아마존 사치품 전자상들의 거액투자가 난감한 지경에 빠졌다

ASOS 연합창업자, 최고경영자 Nick Robertson 은 무심코 Amazon (아마존)에 회사 판매를 마친 뒤 Amazon 은 11월 말 영국 시장에서 경쟁력을 확대하겠다고 밝혔다. 2015년 런던 쇼어디치 지역에서 46000m에 달하는 패션 사진작업실을 세울 계획이다.이 성명은 패션계와 사치품계가 분분하여 긍정적인 것은 Amazon 이 명확한 신호를 전달했다. 종합적 전기 플랫폼으로 자신의 업무를 패션 사치 방향으로 더욱 추진해야 한다.

Amazon 은 현재 쇼팝, MyHabit, East Dan을 비롯한 다양한 패션 플랫폼을 보유하고 있으며 2013년 뉴욕 브루크 린구에서 처음으로 4000m에 달하는 전문 스튜디오를 세웠다.이번 런던에서 개설된 스튜디오와 함께 유럽의 동종 스튜디오에서 규모가 가장 크다.Amazon 은 이 스튜디오에서 35명의 직원을 고용해 매일 수천 명의 사진을 촬영하고 판매성수기에는 50명의 자유 사진작가를 초빙할 가능성이 있다고 밝혔다.

2007년 온라인 서성으로 기가한 유럽 Amazon 은 온라인 패션을 선보여 손목시계, 보석, 신발, 신발 이메일을 포함해 2008년 의상 품목을 선보였다."패션은 Amazon 이 유럽 업무에서 가장 빠른 품목으로 새로운 스튜디오를 개설해 야심을 충분히 설명하고 고객에게 일류 소비 체험을 제공하겠다는 마음이다"고 말했다.Amazon 유럽연합 패션부 부총재 세루치 부처가 공개했다.

　　거액의 투자난감한 처지

하지만패션 전자상장사도 쉽지 않다.쇼팝, 이스트 댄은 이미 큰 성공을 거둔 것으로 보이지만, 에이메이즈는 패션 품목 제품의 총판매에서 차지하는 비중을 밝히지 않고 있다.사실상 그룹은 이 품종의 지속적인 거액투자에 대해서도 월스트리트를 실망시키기 시작했다.지난달 말, Amazon.com Inc. 시장의 대실망의 3분기 재보 및 다가오는 휴일 시즌 업적 예상, 주가가 당일 응답이 13%를 넘어 시가가 150억 달러를 증발했다.

Amazon 은 사치품 전기 플랫폼을 만들기 위해 노력하고 있지만 이 분야에서 어려움과 논란을 겪고 있다.사치 브랜드 자신에게 제품 자체 비싼 판매 가격을 제외하고는 마케팅과 판촉을 엄격히 통제하는 것도 브랜드 생존의 핵심이다.이에 따라 Amazon 은 패션 브랜드 자체의 마케팅 리듬을 심각하게 위협하고 있어 LVMH 그룹, Kering 그룹과 Hermes 그룹은 이미 Amazon 을 통해 미용이나 부품을 포함한 어떤 제품도 판매할 수 없다고 밝혔다.그러나 사용자가 Amazon 에서 검색 결과는 그렇지 않다.B2C 의 브랜드를 제외하고는 많은 불가한 C2C 제3자 소매상들이 사치 브랜드를 막을 수 없다.예를 들어 캐리어는 브랜드가 어떤 전자상거래 활동에도 참여하지 않는다고 주장했지만 Amazon 에서는 여전히 2000여 캐리어 제품이 판매되고 있다.‘ 소비자 측면에서 제3자 소매상들이 판매하는 제품과 공식 공급원과 차이가 거의 없다 ’고 미국 브랜드 디지털 연구 지고L2 는 비공식 허가 Amazon 의 브랜드에 대해 평균브랜드마다 1576개 제품이 온라인으로 판매되고 있으며, 이 제품들 중에는 가짜가 적지 않은 혐의가 있다고 지적했다.이 때문에 많은 패션 브랜드들이 Amazon 이라는 통제하기 어려운 온라인 판매 플랫폼에 대해 매우 골치 아프게 한다.또 다른 브랜드에 비해 Burberrrrry는 현재 Amazon 과의 콜라보레이션 모델과 상당히 똑똑해 보인다. 브랜드는 선상에서 일부 미용류 제품을 판매하는데 동의하고 있으며, Amazon 은 모든 제3자 소매상들이 Burberrry 제품을 판매하는 것을 제한해야 한다.이런 패턴은 지금도 국내'천고양이'를 거울로 삼고 있다.

　　싫었어사치품전기상 의 꿈

어려움이 겹쳤지만, Amazon 은 결코 사치품 전기상 거두의 노력을 포기하지 않았다.주영 사치 및 패션 상품을 개설한 전자업체 Endless 는 지난 2012년 폐쇄를 부득이하게 됐고 지난해 홈페이지 미용품류 아래 세분품류 (피부, 화장, 향수 등)에 눈을 끄는 ‘luxury 사치 ’라는 글도 있었다.그러나'사치 브랜드 럭셔리 브랜드 '페이지에 들어선 브랜드가 소비자가 인정한 사치 브랜드 차원이 아닌 Amazon 은 이런 행태를 잘 보이지는 않는다.

영국 ASOS 외에도 시장에서 Amazon 이 인도상인 Jambong에 대한 합병 의사가 있다는 소문이 나오고 있다.앞서 Net -a -Porter 이사장 Natalie Massenet 는 잠재구매자, 은행가, 금융고문으로부터 이들이 Net -a -porterter 평가를 수집해 업계의 적지 않은 소동을 불러일으켰고, 매체들은 역대 그룹이 Net -a -a -porter 를 팔지 않을까 추측했다.당시 파리은행의 사치품 연구 주관 루카 솔카는 WWD 사이트에 Amazon 이 사치품 업종에 진출하는 절박한 수준으로 역봉그룹이 Net -a -porter, Amazon 은 가능성이 가장 큰 구매자로 팔기로 결정했다.그러나 역봉그룹이든 Amazon 은 결국 거래설이 어떤 공식 평론에도 불구하고 실제 행동도 보지 못했다.

Amazon 은 중국의 확장 전략도 진행 중이다.그는 최근 히스터 중국 계열상 쇼핑 플랫폼 엘레샵.com.cn 과 심도 전략적 협력, 중국 정상 패션 브랜드 온라인 정품 가게를 손잡고 국내외 핫한 디자이너 브랜드를 도입했지만 실제 효과는 시일 검증이 필요하다.