아메리카노 패션은 정말 아시아 패션시장을 정복할 수 있습니까?

은 엘리트주의 특성을 갖고 있는 패션 패션 브랜드 제이크루가 이미 북미시장에서 한창 유행을 이루고 있으며, 심지어 미국 첫 부인 미셸 오바마라는 고단함을 양성했다.그러나 이 옷은 소심하고 신중한 의류 회사의 야심은 그뿐만이 아니다. 이는 신세계기의 《오월화호 》가 대양 피안으로 가는 불열전도 개척토다.바로 < p >
'http://sjfzm.com /news /index.s.a a s.aaaast.'런던은'a href ='http:'http:'http:/'s.s.s.a s.a s.a s.a s.ast -s.a s.a s.a s.ast'를 통해 서두르는 영국 패션리스트, TV 명인파와 사회 명류가 나란히 자리매김해 J.Crew 플래즈숍 개업 만찬에 들어섰다.회의장에서 수염을 기르고 있는 남자들은 좁은 넥타이를 맞추고 재단된 양복을 입고 캐트왕비와 피파미드턴 (Pipa Middleton)의 형제인 제임스 미드턴 (James Middleton)이 있다.여자들은 긴 치마 블라우스를 입고 테이블 위에 톤이 은은한 캐시미어 제품을 만지고 있다.11월 런던에서 개업한 제이크레w 매장에서 가장 큰 집이며 면적은 약 1580제곱미터다.두 사람이 저녁 파티에 참가한 사람은 2층으로 가는 계단에 머물렀다."와! 그건 미기와 제나."이 중 한 사람은 Jrew 최고경영자 미라드 미키를 가리키며 데레크슬러 (Milard Mickey)'Drexler)와 창의총감인 제나 레옹스 (제나 Lyons)를 숭배 입맞춤으로 말했다.드레크슬러는 네이비 양복과 흰색 정장 셔츠를 입고 진지한 모습을 드러냈다.라이온스는 밝은 녹색 구두를 신고, 그녀의 로고성으로 큰 검은 테안경을 쓰고 있다.회의장 에는 사진 정자 가 하나 있고, 각 식 샴페인 칵테일 이 모두 믿기지 않고 우스꽝스럽기 때문이다. 아무래도 J.Crew 일 뿐이기 때문이다.바로 < p >
‘p ’은 월드컵과 곧 ‘아메리카컵 ’으로 변할 정도로 현대문명 기원의 유럽을 비탄할 뿐 아니라 경제적으로 부진할 뿐만 아니라 전통스포츠 경기의 강종축구까지 전대미유의 위기를 만났다.자, 다시 한 번 다시 대유럽의 절대적인 강점: 환신! 하지만 그 꽃만으로도 쓸 수 없는 돈과 영리한 장사 두뇌, 미국도 이제 패션계에서 가슴을 펴고 오늘날 모든 패션 브랜드의 눈에 보이는 대향살 아시아 시장을 다짐하기 시작했다.바로 < p >
‘p ’은 섭정가에 위치한 이 가게에서 허영국 분위기를 보여주며 영국의 황실 위대 같은 모자를 쓴 모델을 선보였다. 이외에도 가게 안에는 미국의 오하이오주, 내화다주나 뉴욕주나 뉴욕 주나 진설했다.이곳에는 리온스 그룹의 최신 디자인이 진열되어 있으며 미국 각지에서 판매하는 디자인과 똑같아 보이는 와이드 청바지, 낡은 데님 셔츠, 약간 빈티지 느낌의 남성 체크 셔츠, 슬림핏의 카키 캐주얼 팬츠가 진열되어 있다.라이온스는 그런 순간이 있었고, 어떤 사람들은 제품 계열에 대해 약간의 조정을 제안해 더욱 영륜 스타일을 구사하고 있지만, 우리는 자신의 시각이 있다.우리의 디자인을 해외로 가져갈 수 있다는 느낌이 좋다.임림총의 제품이 포함돼 미장부터 수공직으로 만든 페르도 스웨터를 포함해 1800달러의 재킷을 판매한다.의상의 전체적인 스타일은 캐주얼, 패션, 유형, 유형, 청춘의 활력으로 정의된다.그것은 완전히 미국식이다.트위터를 입고 있는 영국 남자가 야구 모자를 외면하고 있었다.바로 < p >
