스포츠 브랜드 마케팅 은 교묘한 매체 를 전장 을 쟁탈시켰다

은 실적이 하락한 영향을 받아 2012년 상반기 안달 (전매점), 특진 (전매점), 피크, 동향의 광고 비용이 모두 떨어졌다.

이 가운데 애드리브 광고는 판매 수익 비율이 10.4%, 동기 2.2%, 동향의 광고 비용이 억위안 이상 하락했고, 9000만원까지 떨어졌다.

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‘p ’은 하지만 스포츠브랜드 총체광고 비용이 뚜렷하게 인하된 현상이 나타나지 않고, 리닝, 특보, 피크 등 6대 브랜드가 2012년 상반기 광고비용을 71억 3억 원을 투입하며 2011년 동기 70.5억 위안을 웃돈다.

또 신흥 스포츠 브랜드들이 광고 투입을 늘려 전체적인 광고 비용을 높이고 있다.

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‘p ’은 2012년 반년보에 따르면, 이녕의 광고 비용은 2.9퍼센트에서 13퍼센트 하락했지만, 이녕 2012년 투입된 광고 비용은 여전히 석방되지 않았다.

2012년 하반기 런던올림픽 등 경기의 시장보급활동과 중국 남자 농구 프로리그 (CBA)의 협찬은 2012년 연간 광고 및 시장 보급 지출이 상승할 것으로 예상된다.

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'p'에서 이녕이 주목받는 CBA 협찬은 2012년 6월 체결돼 2013 /2013 2016 /20175시즌으로 전복된 것으로 언론에 따르면 이번 총협찬 금액은 20억원에 달할 수 있지만 2012년 상반기, 이녕이 투입한 광고 비용은 5.04억원이다.

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'p '361도 광고 비용도'높이 진입하고 있다.

2012년 상반기, 361도 판매 및 분양 비용이 73.2%, 4.78억원으로, 주로 광고 및 홍보비용이 6.8%보다 13.5%로 6.61억61억원에 이른다.

2012 광고 비용은 해양 2012 아시아 모래톱 경기대회, 남경 2014년 청년 올림픽 및 성급 선수에게 도움을 주는 데 주로 쓰인다.

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‘p ’은 또 361도 현재 최근 국내 핫한 런던올림픽의 자유형 금메달리스트 쑨양과 계약을 맺고 있으며, NBA 선수인 키비뉴러브 및 장대 금메달리스트 스튜브 등 대변인 스튜브 등 대변인 가운데 당분간 광고 비용을 줄일 수 없다.

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'p'은 이미 중요한 점프보드'였다.

바로 중국 스포츠 브랜드의 스포츠 마케팅, 체조 왕자 리닝까지 말한다.

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은 16년 체조 생애에 총 106개의 금메달을 땄으며 14차례 세계 우승을 차지했다. 1984년 로스앤젤레스 올림픽에서 3금 2은 1동으로 한 번에 들었다.

이것이 바로 체조 왕자 이녕이 낸 성적표다.

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'p '그때 중국에 한 기업이 하루처럼 중천과 같이 있는 것이 바로'건력보'였다.

1984년 갓 창립한 헬리콥터는 로스앤젤레스 올림픽 중국 대표단을 협찬해 일방적으로'중국 마수'로 불리고 있다.

디저트를 맛본 뒤 헬리콥터는 앞으로 스포츠 마케팅 방면에서 대대적인 투입했다.

건리보 창시자 이경위도 이녕과 인연을 맺었다.

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이 이후 이경위는 이녕을 위해 작별체육단을 위한 야회를 열었다.

이후 이녕은 이경위의 특별 보조가 되며 `건력보 운동 `a target =`u blank `href =`http://wwww.sjfzffzm.com `의상 `을 통해 `에 나오는 `의 총지배인 `을 맡는다.

이 회사는 이녕패 운동복장의 앞몸이다.

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‘p ’ 이녕의 브랜드 마케팅이 건리보스포츠 마케팅을 상속시키자 1990년 제111회 북경아시안게임에 신속하게 이름을 날리며 시장을 열었다.

