기업 회사 는 어떻게 전시회 에서 브랜드 인지도 를 높일 수 있을까

현재 국내 전공

규모는 대략 2만 평방미터 이하로 5만 평방미터에 이르는 전시회는 연간 10개도 안 된다.

2000년 베이징 국제선반 전람회 면적은 6만 평방미터에 달했으나 지금까지 전국적으로 가장 많았지만, 규모는 국외 동류 전시회 1 /5에 미치지 못했다.

독일, 중등 규모의 박람회 전시면적도 18만 평방미터 안팎이다.

전시회 규모는 보편적으로 작아서 국내의 중복 전시회, 여러 가지 전시 이미지도 흔치 않다.

1996년 6월, 7월, 우리 나라는 각각 베이징 전시관, 중국 국제 전시센터에서 국제 자동차 전시회를 개최하였는데, 결국 국내외 참가자들이 좌우를 난처하게 하였고, 최후 관련 부서는 두 차전을 강제로 합병할 수밖에 없었다.

규모가 보편적으로 작은 외에 전시회 내용이 단일, 조립 서비스의 정체 등으로 우리나라 전람업의 종합경쟁력에 영향을 미쳤다.

올해 상하이 광대대회센터에서 열리는 한노웨이 CeBIT 아시아정보전은 모두 독일 스타일이지만 좋은 생각이 많지만 이루지 못했다.

예를 들어 한노웨이 CeBIT 는 컴퓨터 조회 시스템이 설치되어 있으며, 장소의 모든 컴퓨터는 국제 인터넷을 연결할 수 있지만, 현재 광대회전 센터는 이런 조건을 갖추지 못하고 있다.

전반적으로는 우리나라 전람업은 아직 전문화 분업의 구도를 형성하지 못했다.

전람회 행사를 위해 전문서비스를 제공하는 업종은 상대적으로 정체되고, 전시회 주최자는 기획자이며 구체적으로 실시된 인원이며, 전시품 모집, 홍보 프로세스 및 전시장 배치, 전시장 배치, 행사 배정, 숙박업체에 숙박, 음식 등 서비스를 제공하는 서비스는 모두 같은 사람이 부담하고 있어, 전개의 효율과 서비스의 질을 크게 낮췄다.

분포 가 고르지 않다

전람업의 구조불균형은 3층의 함의를 포함한다. 우선 지역 구조가 균형이 맞지 않는 점을 가리키는 것이다.

국내 전람업의 영역 구조의 균형은 두 개의 뚜렷한 표현을 가지고 있으며, 지역 회전업의 발전이 불균형하다.

즉 각 성 시 의 회전 사업 발전 수준 차이 는 뚜렷 하지만 진정한 ‘ 중점 이 뛰어나고 합리적 분산 이 아니다. 상하이 · 베이징 · 광저우 등 도시 외의 지역 회전 센터 체계 가 아직 건립되지 않았기 때문 에 상하이 · 베이징 등 주요 회전 도시 경쟁력 도 충분하지 않다.

두 나라는 회전 전시장 건설에 대한 통제 실정이다.

과학의 총체적 기획이 부족하기 때문에 전국의 전시장 규모가 늘고 있지만 회전 시장의 수요를 만족시키지 못해 회전업의 발전은 ‘ 규모가 비경제적 ’ 이라는 괴권에 빠졌다.

우주 레이아웃에서 우리 나라 전람업의 발전은 '천녀산화' 의 특징을 나타내고, 각 성 시 모두 대대적으로 회전 경제를 발전시켜야 할 뿐만 아니라, 도시 자체의 구위, 자원 조건 및 시장 환경을 중시하는 것은 드물다.

그 다음으로 전체적으로 보면 전국의 전시관 규모의 구조가 불균형이다.

우리나라는 현재 전시장관 150여 개에 걸쳐 최근 5년에 새로 지은 전람면적은 1만 제곱미터에 달하는 전시관만 30여 개나 된다.

그러나 공간 배치와 차원 구조가 불합리한 탓에 전국 전람업이 수요에 적응하지 못하는 문제가 흔히 나타나고 있다.

현재 전국 전람회 면적은 5만 평방미터를 넘는 전시관은 중국 국제 전람센터 (베이징), 산둥 박람센터, 복주 전람센터와 무한국제전람센터 4개, 국내 10위 전람관의 전람면적은 총과 한노웨이 박람회 전시관에 도착하지 않는다.

이외에도 회전 활동이 가져온 수익 구조가 불균형하다.

그림 전 -2중, 왼쪽에서 우회전 없이 국내의 절대다수 회전 행사는 처음부터 관광 등 관련 업계와 결합되지 않았고 전체 판촉, 조립 서비스 등 분야에서 모두 탈절성이 있다. 전시회에서 관광, 쇼핑 등 다른 소비, 참여자들이 갈수록 적고, 관광, 문화 등 부문은 수동 접대 상태에 처해 있으며, 참도상과 시청자들의 주요 소비는 숙박, 식음, 교통, 교통, 통신, 기타 항목의 지출이 상대적으로 적고, 관광업 부문의 수익이 불균형하다.

이상 세 가지 모두 전람업이 성숙되지 않은 중요한 표현이다.