‘p ’은 물론, 제이크루는 항상 반바지를 팔지만 레온스가 말하는 그런 가죽 반바지는 아니다.1983년 제이크루의 첫 번째 상품 목록은 미국의 천가구, 도책에 모델들이 주름 깃 셔츠, 더블 코트, 안색이 빨갛고 빛을 발했다.카탈로그 직판회사 Popular Merchandise Inc. 이 브랜드는 이런 종류의 소비군체를 전문적으로 다루는 라프 로렌 브랜드가 구현되는 아름다운 삶을 지향하고 있지만, 다른 면에서는 가격을 좀 더 낮길 바란다.J.Crew 대성공적 인 1990년 이 회사 창시자 아더 시나드 (Arthur Cinader)가 뉴욕타임스 (J.Crew)의 연간 성장률이 25 ~30%에 이르렀고, 1988년까지 J.Crew 는 뉴욕 남거리 해항에서 첫 매장을 개설한 전년도 매출액이 1억 달러에 달했다.바로 < p >

은 1990년대 중반 미국인들이 제이크루의 회색과 연보라 양모셔츠를 구분했다.교외 주민의 문턱에는 제이크루가 쭈글쭈글한 갈색 소포가 가득해 대학 캠퍼스에는 캐주얼 재킷과 터틀넥 스웨터를 입은 대학생들이다.그러나 1997년 우편요금이 높아지면서 관리가 혼란스러워 J Crew 가 실패했다.시나드 가족은 투자업체인 텍사스 태평양 그룹 (TPG)에 5.6억 달러의 가격을 60%로 매각해 일상 관리권을 포기했다.이 회사는 3년 내에 3임 CEO 를 역경했다.바로 < p >
'p'은 이와 함께 드레크슬러가 세계에서 가장 큰 의류 체인기업으로 만들고 있다.그의 리더 하에서 바나나 공화국 브랜드를 인수하고, 옛 해군 브랜드를 내놓고 카키바지를 패션 트렌디하게 만들었다.그는 Gap 의 매수를 4억 달러에서 140여억 달러로 늘렸지만 2002년까지 잘못된 전략 결정을 했다. 그중 가장 잘 아는 잘못은 개팝을 더 앞세워 (허리 숙인 청바지가 조기품이 되지 못했다는 것이다.그로 인해 Gap 29개월째 적자를 빚어 결국 퇴직했다.바로 < p >
'p'은 같은 해 J.Crew 적자 4000만 달러를 선포했다.이 브랜드는 이미 과분한 상태로 미극 ‘옛 친구기 ’의 장면을 떠올리게 했다.J.Crew 이사회가 드레크슬러와 접촉할 때 그는 회사를 장악할 수 없었던 것처럼 J.Crew "위대한 브랜드로 Gap 보다 더 좋은 스타일을 가졌다"고 말했다.2006년 드레크슬러의 추진 아래 제이크류가 출시됐다.바로 < p >
'p'은 2010년 30억 달러에 가까운 가격으로, 회사를 TPG 와 사모 지권회사 Leonard Green & Partners 에 팔았다.이 교역은 데릭슬러가 이사회에서 사정을 모르는 상황에서 구매자에게 비위를 맞추고 있다고 보도했다.그는 이 일에 대해 토론을 거부했다. 다만 "패션 자체가 순수한 상업이 아니다. 시장의 대다수 주주들이 단시적이었다"고 말했다.바로 < p >
'p'은 2013년 11월 J Crew 가 5억 달러의 채권을 발행해 소유자에게 주식을 지불하고 있다는 추측을 유발하고 있다. J Crew 는 앞으로 2년 내에 최초 공모주 (IPO)나 판매될 것으로 보인다.드레크슬러는 평론을 거부했지만, 그는 일찍이 한 차례 대화에서 "사영 회사의 신분을 유지하는 것이 더 재미있다"고 말했다.바로 < p >