이후 이녕은 올림픽, 아시안게임 등 중요한 국제 국내 대회를 계속 지원해 올림픽위원회, 남자 농구 등 스포츠 조직을 지원했다.

이 마케팅은 이녕 브랜드를 한동안 본토스포츠 브랜드의 ‘ 일고 ’ 지위를 점령시켰다.

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'p'의 안디도 스포츠 마케팅 일포로 빨개졌다.

1999년 정지충은 이사회에서 많은 의견을 모았으며, 매년 80만 위안의 가격으로 공영휘의 대언을 했다.

이어 ‘내가 좋아 ’의 광고가 중앙 스포츠 채널에서 밀집되고 있다.

2000년 공영휘는 시드니올림픽에서 성공적으로 우승을 거두고 하룻밤을 이끌고 이름을 올렸다.

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의 다음은 2년 동안 완선 채널과 제품 선을 확장하면서 CBA 를 포함한 스포츠리그에 대한 지원을 크게 받아 대량의 브랜드를 폭로했다.

10년 후 2011년, 안달의 실적이 이녕을 전면 넘어섰다.

이와 함께 자신의 성공을 운동품업에 성공한 후 사람들은 진강 패턴을 탐색했다.

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‘p ’이 당년화 ‘중금 ’을 들고 공영휘의 대변과 도박 성분을 확보하면 그 대박성공을 거두고 나중들의 마지막 걱정을 없애버렸다.

공영휘, 동아 (a target =u blank]href ='http://wwww.sjfzm.com)'신발 (# 미크항강, 김래크는 마린, 볼밍놀, 왕남 등이 각각 서명했다.

탁구 스타는 서명을 마치고 베크 구두업은 아예 중국 배드민턴 팀을 싸 놓았다.

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‘p ’은 사람들이 잇달아 스포츠 스타에게 시선을 집중시켜 특별히 영화스타를 겨냥했다.

2001년 500만 위안의 가격으로 홍콩의 영화배우 사정봉에 서명했다.

그 뒤를 이어 명악사가 정이건, 홍성르크는 진소춘, 들혜가 주걸륜에 서명했다.

스타가 대변한 전장이 영화계에 퍼졌다.

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‘p > 이 밖에 안달 이후 피크 361도, 특보, 취득룡, 귀인조 등 수십 개의 진강 신발 브랜드가 중앙 시청과 각 대위성 채널을 선보였다.

그들은 매년 중앙 TV, 위성TV 광고 투입 비용을 종종 걸핏하면 수억 위안을 받는다.

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은 최종 결과로 이들 투입된 언론폭격 선전이 브랜드의 발전에 확실히 대체할 수 없는 엄청난 추진 작용을 얻었다.

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'p'은'교감'을 시작하기 시작하였다.

‘p ’은 2012년과 2008년 차이가 거의 거의 모든 중국 12선 스포츠 브랜드가 런던 올림픽에 등장했지만, 모든 브랜드가 중국 대표단과 연결되는 것은 아니다.

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‘p ’이 사전에 승리를 앞세우고 올림픽 위탁에서 유일하게 협동조합을 들고 독점으로 중국인 국가대표팀의 수상복을 제공한 케이크를 단번에 제공한다.

이녕은 ‘금메달팀 전략 ’을 꾸준히 고수하며, 여전히 탁구, 다이빙 등 5개의 금메달 ‘드림팀 ’을 지지했다.

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‘p ’은 이전과 달리 이녕 두 개의 거두를 제외하고 다른 스포츠 브랜드는 올림픽 쟁탈전에서 그 길을 반대로 행하는 것은 결코 시선을 사로잡지 않고 주목하는 스타 선수와 챔피언 선수가 오히려 ‘사정 ’이 있는 팀과 ‘냉문 ’ 운동단이다.

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<북경시간 7월 30일 새벽 조선선수 엄윤철이 남자 56kg급 경기에서 중국 선수 오경표를 격파했다.

