사치품: 업종 증속 이성적 소비 는 아직 시일 을 기다리고 있다

'세계사치품 협회 '진가사건에 대한 노출 이후

또 사람들의 관심의 포인트가 되고, 중국의 사치품 소비에 대한 또 하나의 사고를 불러일으켰다.

중국이 사치품 소비대국이 된 것은 이미 다름없는 사실이 되었지만, 이런 발전은 우리에겐 유리한가? 협회 지도와 업계 전문가를 생각하며 사치품 소비자와 깊은 탐구를 펼쳤다.

사치품 소비 증속 완화

중국 사람들이 사치품에 대한 거대한 요구에 대해 외국인을 크게 놀라게 했다.

파리 샹젤리쥬 거리 LV 가게에 앞서 수많은 중국인 관광객들이 수시간의 귀중한 관광 시간을 줄을 서는데, 입점 후에도 가격도 묻지 않고 값싼 가방을 사면 빈손으로 돌아오지 않는다.

중국은 세계 사치스러운 소비 성장이 가장 빠른 시장일 것이다.

2015년까지 중국은 글로벌 사치품 시장 20% 이상을 차지할 것으로 예상된다.

그러나 유럽 부채 위기의 영향에 따라 세계 경제가 하락세를 보이면서 중국 대외무역이 큰 영향을 받아 실체경제도 하락하기 시작하고 사치품 소비도 중국에서 냉각되고 있다.

최근, 영국

박베리 그룹은 이 회사의 1분기 아시아 태평양 지역 (중국 위주) 판매가 전년 동기 67% 에서 16% 로 떨어졌다.

반면 매출에 따르면 홍콩 상장된 주대복은 11월 11일 저녁 재물을 발표한 것으로 6월까지 최신 재물 증가폭은 16%, 이윤율이 높은 보석 액세서리 매출액은 3월말 27%로 22%로 떨어졌다.

한편 중국 최대 명표 소매상 헨득리 지주 유한회사도 최근 하이엔드 시계의 수요 증가가 몇 달 동안 이미 한 자릿수로 늦춰졌다는 소식이 전해졌다.

스위스 시봉그룹 소속 시계와 보석 브랜드 카티아 CEO 푸나스 역시 카지아 고단 시계에 대한 중국의 수요가 완화되고 있다고 밝혔다.

이 일련의 현상은 중국의 사치품 소비 증가가 완화되어 폭발적인 소비 상태를 보이지 않는다는 것이다.

기자가 전기 인터뷰를 하다

왕무럭무럭 협회 사무총장은 중국에 소비가 떨어지면서 사회상품 소매 총액이 크게 떨어져 경제적 원인으로 백화점 판매가 하락세를 보이고 사치품 판매도 같은 상황이 벌어질 것이다.

물론 중국은 여전히 사치품이 대국을 소비하고 있다. 이는 중국의 인구 기수와 큰 관계가 있다.

왕은 지난 1990년대부터 대거 중국에 들어섰지만, 진정한 판매가 2000년 이후 중국인 1인당 GDP 소비가 3000달러 이상을 넘어 소비자들이 소비 업그레이드와 브랜드에 대한 인식이 강화되면서 사치품 판매는 이 소비 승급의 흐름에서 크게 높아졌다.

중국 특색 의 사치품 소비

사치품 소비는 국가인들에게 무엇을 의미하는가? 기자가 과거의 사치품 소비자 나나를 취재하며, 나나는 패션업계에서 여러 해 동안 의상류 소비품에 대한 이해가 깊다.

집안이 은실한 나나에게 사치품을 사는 것은 어려운 일이 아니지만 사치품 소비는 나나에게는 다른 단계에서 이해하고 있다.

그녀는 “내가 예전에는 사치품을 살 줄 알았는데, 사치브랜드 제품의 품질이 좋기 때문에 대중이 인정도가 높고, 내 단계적인 수요에 부합하기 때문이다.

하지만 지금은 제가 사지 않습니다. 의상업계에서 여러 해 동안 의상에 대한 이해가 깊어지면서 사치품이 상품 속성을 뛰어넘는 것 같아요.

나나는 나이가 어린 시절 사치품에 대한 숭배의 단계에 대해 이야기할 수 있었고, 현재 많은 사치품 소비자들도 이런 현상을 겪고 있기 때문에 많은 소비자들이 사치품 소비에 대해 비교적 열중하며 이성을 초월해 가치관을 드러냈다.