은 2010년부터 드레크슬러의 협조 아래, 레온스가 점점 회사에서 유망한 인물이 되었다.“우리가 어떤 상품을 고려할 때, 드레크슬러가 있을 때, 토론할 것이 ‘가격이 적당한가? 우리가 얼마나 구매해야 하는가?’가 아니라 ‘우리가 좋아하는지, 그게 정말 재미있을까? 우리가 원하는 거야?’라고 레옹스가 말했다.바로 < p >
'J.Crew 디자인 및 상업팀 모두 본부에 설치되어 있으며, 두 사람의 영역은 거의 구분할 수 없다.여기저기 J.Crew 의상을 달고 있는 선반, 드레크슬러의 목소리는 스피커를 통해 모두 친절하게 눈을 뒤집는다.4900명의 직원들은 대부분 여성을 위해 레온스의 사상을 전하고 있으며, 마치 앳된 티를 띠고 입을 때의 J.Crew 병사 같았다.바로 < p >
‘p ’은 2006년 제이크루가 도산하는 의상 시리즈 마데웰 브랜드를 인수해 젊은 여성을 겨냥한 데님 캐주얼 브랜드, 현재 이 브랜드는 64개의 문점이 있다.같은 해 J.Crew 아동복 브랜드 크레워츠를 새롭게 내놓았고, 가격은 88달러, 보석 장식이 있는 소녀 드레스를 포함해 65달러의 보이 셔츠를 판매했다.바로 < p >
‘p ’은 몇 년 전 회사 고위층이 런던에 진출하는 것을 고려해 본 적이 없는데 ‘대규모의 전 세계에서 확장된 것 같다!’ 와델이 말했다.그는 J Crew 가 미국에서 여전히 발전하고 있지만 전문점인 데다 이 브랜드가 주는 느낌이 특히 친절해 런던에 진출하는 것은 통할 수 있다.“우리는 분명 개척자가 아닐 것이다.”드레크슬러는 "우리 브랜드 연구를 하고 나니 아주 가벼운 결정이 됐다"고 말했다.와델은 그의 의견에 동의했지만 "내가 걱정이 될까? 그건 없다"고 보류했다.그리고 그녀는 또 “당연하지, 나는 초조하다.”라고 비웃었다.바로 < p >

은 역사상 패션 브랜드가 해외에서 확장해 줄곧 곤란한 문제였다.소매업 컨설팅 회사 다비도위츠 & Associaates 회장 호워드 데이비도비츠 (Howard Davidowitz) 가 말했다."Abercrombie & Fitch 에 물어보면 알 것 같아요."그가 말했다.Abercrombie 는 2007년부터 유럽에 대거 진출해 이미 7개의 플래그점과 Hollister 브랜드 매장을 설치해 해외에서 곤경에 빠졌다.지난해 국제동점 매출이 8% 하락했으며, 이 회사는 기내의 브랜드 빌리 허닉스는 해외와 미국 내 모든 독립 매장을 폐쇄할 계획이라고 밝혔다."최악의 일은 너무 고조롭게 개점한 것이 아니라 또 압축할 수밖에 없다."브랜드 컨설팅 회사 론타오 국제이사장 앨런 아담슨 (알렌 Adamson)이 말했다.바로 < p >
바로 제이크루는 런던에서 성공을 희망하는 소매상이 아니다.빅토리아의 비밀, 바나나 공화국 등 미국 대중 브랜드는 최근 런던에서 업무를 강화했다. 3.1 Phillip Lim, Rag & Bone & Opening Ceremony 등 고급 브랜드가 지난 1년간 런던에 잇따라 문을 열었다."런던은 국제화 포석의 출발점으로 적합하다."아담슨은 “ 도시적인 기운을 극히 갖추고 세계 다른 지방의 브랜드도 이곳에서 성공을 거두는 것을 환영한다.파리에서 이 점을 이루기 어렵다.바로 < p >

