중국 구두 업계 발전의 영향 요소에 대한 분석

　　(1) 국내외 브랜드 경쟁이 날로 치열해지다

중국은 세계에서 가장 큰 가죽이다신발생산국이자 거대한 소비 시장이다. 중국의 구두 제조 기업은 국제 유명 브랜드와 현지 브랜드의 치열한 경쟁에 직면했다.최근 몇 년 동안 국제 유명 브랜드가 중국 시장에 대거 진출하여 브랜드, 자금, 기술, 정보 및 관리 등 방면의 우세를 이용하여 채널 확장과 제품 마케팅의 강도를 높여 시장 점유율을 선점하였다.국내 선두의 구두 제조업체들도 자체 브랜드 발전을 중시하면서 국내 시장의 경쟁을 더욱 심화시켰다.

이와 함께 온라인 단말기 마케팅에 대한 구두업체들의 경쟁도 치열해지고 있다.지리적 위치가 좋고 인기가 많은 양질의 점포 자원은 이런 기업에 더 좋은 판매 실적을 가져다 주고 브랜드 지명도를 높일 수 있기 때문에 각 큰 브랜드는 양질의 점포에 대한 쟁탈이 매우 치열하고 규모가 작으며 자금 우위가 부족한 기업은 경쟁에서 불리한 위치에 처하게 될 것이다.

　　(2) 브랜드 혁신 능력이 강하지 않다

소비자들이 점점 구두의 패션도, 편안함과 브랜드 인지도를 중시함에 따라 구두 기업의 연구 개발 디자인 능력은 업계 경쟁의 핵심 경쟁 우위 중 하나가 되었다.외국의 유명한 구두 브랜드인 Clarks, ECCO 등에 비해 중국의 구두 기업은 자주적인 디자인 연구 개발 능력이 보편적으로 부족하고 전체적인 디자인 수준도 상대적으로 뒤떨어진다. 대부분의 기업은 여전히 모방을 위주로 하고 자신의 제품 스타일을 형성하지 못했다.이와 동시에 중국구두기업은 완벽한디자이너육성 메커니즘, 제품 디자인 수준 및 개성 스타일은 돌파하기 어렵다.

따라서 구두류 기업이 앞으로 더 큰 발전을 이루려면 디자인 연구개발에 대한 투자를 확대하고 제품 디자인 수준을 높여야 한다.

　　(3) 정보화 관리 수준 정체

지난 세기 90년대 이래로 국제적으로 유명한 브랜드의 구두복장유형의 기업은 점차 정보화 시대에 진입하기 시작했다. 기업 자원 계획 (ERP), 공급망 관리 (SCM) 및 고객 관계 관리 (CRM) 등 기업 정보화 솔루션은 기업 내에서 광범위하게 응용된다. 이런 것들은 회사가 기업 자원을 통합하여 효율을 높이고 공급망을 관리하며 시장 유행 추세를 신속하게 파악하는 데 중요한 역할을 한다.현재 중국 구두 업계의 발전은 주로 국내에서 상대적으로 저렴한 노동력 원가의 장점을 빌려 국내 기업이 정보화에 대해 중시하지 않고 관련 인재와 기술도 부족하다. 그래서 구두 업계 기업의 정보화 보급률이 비교적 낮고 정보화는 여전히 이 업계 기업 경영의 취약한 부분이다.

　　(4) 우수 관리 인재 부족

구두 기업은 신속하게 확장하는 과정에서 제품 디자인, 마케팅 관리, 물류 관리, 정보 관리 등 관건적인 직책에 있는 우수한 관리형 인재를 많이 필요로 한다. 이런 인재들은 회사의 신속한 발전 추세를 유지하는 데 중요한 역할을 한다.중국의 대부분 구두 기업은 아직도 전통적인 제조 가공 단계에 있다. 오랫동안 성숙한 관리자 교육 시스템을 구축하지 못했고 풍부한 업계 경험과 우수한 관리 능력을 가진 관리 인재가 아직도 부족하다. 이것은 본 업계 발전의 불리한 요소 중 하나이다.