2013'쌍11 '핫 남장 점검

남성복, 단순히 규모로 말하자면, 원래 선두의 시장지위에 이르지 못했다.하지만 전자상거래업이든 투11쇼핑 마니아제든 남성복은 줄곧 주인공이다.소비자들에게 이 업계는 가장 광범위한 인터넷 구매 가입자 집단을 덮었다.사업가에게는 국내 브랜드화 프로세스가 가장 성숙한 소비품 업계의 하나다.남성복이 대량의 규모를 갖춘 성숙한 브랜드를 낳았고, 그들은 전자상거래가 가장 적극적인 집단이다.이것도 괜찮다남성복유목의 연구 가치는 이미 남성복 업계 자체를 넘어섰다.

　유목 개요

2013년 쌍11, 남장 카테고리는 총 2248만 점의 상품으로 전년보다 63.8% 증가했다.신복의 다른 유목과 마찬가지로 남성복 유목은 올해 11의 증가폭은 전년보다 뚜렷하게 하락했을 뿐만 아니라 그 성장 속도도 쌍11 전체의 성장 속도보다 낮다.

그러나 남성복 유목은 투피500 브랜드가 지난 11일 거래액만 30억원을 넘어섰고, 적녀복 유목의 표현을 전제는 남장 온라인 규모는 여성복의 3분 정도였다.우리가 잠시 후에 분석할 수 있는 것처럼 남성복 편성품의 속성은 11개의 대형 판촉 행사에 적합하다.그리고 선 아래 전통 브랜드를 비롯한 사업가들이 쌍11의 강력한 지지에 남성복은 쌍11활동에서 엄청난 폭발에너지를 보였다.

단일 판매 10억 등급 돌파 이후 남성복 유목은 단숨에 고속 성장 시대를 고결하고 평온한 성장기에 접어들 예정이다.실제로 TOP500 브랜드는 지난해 쌍11의 거래액이 11억 원을 넘어 11일 남성복 증량 매출을 실현할 수 있는 유목은 모두 소수다.

행사 당일 남성복 카테고리는 총 3953만 명에 걸쳐 지난해에 비해 1000만 명을 넘어 전년 대비 37% 성장했다.이 증가는 전체 인터넷 쇼핑몰 사용자의 성장 속도에 매우 가까워 쌍11의 침투률이 충분한 후 성숙한 유목의 표현은 업계 전체와 동일한다.

남성복 업계의 전체 고객 단가가 계속 완만하게 떨어지고 있어 정상적인 현상이라고 생각한다.중국의 소비자 가격 지수 중 의복류 항목을 살펴보면 지난 10년 동안, 절대 다수의 경우, 복장 가격지수는 줄곧 마이너스, 복장 물가 수준이 계속 하락했다.전자 비즈니스의 경쟁 환경과 비교해 전통 소매업종은 지나쳤지만 가격의 경쟁이 최고다.

그러나 더블 11명의 남성복 단가가 지난 몇 년 지속적으로 늘어났고 활동 당일 객단가가 일반 시기보다 훨씬 높다.가장 직관적인 해독은 쌍11쌍의 남성복 소비 이슈가 눈에 띈다.이런 라운드 작용에 시간태그 를 더하면 탄생 시작, 쌍11은 남장 시장을 휘젓고 있다.GXG, 잭Jones, 구목왕...이 브랜드들은 모두 남성복이었다쌍11스타.그들은 전통 남장 브랜드의 상선을 점차 이끌어갈 뿐만 아니라 다른 업계의 전기상화를 직접 추진했다.

다른 유목으로 표현한 규율과 유사한 올해 쌍11, 남성복 성매점포 수가 가속성장했다.한 경험의 법칙은 쌍11의 대촉기 시기의 흐름 원가가 매우 높으며, 왕왕 대브랜드의 천하다.또 선상에서 남성복은 이미 전통적인 브랜드가 되었는데, 이 브랜드들은 모두 재물이 거친 김주로서 중소매가와 경쟁하기가 쉽지 않다.하지만 올해 모든 유목들이 표현한 추세는 거래가 더욱 분산되고 있다.이런 추세의 변화는 특히 주목할 만하다.

　　2, 쌍11의 탈바꿈

남성복 TOP500 브랜드 쌍11 이날 거래분포를 보면 TOP3 브랜드의 시장 점유율은 다소 하락했다. 6부터 30명의 브랜드의 시장 점유율은 현저하게 상승했다. 30 이후 브랜드 그룹의 점유율은 상승세를 보이고 있다.머리 브랜드가 완화되고 있으며 허리 브랜드가 부상하고 있다.

구체적으로 브랜드, 잭존스, 7필의 늑대, GXG, 보스덴, 구목왕 등 전통 브랜드는 올해 쌍11의 거래폭이 작았고, 로몽, 마르크워비, 강자, 세레트엔드 등 브랜드의 성장이 비교적 빠르다.TOP 브랜드 안에는 유니폼과 전지지프가 올해 쌍11에서 매우 강한 폭발성을 드러냈다.유니폼은 기본금의 집대성자로, 그 전기 업체 업무가 꾸준히 추진되어 있으며, 상선 이후 브랜드 거래가 꾸준히 빠르게 증가하고 있다.전지 지프는 최근 신흥의 한 야외 스타일의 타오브랜드로 분매로 매우 빠르게 성장했다.

거래를 성사시키는 데는 탑남장 브랜드가 쌍11기간 동안 뚜렷한 분화됐다.

따로따로 분점 브랜드는 지난 11월 1일 거래를 한 뒤 기본적으로 모든 TOP 브랜드가 지난 11월 구매 전환율에 비해 일년에 비해 뚜렷한 증가를 보이지만, 많은 브랜드의 흐름은 거의 증가하지 않았고, Jack존스의 브랜드 관심은 이날 지난해 11에 비해 하락했다.

먼저 인정해야 할 것은 모든 브랜드가 인지상의 천장이 존재하고, 옷의 개성화 정도가 더 높은 품목에 천장이 더 낮다는 것이다.동시에 존재하는 또 다른 배경은 중국의 전기상업이 이미 유량의 배당기를 다 걸었고, 대다수의 흐름이 고속 성장한 시기는 이미 옛일이 되었다.이런 배경 아래 탑 브랜드도 ‘사냥 ’의 발전에서 ‘트랜지스터 ’로 발전할 것이다.TOP 브랜드의 흐름이 증가하는 완화율의 상승은 이러한 변화의 축소이다.

또 다른 브랜드의 쌍11전략을 반영할 수 있는 데이터는 쌍11전 주간 브랜드 거래자료다.남성복 11의 탑 브랜드, 로몬, 마르크워피태평조낙타양복고카빈 등 브랜드는 그동안 거래가 10월에 비해 뚜렷하게 줄어들었다.해당 브랜드들은 쌍11기간 동안 소장자 수가 작년에 비해 크게 상승했다.이들 브랜드들에게는 쌍11활동 전기 적립을 예열하는 소비력이 쌍11일에 모아 집중 석방돼 이 브랜드의 쌍11거래의 급성장을 가져왔다.

이것과 뚜렷하게 대비한 것은 잭존스, 늑대 일곱 마리.보스턴구목왕 등 브랜드 쌍11 전후 한동안의 거래가 비교적 안정적이며 성교 이동이 뚜렷하지 않다.(주: 브랜드의 채널 구조도 성교 파동에 영향을 준다.경로가 집중할수록, 공식 판매가 비일수록 활동의 영향이 커진다.차다