은 섭정가에서 플래그숍을 개설하기 전에 제이크루가 런던에서 장사를 하기 위해 약간의 아마추어를 보였다.Lambs Conduit 거리에 위치한 남장점 가게는 매우 작고, 돈이 많은 패션 장인과 비슷한 외투장.그 디자인은 J.Crew 뉴욕 비취 베카 지역의 리퀘어 스토어 매장, 후자는 Partners &스패드 디자인으로 2008년 개업했으며 레온스가 임명한 디자이너 프랭크 무텐스 (Frank Muytjens)가 남장총감을 맡고 있는 같은 해였다.무텐스는 미국 전통 공복의 계발을 받아 남성복에 퇴폐를 주입했지만 단축적인 느낌을 준다.(무등스는 암스테르담, 직업 생활 초기에 미국 색채가 극히 많은 의류 브랜드 폴로로 근무했다.)주름과 비대한 디자인을 버리고 바짓가랑이를 더욱 잘 맞추고 고급스러운 원단을 도입했다.남성 잡지의 총아로서, 목텐스는 제이크루우 남장에게 주는 변화는 라이온스가 제이크루우 여장에게 주는 변화와 같다. 대범하고 친절하고 유형 있다.바로 < p >
이 브랜드의 의류 판매가격은 약 800달러로 제이크루가 내놓은 중급 가격의 패션 양복입니다.브루클린, 로스앤젤레스나 텍사스 주 동오스틴, 카테고리 도배된 결혼식 사진을 볼 수 있다. 그 중 모든 남자들은 루드로우 양복을 입고, 여빈은 한결같은 제이크레우의 치마룩이다.바로 < p >
‘p ’은 이미 대학생을 향한 가게가 아니다.저기 그 여사님. 보세요.섭정가 기함점에서는 드레크슬러가 신발 구역의 한 중년 구매자 375파운드의 짧은 가죽부츠를 사려고 한다.이 부츠는 우리가 설계하여 이탈리아에서 생산한 것이다.우리는 직접 원가에 따라 가격을 계산해서 이중 가격을 올리지 않았다.이 부츠는 백화점 가격에 두 배일 수 있다.그는 이 외형 패션의 회색 뾰족한 부츠는 바니스 뉴욕 정품 매장 가격이 1055달러인 마노블랙부츠를 닮았다고 말했다.그러나 미국에서 같은 제이크루부츠를 구매하는 데 375달러가 걸린다.섭정가 기함점과 영국 사이트의 많은 상품은 미국에서 얼마의 달러를 팔고 이곳에서 얼마의 파운드를 팔고 있다.1.60달러에 1파운드의 환율을 환전하는 아래, 한 켤레의 플랫슈즈가 영국의 가격에서 40퍼센트 높다.바로 < p >
'미셸 오바마 '브랜드 제이크루에서 영국 판매가가 너무 높아 드렉슬러에 대한 비난을 받았다.가격이 배로 높아 물건을 구입하는 사람들이 놀라움을 자아냈다. 영국'일일포스터'는 2013년 11월 8일 첫 기사를 썼다.국가별 가격은 모두 다르다.수십 년 동안 나는 자주 유럽을 방문해 왔고 줄곧 그랬다.드레크슬러는 말했다.그는 언론의 부정적인 보도로 화를 내지 않았다.해외 문점을 개설해 국내 업무를 극대화시켰다.손님이 미국에 올 때 더 많이 살 거예요. 여기가 더 싸기 때문에.그가 말했다.바로 < p >
‘드레크슬러는 쉽게 표현할 수 있지만 레온스와 와델이 제이크rew 영국에 진출한 도전에 대해 더 직언했다.“그곳의 모든 것이 다릅니다. 법규로 라벨을 쓰고 있습니다.”마케팅 및 가게 설계를 담당하는 라이온스는 “어떤 문제는 상상도 할 수 없다.런던이 허락하는 조명은 미국에 비해 낮지만, 결과적으로 개업 전날 밤, 우리는 밤새 전구를 바꾸었다."거기 너무 어두워!" 라고 그녀가 말했다.또 사람의 문제도 있다.와델 말대로 J Crew 는 줄곧 쇼핑 체험을 자랑해 왔지만 현지에서 적당한 판매원을 찾아내는 것은 예상보다 어렵다.라이온스는 "고객이 옷차림에서'안 돼'라고 말하자면, 우리의 뛰어난 점은'우리 또 다른 세 가지가 있고 인터넷에서 선택할 수 있다'고 말했다.인원 문제를 해결하기 위해 회사는 이미 미국에서 일손을 파견해 영국 직원들을 전문적으로 훈련했다.바로 < p >
