Chanel 의 인터넷 마케팅은 예사롭지 않은 후진자들보다 잠재력이 크다

사치품 업계가 끊임없이 바뀌고 있으며, 브랜드 전략은 시장 경쟁에서 매우 중요하다.최근 Chanel 은 내년에 전기상 진출을 공식 발표했다.그러나 뉴욕 디지털 마케팅 연구기관의 L2 보고서 `Digittal IQ Index `Fashion `이 제시한 결과는 의외이다.

이 보고서는 90개 패션 리더 브랜드의 디지털 마케팅 표현에 대해 정량 평가를 진행했다.

이메일 마케팅 전략을 교묘하게 운용하다. 예를 들면: 신제품 게시 영상을 제공하는 동영상 시청 경로 브랜드 영향력을 적극적으로 발휘해 소셜미디어 페이스북, 유튜브에 활발한 대형 커뮤니티를 구독하고 있다.

커뮤니티 총규모: 루이스 Vuitton, 버버블리, 마이클 코어스, 구ci찬엘Lacoste 등 순위

총 상호 동량으로 보면 루이스 비트턴 1위, 마이클 코리스, 찬엘 3위.

　　사치 브랜드Facebook 게시물마다 평균 소통량 10위.Facebook 댓글의 평균호동량Chanel 은 루이스 (Louis) 에 버금가석 (Vuitton) 이 2위를 차지했다.Chanel 은 강력한 SEM 전술을 운용하며 유튜브에서 1위를 차지한 사치 브랜드 채널에 1억여 관객을 보유하고 있다.

유튜브 채널의 활약 사용자량으로 볼 때 Chanel 은 사치 브랜드에서 멀리 앞서고 2위 Dior.Chanel 은 사실 디지털 두뇌를 갖고 있으며 110점 종합 순위 3위를 차지하며 최고 평가 (Gifted)를 차지했으며, 아직 전기상으로 진출하지 않은 브랜드로 이 성적은 매우 우수하다.

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최근 패션계에 ‘생산 프로세스 투명화 ’라는 개념 (sustainability starts with (Transparncy)’를 제기하는 소비자와 생산업체가 성의와 원단에 관심을 갖도록 호소했다.더욱이 더러운 생산라인을 생각하면 자연히 오염형 생산에 대한 혐오감을 느끼게 되며 뿌리에서 오염된 생산을 감소시키는 것이다.

이것을 생각해 보니 죽은 쥐들이 길가에 들러붙은 짐작과 비슷하다.

옷 하나하나가 생산되니 이 별은 가볍게 흔들어야 한다.1,000그램의 면직물은 생산에 2만 리터가 필요한데, 이 목선은 티셔츠 1개에 청바지 1개만 생산할 수 있으며 원자재부터 성의까지 8000여 종의 화학용품으로 사용될 것으로 집계됐다.

그러나 패션계는 꾸준히 노력해 옷의 생산을 더욱 지속적으로 할 수 있도록 노력해 왔다.어제 우리는 사치품 거물 크레잉과 H &M 연합 영국 장비 재활용 기구 Worn 1313; Again (Again) 에 대한 의류 회수 계획을 발표했다.

이 외에도 최근 Business of Fashion 이 토론을 벌이고 있다. 패션계가 자신에게 더 친환경을 유지하기 위해 무엇을 해야 할지 한번 살펴보자.

중국 낙양은 물감으로 오염된 강으로 물들었다.

패션 제조업은 도대체 창의적으로 밥을 먹는 업종으로 누가 생존할 수 있겠는가. 누가 독창적으로 누구를 내세우고 누가 혼자 소란을 일으킬 수 있을지 안타깝게도 환경보호 문제에 있어서 기본적으로 모든 회사들이 병력을 다하지 않고 ‘관망 ’을 하고 있는데, 이 단어는 ‘관망 ’이라고 하니, 문 뒤에 숨어서 목을 길게 내밀고 두리번거리고 있는 모습을 말하자면, 다른 사람들이 무엇을 했는지, 사업에 영향을 주는지, 뒤따라 한 뒤 시청자 분들을 속이면 지나간다.

세계 자연 자원 보호 위원회 고급 과학자 리인da (Linda) 크레어 (Greer) 는 직직직업이 4개 방면에서 환경에 영향을 끼쳤으며, 원단의 선택은 원단의 생산과 염색, 운송방식과 공장은 사용자에 대한 사용자의 사용에 대한 건의를 나타냈다.4자는 원가, 성산 코너 등으로 상호 작용과 상호 영향을 미치지만, 원단의 선택은 모든 것부터 시작된 첫 단계로 디자이너에 의해 통제된다.디자이너와 생산 업체는 가능한 한 환경 원단을 선택하고 독성 화학물질에 대해서는 전면적으로 금지해야 한다.

하지만 아직 한 가지 제안이다.

크롬 무두질이라는 단어는 대부분 사람들에게 낯설다. 그것이 'g', ‘ 19 ‘ 원자 ’ 의 무두질 방식을 무두질한 것이며, 화학 염료를 채택하여 염색을 하는 것도, 현재 가장 흔한 가죽제조 방법이기도 하고, 이런 것은 유효하기 때문에, 신속하고, 저렴하고, 현재 대다수 가죽생산상의 선택이다.그러나 크롬 무두질은 환경오염에 가장 심각한 가공 기술이다.크롬 (크롬) 은 대다수의 중금속과 마찬가지로 극독의 특징이 있다.잘못되면 크롬 무두질 과정에서 생기는 6가 크롬은 음식과 수질에 큰 오염을 초래한다.

크롬 무두질과 상대적으로 무두질은 무두질, 순식물제로 무두질해 더욱 친환경적이지만 더욱 비싸다.사치품 봉투에 대해서는'사치 '자체는'지속'을 의미하는 것이며'지속'은 내용만이 아니라 환경상의'지속'도 포함되어야 한다.전자든 후자든 무두질이든 선택된 기예다.

'궁륭 아래'는 한동안 불타오르며, 더없이 뜨거운 인터넷 핫 점에서 사라지고, 새로운 글, 이벤트, 농담, 그 순간부터 건드렸던 신경을 기억하지 않고, 위협을 느끼지 않았을 때, 대다수 사람들의 마음속에 깊은 골수적인 일이 아니었다.