤니티를 환영하는 멤버가 여기서 가장 중요한 의견을 교환하고 있다.

이탈리아 Max Mara 그룹의 브랜드 마리나 린디는'코드'와 사치품을 완벽하게 결합하는 선구다.