저단 사치품 인기 고단 사치품 시장 저조

사치품 업종 인수 겸용이 쉽지 않다

2013년 로웨이명헌 (LVMH)과 개운그룹 (Kering)은 로로로피아나 (Lro Pia na)와 밀라노 패션 보석상 보만랑도 (Pomellato)에 성공했다.전문가들은 2014년 각 대패션사들이 루이비덴 [웨이보](루이베트 Vuitton [웨이보](트위터](쿠시치 [웨이보](Guci [웨이보](Guci [웨이보])을 비롯해 유명 브랜드의 판매 위태를 전개할 것으로 전망했다.

2014년 개년만에 판사철 (Versace)은 출시되지 않은 20퍼센트를 판매하기로 결정했다. 이는 올해 첫 번째 합병안이 됐다.흑석 (Blackstone), 모건 대통기 아래 C CMP, 이탈리아 국유 전략 기금 (Fon dostrategico)이 경쟁 반열에 나섰다.

지난 몇 년 동안 이탈리아의 주요 유명 자주브랜드는 분석사들이 인수합병하는 대상이었다.아마니 (Armani), 두가나반 (Dolce &G abbana), 제니아 (Ermenegeldo Zegna), 투르네노 쿠키넬라 (Brunello Cucinelli)는 업계 관찰가의 예측 순위를 벗어나지 못하는 샤넬 (웨이보)는 프랑스 엘리트 계층이 가장 선호하는 브랜드다.

하지만 인수합병은 일시적인 취미, 입에서 채팅을 하는 것이 아니라 실제 조작은 여전히 큰 어려움을 겪고 있으며, 상대가 상속 문제와 외부 자금을 대비하지 않아야 한다.루이명헌은 지난 2011년, 그리리 (Bulgari)의 소유자가 외부 자금을 유치하기로 결정했고, 발전을 도모하는 데 성공했다.

중국시장판매 업적은 낙관적이지 않다

2013년 상승세를 보이고 있는 사치품 소비가 갑자기 정체된 상태다.미국 베은사 (Bain &C omp a n y)가 1월 발표한 연구보고서에 따르면 중국 시장은 지난 12개월간 사치품 소비가 2012년 7%에서 2.5%로 떨어졌다.거시경제의 기온이 떨어지면서 중국 시장의 사치품 판매 하락세가 이어질 것으로 보인다.일부 정책의 변화로 고급스러운 손목시계와 남장 판매에 영향을 미쳤고, 이 두 종류는 사치품 판매 두 자릿수 증가의 동력이다.

일부 유명 사치품 회사들이 중국 대륙의 문점 인테리어 및 직원들 교육에 많은 자금을 투입했지만 대륙 소비자들은 여전히 해외 쇼핑 소비를 기꺼이 하고 있다.베은 회사의 보고서는 2013년 중국인이 구입한 사치품 중 67%가 해외에서 구입한 것으로 나타났다.사실 중국의 사치품 전체의 소비세가 약해지는 것은 아니다.중국 지역의 매출액은 루이비덴 총판매수입의 4분의 1, 카티아 [웨이보](카르티어 [웨이보]) 총판매수입의 35%, 심지어 오메가 총 판매수입의 45%를 차지했다.그러나 소비자들이 사치품에 대한 구매가 갈수록 까다로워지면서 유명 브랜드들도 골치 아프기 시작하면서 어떻게 고객의 심리에 영합할 수 있을지 고민을 하고 있다.

많은 회사들도 상품의 가격을 높이고 현재의 기존 소매 업무에 전념하는 방법을 채택해 매출을 늘리며 2014년 안정된 해라고 확고히 여긴다.

미국시장판매가 상승세를 보이다

미국 사치품 시장은 208년 금융위기 이후 줄곧 위축 상태에 처해 왔다. 드디어 2013년 권토중래를 예상한 것은 세계 각국 사치품 소비의'맏형'이다.

이탈리아 사치품 업종협회 (Fondaziondaionaltagama)와 베은사는 2013년 10월 한 연구에 따르면 미국 시장의 2013년 사치품 소비가 4% 증가했고, 매출액은 690억 유로에 이르렀고, 주요 원인은 미국의 많은 대도시에서 문을 개설하고, 인터넷 판매가 강하게 증가해 미국인들이 소비를 되찾았다.정보컨설팅 회사 오예는 지난 한 해 미국 소비자들이 이 분야에서 295억 달러에 이른다고 전했다.

일반 브랜드와 달리, 프라다, 티파니 (티파니)와 바보리 (Burberry) 등 사치품 회사들은 미국 시장 판매 시세가 가속성장 태세를 보이며 북미 시장을 더욱 심화시켰다.올해 몇 대 주요 전장도 중요하고 인터넷 판매는 가장 무서운 경쟁 장소다.페이스북과 인스타그램 등 사교 매체들이 끊임없이 광고를 늘리고 있으며, 각 패션 업체들은 전자상거래시장 점유율과 소셜미디어 지명도가 치열한 각축을 벌이고, 세일 및 공장 직영점을 개설하면 새로운 전략이 된다.

예.저단사치품"시장 점유율이 계속 증가하다

사치품 업종은 20년 단일성 고이윤 발전을 이룩한 이후 많은 투자자들이 2012년 고저단으로 합쳐야 한다는 것을 깨달았다.LV 와 구찌 등 유럽의 고단 사치 브랜드는 모든 수단을 이용하여 아시아 시장의 판매를 증속시키고 이른바 ‘저단사치 브랜드 ’(대부분 미국)도 판매신화를 창출하고 있다.

라프론 (Ralph Lauren), 탕리베치 (Tory Burch)와 J Crew 등 업계 경쟁 라이벌 역시 안정적인 성장을 이뤄냈지만 지난달 신입 입찰표 500지수 (S &P 500)의 마이클 코르스 (Micchael Kors)의 글로벌 판매는 여전히 아름다운 전투를 펼쳤다.이들 회사들은 모두 ‘피라미드 ’식 비즈니스 모드: 최정상은 고단 사치품 시리즈로, 아래의 등급은 대부분 업적에 기여하는 저렴한 브랜드다.

중국 시장의 판매 현황이 좋지 않기 때문에 많은 사치품 회사가 2자릿수 증가한 보물을 아프리카 몇 개국에 구금했다.관광 쇼핑 전문 서비스회사 글로벌블루 (Global Blue)는 올해 크리스마스, 나이지리아가 영국의 사치품이 될 4번째 소비국이 될 것으로 전망했다.MAC, 제니아, 우과보스 (허고보스)가 최근 라쿠스에서 가게를 개설해 첫 수혜자가 되기를 바란다.

사치품 소비가 아시아에 다소 저조했지만 현재 고저품으로 매치된 매출 구도가 놀랍지 않다.호주의 부자 수는 세계 9위, 시장의 전망이 매우 기뻤다.캐나다는 전통적인 의미 있는 사치품 소비대국이 아니지만 글로벌 경제 위기 이후 몇 년 만에 경제가 빠르게 회복됐다.지난해 7월 캐나다 소매업자 허드슨 베이이 29억 달러를 출자해 색소폰 5대 백화점을 인수해 본국 시장에서 하이 패션 매장을 대량으로 개설할 계획이다.