오경표의 경표가 경표의 경주를 지켜보고 사과하는 한편 엄윤철이 입은 것이 중국 361도 브랜드의 경기복이라는 것을 놀라게 발견했다.

조선을 제외한 361도 브랜드는 벨라루나 크로아티아 등 국가를 협찬했고, 그중 엄윤철은 오경표를 꺾어 금메달을 잊을 수 없는 장면이 됐다.

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'피크 체육'도 회사의 올림픽 협찬 계획을 외국 군단에 중념하고, 그들은 이라크, 뉴질랜드, 슬로베니아, 알제리아, 레바논, 요르단, 세포루스 7개국의 올림픽 대표단을 협찬 대상으로 삼았다.

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<런던 올림픽 이후 이녕 피크 361도, 홍성르크, 특보 등을 포함해 자국 브랜드를 적어도 외국인 선수나 외국 올림픽 대표단을 협찬한 사람이 있다.

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은 중국 올림픽 대표단을 협찬하는 것이 확실히 부족할 뿐만 아니라 국내 동종 업계 강세 브랜드의 경쟁에 직면할 것이라고 분석했다.

이녕보다 외국인 대표단이 협찬 대상을 선호하는 경우가 많기 때문이다.

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‘p ’은 계약하기 전에 반드시 위험을 고려해 미리 사전에 사전에 사전에 사전에 사전에 사전에 사전을 해야 한다.

성적이 좋지 않거나 의외의 일이 생기는 것은 획책할 수 없다는 것을 의미하지 않는다.

자심 브랜드 마케팅 전문가 무검은 기자에게, 나이커는 유상에서 두 차례의 올림픽 은퇴 사건에 대해 신속하게 반응하고, 퇴전 사건을 이용하여 좋은 브랜드를 보급했다.

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은 그가 유상의 발이 난간에 착실하게 넘어진 후 놀라 호통은 중국 관중뿐만 아니라 많은 스폰서들이 있다고 생각했다.

그러나 유상낙패한 이날 유상과 계약을 맺은 나이크는 신규 광고를 신속하게 내놓고, 내용은 낙패한 후 ‘누가 넘어져, 위대하게! 대담하다!’ 등의 트위터를 결합시켜 웨이보 등 신규 매체의 특성을 크게 전파했다.

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'아이스크림'이 성공한 마케팅 사례가 있는데, 마케팅 비용이 상대적으로 저렴한 새 매체들도 본토스포츠 브랜드'교묘한 '마케팅의 전쟁터가 되기 시작했다.

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‘p ’은 NBA 사상 가장 위대한 농구 센터 중 하나인 오닐이 제대할 때 이녕 공식 웨이보를 오닐의 배경으로 바꾸고 모든 배경문자를 오닐의 전역과 ‘모든 것을 바꾸게 해 ’라는 슬로건 긴밀결합했다.

그는 공식 웨이보에 발표한'다정 '웨이보 감동 팬들도 빠르게 팬들에게 돌아와 좋은 수험생 2차 전파 효과를 이뤘다.

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‘p ’은 최근 동영상 사이트 악시망은 361도 자사 브랜드 ‘상 ’과 독점 전략 연맹을 달성하고, 상브랜드는 향후 4년 내로 롯데망 투자를 1억원을 전파하고 상브랜드를 개척하는 전자상거래 시장으로 쌍방이 동영상 마케팅 형식으로 브랜드를 전파할 예정이다.

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‘랩망 COO 유홍 ’을 통해 ‘전체 마케팅 ’의 패턴을 통해 ‘상 ’ 브랜드 마케팅을 지원하겠다는 뜻입니다.

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‘p ’은 그가 소개한 바에 따르면, 롯데망은 영화고자원을 빌려 PC 단, 이동단, 러시TV 구름 영상 초청기 등 전단말기 ‘상 ’ 브랜드에 대해 ‘전체 화면 마케팅 지원 ’을 진행할 예정이다.

또 러시망은 361도나 모든 브랜드 홍보, 이벤트 등 롯데망, 클라이언트, 자제극, 후기 개발 프로젝트 및 광고 자원을 지원할 예정이다.

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