전통 소매 침체, 블랙 금요일에 중국에 올 필요 없다?

　　휴일 경제본질은 ‘ 최산소 경제 ’ 이다

왜 사람들은 "블랙 금요일"?

아시다시피 미국은 세계 최초 소매대국으로 2013년 4조6000억 달러를 넘어섰다.하지만 총량은 별개다. 실제로는 2003 -2013년 미국 쇼핑 시즌 매출은 연평균 2.9% 증가했다. 연말 쇼핑 시즌 매출액은 20% 아래로 헤매고 있다. 비록 추수감사절, 크리스마스절이 아니라 설날, 판매는 1점도 아니다. 중국과 매년 4분기 GDP 는 연간 비중이 높기 때문이다. 그 기간은 설날, 설날, 설날도 설날도 마찬가지다.경제성장에 별다른 도움 없이 글로벌 판매량을 촉진시키는 데 도움이 되지 않는다는 얘기다.

그렇다면 왜 사람들이 ‘블랙 금요일 ’을 필요로 할까? 사람들은 충동소비를 좋아하고, 충동소비는 경제를 체험하는 형식으로 여성의 최산소처럼 쇼핑, 충동쇼핑에 집중하면 즐거운 쇼핑 체험을 할 수 있기 때문이다.이는 월마트 등 자선매장의 이치와 마찬가지로 자유롭게 선택할 때 이성 소비에 더 많은 감성이 섞여 있어 순이익률은 2 ~3%의 소매업에 비해 충동소비가 가져온 이윤이 중요하다.

'쌍십일', 일상적인 쇼핑까지 하는 건 아닌가? 여자의 옷장에 여러 번 입어보지 못한 옷이 얼마나 충동소비의 결과일까?

하지만 인터넷 쇼핑이 끊임없이 보급되면서 상인들이 인터넷에서 각종 자극 강화, 빈도가 커지고, 이런 반복적인 자극은 조만간 충동 쇼핑의 강도를 낮추게 하는 것으로 보인다.그래서 중국의 ‘쌍십일 ’도 미국 ‘인터넷 월요일 ’도, 결국 생활의 통칙 구성 부분으로 이뤄질 것이다.

예컨대 아리의 ‘쌍십일 ’의 판매량은 매우 높아 보이지만, 아리일 평균 소비의 8 -10배에 불과하고, 미국에서는 2013년 ‘인터넷 월요일 ’의 판매량은 17억달러로, 그 해 미국 인터넷 일일 매출액도 7억달러를 넘어 쇼핑 마니아를 언급하지 못하고 있다.더욱이 단기 할인은 모두 불량배들의 경우, 미국이 지난해 예를 들어 추수감사절 당일 평균 할인은 24%로, ‘블랙 금요일 ’은 23%, ‘인터넷 월요일 ’이 20%로 집계됐다.

이에 따라 소비자의 최산소와 호르몬은 더 이상 쉽게 이동하지 않기 위해 미국의 전국 소매상연합회의 올해 신설조사에 따르면 6760만 소비자는 추수감사절 주말 쇼핑을 위해 지난해 소폭 하락할 것이라고 밝혔다.

어떤 마케팅 수단도 인성의 약점을 이용하고, 어떤 인간적 약점도 안정적 으로 돌아와 상업과 사회의 본질로 돌아간다.

　　전자 상거래학살에서 학살할 것이다

그렇다면 전자상업계 충격 아래 미래 소매의 상업본질은 어떤 변화가 일어날지 미래의 안정적 상태는 어디에 있는가?

우선, 최근 발표한 알리 경동, 경동, 집미와 유품회재보가 모두 증가 속도가 더 떨어질 수도 있지만, 절대수는 여전히 높지만, 대부분의'방금 예상'까지 예상치 못했으며, 미국, 아마존의 경우도 이와 비슷하다.

이것들은 모두 이익만을 추구하기 때문이다.예를 들어 경동은 모금리율이 한 때 3% 정도에 가까운 초저공 비행으로, 현재 10%의 가관구간 — 이와 그에 맞는 것으로 경동상의 물건도 더 싸지 않다.남은 것은 더 빠른 물류일 뿐 더 편리한 쇼핑 체험일 뿐이다.같은 기간, 국미 같은 선 하점에서 받은 충격도 크게 낮춰 흑자 궤도로인 단지 경동 온라인에서 더 큰 국미로 업그레이드된 국미다.이 업그레이드판은 총 사용자가 더 크고, 더 큰 POP 공간이 있고, 더 큰 금융, 가상 운영자 확장 공간이 있다는 뜻이다.

사실 우리는 아마존을 보고, 모모리율은 줄곧 20% 가량, 적나라한 전통 소매업의 털 이율 수준으로 가격전은 전혀 말할 수 없다.순이익이 낮고, 적자가 자주 나타나는 것은 투자가 커서 다방면으로 출격한 것이다.

그렇다면 소매의 본질로 돌아가는 것은 사실 공급 체인 수준의 경쟁이다. 원가 경쟁, 객류량의 경쟁이다. 하지만 상업 플랫폼 까지 합치면 상업의 본질이 달라지기 때문이다. 전기 업체는 기존 시공제한을 넘어 상업지산 원가를 낮출 수 있기 때문이다.

그래서 소매의 본질은 변하지 않았지만, 전기 업체의 특성은 여전히 신형처럼 보이는 인터넷 전자상들이 뚜렷한 세대 장점을 가지고 있다. 전기 제육식 가격전을 포기하더라도 이런 우위에 영향을 미치지 않는다.

중국을 비롯해 올해 들어 전국 소매 백강의 총매출이 심각하게 정체되고, 인터넷 쇼핑은 여전히 강렬하다. 뿐만 아니라, 대부분의 백화점 모두 관점 붐이 나타났고, 까르푸, 월마트도 예외가 아니지만, 선상에서 알리, 경동들은 날이 갈수록 여유가 있다.

이런 현상은 미국에서도 예외가 아니다. 미국선 소매업체가 많더라도 아마존의 매년 20% 가량 성장을 막지 못하고 미국 전 10대 소매상이 된다.글로벌 1호로 거물볼마트를 매각으로 삼사분기 매출이 3% 이상이었기 때문에 본토 매출이 70% 이상이었기 때문이다. 이 역시 본토매출의 정체를 설명하고, 월마의 클로그, 타키트, 가터지푸들은 대부분 5%를 넘지 못하기 때문이다.

미시적이고 거시적인 것도 마찬가지다.2014년 상반기, 중국 온라인 소매는 사회소비품 총액이 8.4%에 달했다. 총액이 그렇게 무섭지 않다고 생각했다. 하지만, 소매업체가 다수가 2 -3%의 이윤율을 유지할 수밖에 없었다면, 지세, 인적비용이 조금 올라간다면 기업이 적자 경지에 빠진다는 뜻이다. 총 원가 10%의 인력 원가 2% 상승하거나 총 비용 10%를 차지하거나 총 원가 10%대 20%의 지세 10%를 차지하는 점포가 적자를 것이다.

그래서 전자상들의 노리개로 돌아온다고 해도상업본질적으로 전통 소매는 여전히 총매출이 침체되고 모금리가 떨어지는 데이비스 쌍살에 직면한다.이러다'블랙 금요일'은 중국에 올 필요도 없고, 미국에 있는 저녁 시계도 점점 가까워지고 있다.