Newbalance에서 다음 야외 업계 마피아를 풍미하다

New Blance의 중국어 이름은'뉴발렌'이다. 1906년 미국 보스턴에서 캐주얼 슈즈 브랜드, 이 브랜드는 미국에서 소부시, 오바마, 잡스, 빌게츠 등 유명인들에게 사랑을 받았고, 이 브랜드는 또 미국에서'대통령 조깅화'라고 불린다.그러나 최근, OK, 이 브랜드의 신발이 갑자기 중국에서 유행하는 것을 발견하고 있어 주변에 이 신발을 신는 사람들이 많아지고 있다.이 브랜드는 중국에서 대량의 광고를 하지 않았고, 나이크, 아디다스처럼 높은 인지도가 없었는데, 이 브랜드는 어떻게 중국에서 불이 났을까? 그 유행 뒤에는 어떤 규칙이 있을까? OK, 잘 들어 한번 분석해 보자.

내가 본 책 ‘폭발점 ’에서 한 브랜드의 사례가 있는데, 책에서 한 브랜드에서 한 브랜드에서 어떻게 한 번에 3만켤레에서 40만원으로 변하는 과정을 어떻게 한 소중브랜드에서 대중 브랜드로 변신할 수 있을까.이 책에서 작가가 지적하다

유행하는 세 법칙은 “개별인물의 법칙 ”, “부착력 요소 법칙 ”, “환경위력의 법칙 ”, “나도 이 세 각도에서 NewBance의 유행을 분석하는 과정이다.

나는 먼저 ‘ 개별 인물의 법칙 ’ 을 이야기한다.내가 친구권에서 조사할 때.Newbalance왜 유행할 때 많은 친구들이 두 사람을 언급했고, 하나는 양멱이고 하나는 온총리다.이 두 사람이 함께 연결할 수 있는 것도 뉴베이란스 신발 때문에 두 사람이 모두 공개석상에서 이 신발을 신고 있었다.온총리는 재해 지역을 시찰할 때, NewBance 신발을 한 번 신는 것이 아니라 온총리가 이 브랜드 신발에 대한 선호를 볼 수 있다.양멱은 지난해 6월 22일 망고대 오락 프로그램'쾌락대본영'에서도 샤나와 함께 니블란스를 입었다. 한때 소셜네트워크에서 화제를 모으고 있다.이 두 명의 유명인 외에도 많은 중국인 아이돌이 이 이 신발을 신고, 홍콩스타 유덕화, 여문악, 한국 오빠 이민호, 김수현을 교수하며 긴 LIST 안에 있다.이 브랜드의 공짜 모델이 많은 유명인들이 이 이 브랜드를 위해 NewBance 브랜드를 광고를 하지 않고도 많은 노출과 인지도가 있다.아이돌의 힘은 무궁하다. 이렇게 많은 유명인들이 입고 있는 것을 보면 보통 사람들이 꼭 한 쌍을 사고 싶어할 것이다.

이어서 유행을 터뜨리는 것을 다시 말씀드리겠습니다.부착력법칙.'부착력'이란 브랜드가 바이러스처럼 다른 사물에 붙기 쉽고 광풍이 일고 있다.우선 Newbalance 브랜드의 이 표시는 쉽게 식별하기 쉽고, 신발에 큰 "N" 자가 하나 있는데 식별도가 높습니다.‘NB ’라는 두 자모로 불리어 상해에서 ‘소박 ’가 되었다.물론, 무엇보다 이 신발은 디자인도 좋고 편안하고 보기 좋고, 젊은이들의 품격에 맞게 나이크, 아디처럼 거리들이 가득할 수도 없고, 발을 신는 데 크게 보인다.많은 스타들이 이 브랜드를 선택하는 것은 예쁘고 편안한 것 외에 가장 중요한 것은 이 신발을 신는 사람들이 비교적 적기 때문에 신분을 나타내는 특수성을 나타낸다.

마지막으로 말해주세요.환경 위력"환경 위력은 외부 환경의 변화를 뜻한다.이 브랜드의 신발이 적다는 것은 이 신발의 가격이 비교적 높기 때문에 500원 이하가 거의 없기 때문에 구하기 어렵다.그러나 사람들의 수입이 높아지면서 신발을 70800원을 들여 가격에 충분히 감당할 수 있다.원래는 이 신발의 가게는 매우 적었는데, 모두들 적당히 사는 것은 쉽지 않지만, 전기상과 대매가 발전함에 따라 어떤 브랜드를 사는 물건도 쉽게 좋아지고, 마우스를 움직이면 완성되었다.양멱에서 쾌락캠프를 마친 지 얼마 되지 않아 타오바오가 인터넷상에서 ‘ 양멱 동금 ’ 을 표시하는 상품이 나온다.이러한 객관적인 조건은 Newbalance 구매의 문턱을 낮춰 스타들과 같은 신발을 구입할 수 있어 허영심을 만족시킨다.

마지막으로 어떤 것이 유행인지 어릴 적부터 시작한다고 말하고자 합니다. NewBance, 어떤 아웃도어 브랜드든, 처음부터 소재 분야 인사의 테두리에서 유행하고 있는데, 그 중 하나는 이 신발을 신은 사람이 적습니다.이 브랜드를 선택한 후 패션인들은 또 이 브랜드를 포기하고 새로운 브랜드를 찾는다는 현상은 여성의 가방에서 더욱 뚜렷하게 드러난다.

야외 종업원들에게는 이 사례에서 사물의 유행을 공부하는 법칙을 철저히 파악하고 유행을 터뜨리는 세 원칙을 확실히 파악해야 한다.유행 제품을 만들어 낼 수 있다면 상상을 초월한 상업가치를 발굴할 것이다.그렇다면 현재 아웃도어 업계 등록 브랜드는 대략 600여 개에 이르는 규모가 30개에 이르지 않은 것으로, 야외 분야는 경쟁이 치열하지만 평균규모는 그다지 크지 않다. 국내에서는 대중 소비자들에게 잘 알려진 것도 아니다. 그래서 행업은 절대 거물 모드에 진출하지 않았을 때, 죽이는 기회는 매우 크지만, 오케이, 차세대 흑마 한 필을 가만히 있을 수 있다는 뜻이다.