"현재 중국 사치품 소비는 일종의 전민들의 소비 의사가 된 것 같다. 많은 샐러리맨들이 많은 돈을 모아 사치품을 사러 간다는 현상이 젊은이들 사이에서 특히 두드러진 것은 중국 소비자들의 미숙한 표현이다.

외국에서는 사치품이 상대적으로 고정된 사용자 집단이 있지만 전민이 아니다.

해외 소비자들도 사치품이 고위라고 생각하지만, 그들은 모두 자신만의 독특한 성격을 가지고 있다고 생각하기 때문에, 자신에게 가장 적합한 것을 찾는 것이 가장 좋다.

나나는 또 외국의 소비 성숙도 나타났고 소비자 소비가 최선인 만큼 독특하고 자신만의 독특함을 보호하는 것이 가장 중요하다고 생각한다.

국내 소비자들은 아직 온전히 의식하지 못하고 국내에서 소비를 하면 소비자들은 반드시 최고로 써야 한다고 생각하기 마련이다.

중국 경제의 빠른 발전, 국가인들의 구매력이 높아지면서 사치품 소비도 어느 정도 발전할 것이다.

사치품 소비에 대해 이념을 이끌어야 하며 부유를 통해 자존심을 증명하고 내적 가치의 결핍을 설명할 수밖에 없다.

한 나라의 국민이 물질 특히나 사치품의 극도로 숭배한다면 사회 가치관에 오도와 비뚤어진다.

인터뷰에서 의류 업계의 여러 해 동안 상품기획 전문가인 웅이씨는 현재 중국 소비자들이 사치품에 대한 태도가 충동적이며 미숙하다고 생각한다.

미약한 상노노성 곽미미, 양자희, 안자희 이런 젊은 소녀들이 큰 파문을 일으킬 수 있는 것은 사치품이 그들의 머릿속에 초상적으로 반영되고 사치품 대표의 신분, 지위, 사치품 본래의 품위를 무시했다.

가짜 상품과 A 품을 많이 사는 친구들을 좀 더 살펴보고 추구하는 것도 시청각 후의 허영을 헷갈린다.

이에 대해 비슷한 견해를 가진 의류 구매자 전문가들은 해외에서 여러 해 동안 공부한 야오운은 중국 소비자들이 사치품을 사고 싶었던 상표가 자신의 신분이나 재산을 표방하고 싶다면 최소한 반수 이상의 사치품 구매자가 이런'부익'의 심리를 갖고 있는 것으로, 사치품 브랜드의 문화이념이나 품질을 인정하기 때문이 아니다.

사치품은 중국에 또 특별한 현상이 있다. 바로 선물로 소비하는 것도 중국 특색이 있다.

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소비 귀환 이성 수요 시간

인터뷰에서 중국 의류협회 사무총장이 왕무럭무럭 이야기하고, 중국 소비자들의 사치품에 대한 인식은 하나의 과정이 필요하다.

그는 사치품이 많은 단말기 소비품의 하나로 사치브랜드의 가방과 다른 브랜드의 가방은 기능에 별로 다르지 않다고 생각한다.

물론 사치품이 브랜드 부가가치와 브랜드 공헌률에서 다른 브랜드보다 훨씬 높고 소비자에게 주는 브랜드 품질감과 영예감이 일반 브랜드보다 더 강하다.

이런 상황에서 중국 사치품 소비의 증가는 정상적인 현상이다. 이는 중국 소비자의 생활 수준이 높아지고, 능력 소비가 더 좋은 제품을 소비하는 것이다.

그는 현재 외국의 많은 사치품 대부분이 문화적 이야기로 소비자를 끌어들이고 있는데, 오히려 그 제품 자체의 사용가치를 소홀히 하고 있다. 중국 소비자의 성숙해지면서 명석해지면서 사치품에 대한 인식은 점점 더 이성적이고 또렷해진다.

사치품 브랜드는 중국 시장을 잘 보고 있기 때문에 최근 한두 해 동안 대거 제23선 시장에 진출한 것은 사치품이 경제 하락의 상황에서 사치품 판매가 중국 시장에서 여전히 완만하게 성장하고 있다.

의류 상품 기획 전문가 곰이가 중국 소비가 생길 때 세계 경제의 하락은 중국의 사치품 소비자에 영향을 미칠 수 있지만 사치 브랜드가 중국 시장을 잘 볼 수 있기 때문에 더 많은 매장을 들여 소비층을 늘릴 수도 있다는 점에서 사치품 판매가 중국에서 성장하는 원인이 될 수도 있다.

더 많은 소비자들에게 가까워지기 때문에 소비자 소비도 더욱 편리해졌다.

