아디다스 실적 예측 배후

지난 8월 화사한 중기 실적을 발표하고 예측 매출 인하 후, 독일 스포츠 브랜드 거물아디다스재차 대외적으로는 일부 국가의 화폐가 유로화에 대한 환율이 하락해 전 재년에 대한 실적을 인하하겠다고 밝혔다.

업계에서 보면 아디다스 연내 두 차례 실적 인하 전망은 시장 환경이 점점 나빠지고, 금리 제거, 신흥시장에서 특히 중국 시장의 표현이 예기치 못하거나 주요 요인이다.

분석자들은 기자에게 현재 실적이 예상했던 하락은 결승점이 아니며 브랜드가 중국 시장에서 활력을 유지할 수 없다면 실적이 영향을 받게 될 것이다.

　　양도 하향 실적 예측

아디다스는 연간 소득 증가폭을 최소화하고 영업이익률은 8월 예측 9.5%에서 8.5%로 인하하고, 그 외에도 순이익은 중자릿수 증가를 예상해 8조2000억 ~8억5000만 유로로 이전보다 8억9억억억억억억2000유로 7000만 유로를 줄였다.

대외적으로 발표한 성명에서 아디다스는 올해 8월 9월 유로화환에 상당한 평가 하락을 보이지만 이 화폐의 약세는 3분기 실적에 현저히 영향을 미칠 것이라고 설명했다.또 러시아 키호프에 위치한 새 분매센터는 신상품을 소매 매장으로 공급할 계획이며 글로벌 골프시장의 성장 완화는 모두 집단이 연간 실적을 조정하는 원인이다.

올해 초 2012년도 실적 데이터를 발표할 때 아디다스는 2013년 그룹 매출 수입이 중등 자릿수 성장을 유지할 것으로 예상했다.그러나 그 예측은 점점 멀어지는 것 같다.

이번 연간 실적 인하가 처음이 아니다.8월 초 아디다스가 발표한 2분기 재보가 지적해 받았다환율특히 그룹 전 세계 4대 시장 일본의 화폐 평가절하로 판매가 감소했다.이로써 환율 파동을 고려하지 않는 상황에서 2013년 매출은 저단위에서 중단위수 수준으로 늘어날 것으로 예상된다.

아디다스 최고경영자 헤버트 하이나 (허버트 해너)는 성명에서 아디다스가 단기간 ‘갈수록 큰 저항 ’에 직면했다.

그러나 주요 스포츠 컨설팅 업체 창시자 장경은 금리가 일면인 것 같다. "아디다스는 신흥시장에서 특히 중국 시장의 활약을 예상하는 것보다 그다지 낙관적인 요소가 없을 것 같다"고 말했다.

장경은 경기 전반 운동업계가 저곡에 빠지는 추세에 역전된 것으로 보인다. "미리 미리 미리 예보 해방 이공 소식에 실적이 나오는 것을 피하고 주가가 대거 폭락했다"고 말했다.그가 말했다.

　　시장이 천장을 만나다

중투고문 소매업 연구원 두암홍 기자는 아디다스 두 차례 연간 실적 인하 전망을 보여 시장 환경이 점점 악화되고 있어 회사의 실적 증속이 완화될 것이라고 지적했다.

아디다스는 지난달 발표한 2013년도 중기 보고서에 따르면 상반기 글로벌 순매출이 동기 대비 3% 하락했다. 이 중 1분기 매출은 2%, 3.8% 하락했다.상반기 중화지역과 라아메리카 지역을 제외하고 아디다스는 전 세계에서 다른 지역의 판매 실적이 모두 다르다.

하지만 중국 시장의 추적력은 둔화되고 있다.환율이 변하지 않는 상황에 따라 상반기 중화구 판매 수입이 6% 증가하였으며 지난해 같은 기간 19% 보다 훨씬 낮았다.

아디다스 대중화구 실적을 구동해 왔던'운동표현'과'스포츠 패션 '시리즈 제품은 빠른 패션 브랜드와 다른 스포츠 브랜드의 변신을 당한 저격으로 "국내 패션의 흥기와 발전도 잠식 아디다스의 시장에 있다"고 말했다.두암굉.

　　복장업계 분석사들은 중국 시장이 변화하고 있다. 제품 출시 면에서 아디는 활발한 활동을 이어야 한다. 특히 중국 시장에 대해 진정한 의미로 운동 생활 방식의 보급을 추진해야 한다 "고 밝혔다.

현재 중국 시장 운동 업계의 이 파슬럼프에서 나이키는 아디다스가 먼저 부진하다."오늘 본 아디의 실적이 예상했던 하락은 결승점이 아니다. 중국 시장 브랜드의 활력을 유지하지 못하면 실적이 영향을 받을 수도 있다"고 말했다.장경이가 지적하다.