전 세계 10대 사치품 브랜드의 상위 원인을 해독하다.

2013년 글로벌 사치 브랜드 차트는 화통명략 (MilwardBrown)의 시조 회사가 조만간 발표됐다.차트 10위권의 브랜드는 루이웨이 에르메스, 구찌, 프라다, 루티아, 카티아, 박베리, 핀디와 매치이다.

　　브랜드 체험 개인화

화통명은 상위권 10대 사치품 브랜드의 분석을 3가지 특징으로, 이런 브랜드를 새로운 사교 매체 플랫폼을 이용하여 브랜드 체험 개성화를 1위에 올렸다.

특성 1: 사치품 브랜드가 더 가까워지고, 협작과 체험감을 갖게 된다.Facebook, 인스타그램, Pinterest 및 기타 소셜미디어 플랫폼에서 사치 범위 내의 브랜드를 보호하는 브랜드의 명성을 보호하는 배타성과 새로운 고객을 끌어들이는 데 필요한 포용성 사이의 긴장 관계를 조정했다.

예를 들어 누군가가 실속 있는 부품을 샀을 경우 트위터에 감사의 메시지를 받을 수 있지만, 한 주문 고객이 단독 패션쇼의 초청을 받을 수도 있다.

특징 2: 진실성이 관건이다.역사가 유구한 브랜드는 전통을 강조하고, 그 후기 쇼는 흥미를 끌 수 있는 리얼한 브랜드 이야기를 발굴했다.

특징 3:미국 경제가 반등하는 도움.글로벌 경기 불황에도 불구하고 사치 품종의 브랜드 가치는 여전히 6% 상승했다. 작년 동기보다 15% 증가했다.각 지역의 경제 발전 형세와 정책도 사치품의 종류에 영향을 미친다. 중국에서는 사치품 브랜드가 경제 성장이 완화되고 눈이 더 높은 고객과 정부가 사치의 바람을 반대하는 영향을 느낀다.경제가 곤경에 빠진 서유럽 시장에서 아시아 관광객의 구매는 사치품 판매를 부추겼다.

　　브랜드 표현

프라다 판매

이 브랜드는 각 지역에서 강력한 판매와 이윤을 얻었다.프라다 브랜드 판매량이 33% 증가했다.브랜드 가치로 63% 증가, 프라다는 기존 브랜드의 가치에서 평가절상, 브랜드Z 100강 전 세계에서 가장 가치 있는 브랜드에 처음으로 진출했다.

　　카치사회 매체 를 정확하게 운용 하다

벤츠 브랜드는 처음으로 브랜드즈 사치품 브랜드 차트에 진출한 것은 중국 브랜드에서 30개 매장을 늘린 탓으로 2012년까지 총 69칸짜리 가게가 있다.역적이 미국에서 치열한 경쟁에 직면하고 있다.사회매체와 인터넷을 정확하게 운용하여 이메일을 통해 12억 건을 넘는 소식으로 선정된 고객에게 보내드립니다.

　　구찌 브랜드 가능성

쿠치의 브랜드 가치는 48% 건강의 성장을 거두었다.

아시아의 판매 부진에도 불구하고 북미와 서유럽 시장에서 강력한 활약을 펼치고 있으며 아시아와 다른 지역의 관광객들이 쇼핑을 몰고 있기 때문이다.브랜드 가치의 증가도 브랜드 공헌률의 상승을 반영하고, 브랜드 가치의 부분은 브랜드의 탓에 재무나 다른 요인이 없다는 것이다.이미 27개국 상위권, 쿠츠는 공식 발표를 통해 최초의 휴대전화 응용단으로 브랜드 및 성을 증가시켰다.

　　루이스 버트톤 브랜드 배타성

루이비덴은 여전히 가장 가치 높은 사치품 브랜드지만 브랜드의 가급성 면에서 잘 하지 못하며 고객에 대한 흡인력은 브랜드의 명성을 보호하는 배타성에 달려 있다.

　　헤르메스고단적 독특성

에르메스는 고단 사치품 시장의 독특성과 흡인력에 덕분이다.판매가 22.6% 증가하면서 이윤이 24.6% 증가했고, 이윤율도 높아졌다.

　　Burberrry 미묘한 균형

잡지와 다른 전통 매체의 광고는 브랜드 이미지를 증강시키는 데 여전히 중요하지만, 브랜드 자체도 발전과 더 많은 이야기를 나눠주는 내용이다.박베리 버리, 1856년 브랜드 창립, 새로운 이야기와 최신 기술에 의존해 더욱 개성화, 21세기 이미지를 창출했다.

박베리는 ‘ 스마트 개인화 ’ 라고 불리는 프로그램을 내놓으며 일부 주문 상품에 디지털 칩을 끼워 넣었다.고객이 그들의 주문을 받은 제품은 스마트폰을 이용해 칩을 활성화시켜 제품 제작 과정의 동영상과 그들의 개인적인 이름을 볼 수 있다.

이 브랜드는 또 ‘고객 360 ’이라고 불리는 프로그램을 출시해 허가된 판매자들이 플랫폼 설비로 고객 선호와 쇼핑의 역사적 정보를 보류할 계획이다.박베리의 브랜드 가치는 지속적으로 상승했지만 글로벌 경제의 영향으로 인해, 이는 비교적 저조한 발걸음으로 취향에 대한 판매를 채택했다.아시아는 이 브랜드의 수입의 40% 를 차지한다.