곰이는 중국 소비자들에게 사치품의 성숙한 소비 태도에 대해서도 상당한 일부 중국 소비자들이 사치품에 대한 태도를 관망해야 한다고 생각한다.

소비할 수 없는 대부분의 사람들은 관망에서 무엇이 사치품인지, 사치품을 소비할 수 있는 중국 소비자들 중 소수다.

그녀는 중국이 사치품 소비대국이 되는 것은 사실 좋은 일이며, 적어도 중국인 국민이 돈이 있다는 것을 증명할 수 있다. 중국 소비자들은 명품을 인식하고 지식재산권을 존중했다.

야오운도 이에 대해 비슷한 견해를 갖고 있다. 그는 "최근 많은 국제 사치품이 중국 23선 도시에 진출하고 있다. 성장 추세에서 관찰하면 사치품이 중국 성장 속도가 유럽과 미국 시장에 급속히 속도를 보이고 있지만, 중국의 사치품 소비가 완화되고 있지만 사치품의 판매에 큰 영향을 받지 않을 것이라고 믿는다"고 말했다.

중국 소비자가 사치품 언제 이성적으로 컴백할 것인지에 대해 웅이는 "사치품이 미래에 많은 부품이 나타날 것이며, 사치브랜드들은 일부 사치품을 보유한 사치품 이후 사치브랜드를 이용한 명칭이 더 많았고, 출품은 민중의 저단부패를 접수하기 쉽고 돈벌이는 것이 딱딱하다"고 말했다.

현재 경제가 하락한 상황에서 사치 브랜드도 방향을 조정하고 있으며 첨단 사람들에게만 광활한 민중을 향한다.

중국의 사치품 소비도 중국의 국력이 강성함에 따라 민중의 문화 수준이 높아지고 소비의식이 바뀌고 이성, 평화.

야오샤오운은 중국이 여전히 경제 발전기에 처해 있기 때문에 현재 국가인들이 사치품에 대해 여전히 추켜올리는 단계이며 비이성적 소비에 처해 있다고 생각한다.

장원적인 발전으로 보면 중국이 사치품 소비대국이 되는 것은 결코 나쁜 일이 아니다. 이 단계를 겪어야 사치품에 대한 소비관념이 점차 성숙되기 때문이다.

사람들은 좋은 것을 맛본 적이 있어야 좋은 감상력이 있고 사치품의 보급은 점차 국인의 소비 맛을 배양할 수 있다.

그는 해외에서 실제로 많은 중산계급이 사치품 소비의 주류층이었지만, 다만 2008년 이후 경제 위기에 따라 중산계급 소비가 더욱 이성적으로 바뀌었다.

사치품이 현재 중국에 있다. 높은 것은 아니다. 많은 소득 중 상등한 사람들이 사치품을 소비할 수 있다. 중국 경제의 발전에 따라 1인당 소득이 끊임없이 높아지고, 사치품은 더 많은 사람들이 소비할 수 있는 상품이 될 것이라고 믿는다.

중국이 사치품 브랜드가 나타날 가능성에 대해 곰이는 "이 부화로운 사회, 브랜드는 마음을 가라앉히고 지속적으로 발전하는 상태가 쉽지 않다고 생각한다.

중국은 자신의 사치 브랜드가 생기고 긴 과정을 거쳐야 한다. 사치품이 하루아침에 설립될 수 있는 것이 아니라, 문화의 기초와 시간을 쌓아야 하는 것이 관건이다.

야오운은 중국의 사치품이 등장하는 시기에 대해 “ 뜻, 법, 영, 미 때문에 세계적으로 인정할 수 있는 사치 브랜드가 나타났기 때문. 이 나라들은 상당한 경제적 기초를 갖추고 있어, 자국의 소비는 이미 상당히 성숙해 사치 브랜드를 양성하고 있는 토양을 갖추고 있으며, 이 나라들은 또한 충분한 문화 원력과 문화의 내포를 동시에 가지고 있기 때문이다.

중국은 경제문화가 이런 단계로 발전해야 진정한 의미의 사치 브랜드를 만들어낼 수 있다.

미래 중국 브랜드의 발전길에 대해, 인터뷰를 끝낼 때 왕무비서장은 중국의 경제, 문화의 강성에 따라 브랜드가 점차 발전하고 있으며, 미래의 어느 적절한 시기에 중국도 자신의 사치품 브랜드가 나타날 수 있지만, 이 예상할 수 있는 미래는 아직 오래 걸릴 것이다.