'제이크루는 기획 중인 두 홍콩 매장에서 심입된 임대 협상을 벌이고 있다.이 브랜드는 홍콩에서 지난 2012년 J Crew 가 고급 백화점 연카버와 호흡을 맞추며 가게 중점의 형식으로 상품을 전시했다.드레크슬러는 "효과가 상당히 좋지만 구체적인 데이터를 알려줄 수 없다. 왜냐하면 그렇다면 기사를 내야 한다"고 말했다.하지만 그의 부하 관리자는 J Crew 아시아 진출에 대해 더욱 신중하게 보인다.바로 < p >
‘p ’은 “영국과 미국에는 사실 좋은 연락이 있다 ”고 전했다.2013년 4월 현재 직위에 발탁된 바델."홍콩은 상가 문화가 더 많다."그녀는 "가장 큰 차이는 점포 규모에 있다.홍콩의 점포는 더 작고 임대료가 많다.판매진은 J Crew 제품의 종류를 정성들여 조정하고 있어 감축된 점면적에 적응하면서 브랜드 식별도를 보유하고 있다.그들은 동시에 아시아의 의류 크기 문제를 연구하고 있다.“네가 여기까지 온 후에 모든 것이 1호라고 생각하지만 우리는 꼭 그렇지는 않다는 것을 깨달았다.”와델설.라이온스는 캐버로 판매되는 중호 니트의 수량에 깜짝 놀랐다.나는 그것이 외국인이 산 것인지, 아니면 사람들이 헐렁하게 입는 것을 좋아한다.나는 전혀 잘 모르겠다."그녀는 말했다.바로 < p >
‘아시아 고객 예로부터 명품 유치가 쉽고, 더렉슬러가 말하는 것처럼, 그들은 ‘1점 가격 1점 상품 ’이라는 심리를 가지고 있다.프라다, 매니큐어, 박베리 등 사치 브랜드는 모두 한몫 벌었다.현재까지 온라인 매출에서 레이온스는 J Crew 가 홍콩에서 성공을 거두는 저조의 전망이 현실이 될 수 있을지 걱정이 되지 않았으며'중국 내지? 그것은 전혀 다른 일이다'다.그녀는 솔직하게 말했다.바로 < p >
‘p ’ 다음날, 드레크슬러가 가게로 돌아와, 여자 신발 구의 소파에 앉아 한담하는 회사가 어떤 니트 회사에서부터 추운 런던에서 일선 스타를 사로잡을 수 있는 국제브랜드로 변신할 수 있을까."파티는 조화롭지만 쿨해요."드레크슬러는 그들이 보기에 매우 좋아 보인다.맙소사, 만약 우리가 그렇게 할 수 있었으면 좋겠어!"< < < p >
바로 드레크슬러는 올해 69세인 그의 겉모습은 결코 그렇지 않다. 그의 회백머리와 반투명 플라스틱 테테안경을 그가 J.Crew Crew 광고의 ‘학원풍 ’의 원조인 것처럼 보이지만, 그의 허스키는 빈털터리에서 거주하는 뉴욕 브란크스지역보다 부호한 마사 포도원도 아니다.드레크슬러는 자주 스스로 시장 연구를 진행하고, 가끔 멈추고 몇몇 귀빈 고객에게 인사를 한다."이 새 가게를 좋아해요?" 그는 물었다.(모든 것이 만족스러워서 실망하는 것 같다.“의상 의상의 흥미로운 점은 정서화라는 점이다.”그는 계속 “ 사람들의 정서가 매우 빨리 변할 수 있을 것이다.현재 우리가 런던에 온 것은 이미 기존의 제이크루가 아니다.그것은 새로운 J.Crew, 새롭게.오 마이 갓!"