런던 올림픽 중국 체육 브랜드 집단 발력

중국 체육 건아를 비롯해 메달을 강탈할 때 중국 기업도 다른 올림픽 경기장에서 분발하고 있다.

런던 올림픽에서 눈에 띄는 것은 중국만 제조하는 것이 아니라 중국 브랜드도 자리를 차지하기 시작했다.

중국 스포츠 브랜드 런던 집단 발력

뭇별 이 운집한 올림픽 은 줄곧 스포츠 브랜드 의 필쟁지, 중국 체육 이다

이번 런던은 더욱 집단 발력으로 4년 전 베이징 올림픽을 넘어섰다.

2008년 베이징 올림픽 이후 아디다스와 리닝을 무릅쓰고 중국 올림픽 챔피언스 유니버설 유니폼 스폰서가 되며 중국 올림픽 챔피언복을 독점적으로 협찬했다.

그동안 중국 올림픽 챔피언은 이녕 수상복을 입고 수상대에 올랐다.

수상복 이주의 배후에는 스포츠 브랜드 경쟁이 심해졌다.

수상 진지를 잃은 이녕은 별도로 사격, 다이빙, 탁구를 비롯한 중국 대표 팀 5개 뿐 아니라 스웨덴, 스페인을 포함한 올림픽 대표단, 미국 다이빙, 아르헨티나 남자 농구 등 외국 팀을 협찬하는 등 해외 대열들이 이녕 운동복을 입고 경기장에서 경기를 할 수 있다.

361도 중국 대표 팀 6개 외에 조선을 포함한 6개 국가대표팀을 협찬했다.

현재 북한의 우수한 표현은 361도가 이미 여러 차례 우승 수상 무대에 오르게 된 것은 런던올림픽에서 가장 높은 협찬 중의 하나일 것이다.

또 피크, 홍성르크, 조르단 스포츠도 각각 다른 국가팀을 협찬했다.

베이징 올림픽 때 약 8개 중국 스포츠 브랜드가 참여했으나 런던 올림픽은 15개로 늘었다.

올림픽에서 중국 스포츠 브랜드의 고폭로에 대해 상하이 체육학원 스포츠 경제경제교수는 이른 아침부터 중국 스포츠 브랜드가 세계로 향하는 중요한 한 걸음으로, 많은 중국 스포츠 브랜드들이 깨닫고, 다른 사람의 일을 위해 브랜드의 결실을 초래하는 것은 미래가 없는 것이며, 국내 경쟁이 치열해지고 시장이 점점 포화되고 있는 상황에서 국문을 나설 수밖에 없으며, 올림픽 국제적인 플랫폼을 빌리는 것이 최선이다.

제조대국 에서 강국 을 제조 하다

남아프리카 축구 월드컵에서 중국에서 생산한 우조라가 경기장을 울리며 세계가 ‘중국 제조 ’의 힘을 느끼게 하지만, 많은 주문서가 외국에서 왔기 때문에 중국 기업은 단지 가공, 이윤은 비교적 얇다.

런던 올림픽에서 몇 년 전 많은 중국 기업들이 올림픽에 대해 의식적으로 올림픽을 겨냥해 런던올림픽위원회와 미리 소통하며 직접 주문을 받았다.

런던올림픽을 위한 국기를 생산한 중국 기업에 따르면 앞서 해외 판매를 위주로 한 기업의 주문 이윤율이 3%에 달하면 좋겠다고 한다. 현재 직접 주문한 이윤율은 5 ~8%를 유지할 수 있다.

하지만 브랜드 업체에 비해 이런 이윤률은 높은 편이 아니다.

2011 영업이익률은 22.6% 로 수익이 일반 제조업체보다 훨씬 높다.

스포츠 브랜드 입장에서는 올림픽 대표 팀이 지명도를 높이는 것을 돕는 것을 제외하고는 선수들을 위해 스포츠 용품의 정제에 따른 설계, 제품 기술 함량이 끊임없이 높아지고 있다.

임단의 라켓은 이녕의 양량으로 디자인되었기 때문에 임단의 라켓에는 많은 정교한 요구가 있었기 때문에 결국 이 라켓은 제작부터 정형까지 거쳐 백 번 시범을 거쳐 마침내 공장에 출국한 것이다. 이 라켓의 기술 함량은 한점 정도 있다.

반면 안디스포츠는 CBA 를 후원해 선수들의 수요를 결합해 운동화와 함께 운동화 실험실을 설립해 운동화의 설계 수준과 생산 기술을 크게 높이고, 안디디는 11년 연속 중국 운동화 시장을 달성했다.

중국과학기술대학 EMBA 센터 부주임은 중국이 강국 제조를 위한 제조 강국으로 전형됐다고 판단했다. 이는 중국 제품의 기술 함량이 높아졌고, 한편 중국 기업의 브랜드 의식도 꾸준히 강화되고 있다.

장외의 올림픽 경쟁이 더욱 치열하다

매 회 올림픽에서 많은 특허 경영 상품이 많은 눈길을 끌었다. 이것도 작은 케이크 다.

국제올림픽위원회가 발표한 자료에 따르면 런던올림픽 기념품은 10000종을 넘을 것이다.

중국 기업은 당연히 이번 상업성연을 놓치지 않을 것으로 집계돼 있으며, 모두 627가지 올림픽 특허상품은 중국이 제조한 것이고, 런던올림픽의 특허상품 중 65% 가 중국에서 생산한 것으로 집계됐다.

뿐만 아니라 많은 국가대표팀의 의상은 중국이 만든 것이다.

영국 올림픽 대표단의 예복은 중국 연대에서 왔다. 미국의 올림픽 대표단 예복산은 중국 대련에서 왔다.

중국 제조는 거의 런던올림픽의 구석구석에 나타났다.

전문가에 따르면 중국 인구 이익은 점차 줄어들고 있지만 중국이 만든 흡인력은 노동원가뿐만이 아니라 점차 향상된 기술적 함유량에 있다.

이것은 중국 제조업의 발전이 여러 해 쌓여 이루어진 우세이자 동남아시아 국가는 단기간 내에 뛰어넘지 못할 것이다.

완전한 생산 체계는 중국이 다른 나라에 앞선 지역을 제조하는 곳이다.

현재 한 상품을 생산하는 것은 더 이상 한 기업의 일이 아니다. 또한 공급 사슬을 포함한 상류 업체에 연루되어 있다.

런던올림픽에서 목띠를 생산하는 동완전 매크로 직류업체에 따르면 염색, 직물, 프린터, 컴퓨터 자카드 등 공정을 생산하고 잉크, 플라스틱 등 하류 산업 사슬을 포함한다.

성숙하고 온전한 산업 세트를 갖추고 있어 모든 제품 세트는 1시간 안에 완성할 수 있는 만큼 다른 국가 경쟁 상대가 하기 어렵다.

하지만 중국이 발걸음을 늦추는 것은 아니다.

중국 브랜드가 끊임없이 나가고 있지만 해외 기업들도 강력한 브랜드와 마케팅 능력을 통해'걸어'를 벌이고 있다.

아디다스를 예를 들어 2011년 글로벌 판매 수입이 13% 증가하였으나 중국의 성장폭은 23% 에 달하였으며, 중국은 중점개척의 시장 중 하나일 것이다.