제품

모자라다

우리나라 전람업의 발전은 아직 규모가 크지 않고, 등급이 높지 않고, 창의성이 부족한 ‘ 조방형 ’ 경영 단계에 있는데, 가장 직접적인 표현은 제품의 뇌동으로 반복하는 현상이 심각하다.

사실상 전시 제품 레이동은 전시회 규모가 보편적으로 작은 필연적인 결과로 면적이 작고 분산된 전시관은 소규모 전시회에 적합하기 때문에 기획, 마케팅 등 전문 인력이 부족하면 수준이 낮아지기 때문이다.

개괄적으로 말하자면 우리나라 전람업 제품은 주로 이하 두 방면의 원인이다.

첫째, 업계 관리 체제가 건전하다.

국내 전람업은 아직 통일되지 않은 업계 관리부문에 따라 현행 전시 관리 방법에 따라 국무원 각 부위와 그 소속의 대외 무역회사 등 여러 기관들이 전시회를 개최할 수 있어 여러 모로 전시 전시, 중복 진전, 저차원 전시 등 현상이 발생했다. 그 다음으로 베이징, 선전 등 지방전시협회 외에 국내 전람업은 아직 전국적인 산업협회, 업계 자율 메커와 협조 기능이 완비되지 않았다.

이런 상황에서 국제적, 국내 회의 및 전시계 사이의 횡적 교류와 연계를 전적으로 책임질 수 없는 국제화 수준을 높일 수도 없고, 각지의 전시회 내용, 차원과 빈도가 조화될 수도 없다.

또 시장질서가 혼란스러워 업계의 법규는 건전해야 한다.

우리나라는 이미 국내에서 섭외경제기술전람회를 개최하는 결정과 《전시 관리법 》을 내놓고 각종 전시회 유치에 대해 규정을 제시했지만 이러한 관리 조치는 이미 우리나라 전개업의 새로운 형세에 적응하기 어렵다.

둘째, 기업은 단기 이익 구동이 뚜렷하다.

총체적으로 보면 우리나라의 회전 기업은 단기 경제의 이익의 영향을 많이 받는데, 대부분의 기업은 브랜드 의식과 장기적 관념이 부족해, 이런 후진 경영 이념은 전시 활동에 있어서는 ‘가능한 한 많은 노력을 다하고 내포한 축적과 품질의 향상을 중시하지 않고, 국내 회전 브랜드의 수립에 영향을 미쳤다.

1999년 상하이 국제 전람사가 17개의 건축재 전람회를 맡았으며, 공업 상무전람사가 50여 개의 계기 계기 전시회를 맡았다.

소규모 중복 사업의 직접적인 결과는 참도상과 관중들이 따르지 않고, 고객 분류, 자원낭비, 전시회 흡인력이 크지 않아, 결국 우리나라 회전업의 전문화와 집약화 과정을 제약했다.

시장 무질서한 인재 부족

전개업 선진국에 비해 국내 전개업 시장의 질서가 비교적 혼란스러웠고, 특히 소규모 중복전 문제가 심각하다.

우선 권위적인 부처는 전개업에 대해 통일 관리와 통일 판촉을 한다.

그 다음은 정부 행위가 분명하다.

국외 전람업의 ‘ 정부 주도, 시장 운영 ’ 과는 거의 반대로 우리나라의 많은 도시의 대형 회의나 전시회가 모두 정부가 주최하고, 정부 측면에서 전시 활동에 대한 구체적인 운영은 너무 많고, 한편, 인프라 건설과 회전 전반적인 프로모션 등 중요한 문제에 있어서는 소용이 없다.

또 국내 전람업은 합리적인 이익 공유 메커니즘과 분업체계를 형성하지 않고, 세트서비스 수준은 보편적으로 낮았다.

많은 회전 조직자들은 실력이 없기 때문에 전시상들의 모든 행사를 전권장람하고 싶어하며 결국 정력분산과 서비스 효율이 저하되면서 전시 활동의 품질에 영향을 미칠 뿐만 아니라 전시회 규모의 경제의 형성을 제약했다.

전람업계의 경쟁은 결국 인재의 경쟁이다. 하지만 현재 우리나라의 전문회전 인재는 특히 기획, 인테리어, 마케팅 등 고질적인 인재가 결여되고 있다.

국내 많은 회전 주최자들이 회전 경제에 대한 전면적인 인식이 없고 전시 활동의 조직자, 관리자, 종사자의 전체적인 자질이 급속히 높아져야 한다.

한편, 전람회 종업원들은 대부분 관련 업계에서 전문적으로 교육을 받지 않고 체계적인 회전 지식과 상응하는 업무 기능이 부족하여 우리나라 회전 사업의 전람업의 진전 수준과 서비스 품질을 제약했다.

그러므로 베이징 제6회 국제 자동차 전시회에서 독일 대중회사 2000제곱미터의 특 인테리어 전재는 독일에서 공수한 것이며, 시공인들도 모두 독일에서 왔다. 다른 일부 명차 전시석의 특 인테리어도 거의 합자회사가 도맡아 했다.

한편 이 비전문화 전시회 조직자들은 회전 경제에 대한 이해가 부족하기 때문에 전개활동과 관광 등 서비스업종의 결합을 알 수 없는 것은 전람회 활동의 운영 효율을 낮출 뿐만 아니라 전시상과 관중들의 대거 영향을 미칠 뿐만 아니라 전시회 활동에 영향을 미친다.