영유아 복식 은 2015년 총체시장 용량 이 279억 8000 위안 에 이를 것으로 예상된다

최근 미국 유명 컨설팅 회사 프리스테스터 샐리빈은 중국 영유아를 발표했다

시장 분석보고서는 중국 영유아 복합률이 몇 년간의 빠른 성장을 통해 시장 규모가 348억 위안에 이르렀으며, 연평균 복합 성장률은 17.6%로 2015년 총체시장 용량은 279억 8억원으로 중국 의류 전체 시장보다 훨씬 높을 것으로 예상된다.

앞으로 몇 년 동안 영유아 의류 시장은 계속 강력한 발전세를 유지하고, 브랜드화, 전문화 방향으로 전환하고, 시장 집중도는 더욱 높아질 것이다.

중국 영유아 소비품 시장은 빠르게 발전하는 시장이며, 또한 농후한 중국 특색을 갖추고 있으며, 중국은 경제의 급속한 발전기에 소비자들의 구매력과 구매 의사가 크게 증가하고, 한편, 중국의 계획 출산정책은 도시 가정의 전형구조를 4 -2 -1, 한 아이가 세 가정의 중심 (부모님, 조부모, 외조부모)로 떠올랐다.

‘80후 ’가 신생아 부모의 주체로 성장하면서 중국 영유아 관련 소비 잠재력이 더욱 격화될 것이다.

중국인의 소비력이 높아지면서 독생 자녀가 많은 사랑을 받고 있으며, 이 집단의 포괄적인 잠재력을 인식하고 있다.

최근 미국 컨설팅 회사 프리스테미스 샐리어 (Frost &Sullivan)는 중국 영유아 의상과 일용품 업체가 계속 성장세를 유지할 것으로 전망하고 있으며 2015년 총체시장 용량은 2279억8억원으로 앞으로 5년간 성장 속도가 18%를 넘어 천문학적 숫자를 넘어 세계 방직 의상계에 기칭될 것으로 보인다.

고교 저위 계단 구조

현재 중국 아동복 브랜드들이 매우 많은데 시장은 비교적 분산되어 외국의 일선 아동복 브랜드에서 일부 국내에서 유명하지 않은 아동복 브랜드, 가격 차이는 매우 커서 수익 수준의 부모의 수요를 만족시킬 수 있다.

그 판매 루트는 백화점 전문점, 브랜드 전문점, 대형 슈퍼마켓, 모아 용품점 등을 포함한다.

의상의 가격과 품질에 따라 영유아 복식 시장은 저렴하고 중단과 고단으로 나눌 수 있다.

도시에서는 진정한 저단영유아 룩을 보기 드물다. 이런 종류의 의상 브랜드는 종종 농촌, 또는 서너 선도시의 가장자리 지역으로 정해진다.

옷차림이 거칠고 품질 안전이 보장되지 않고, 원단도 천연 통기가 부족하지만 가격이 너무 낮아 저소득층에 대한 약간의 매력이 있다.

중저단영유아 의상은 일선, 2선 도시에 많이 나타났다

또는 중저품 상점, 이런 브랜드의 영유아 의상은 일반적으로 정규 공장에서 생산되고, 가격은 적당히 일하고 품질은 양호하고 품질은 일정한 보증이 있지만, 위생 안전 방면과 원단의 선택에는 아직 일정한 은환이 있기 때문에 가장이 안심할 수 없다.

중고단 영유아 의상은 일반적으로 도시의 고급 상점, 자가용 전문점, 브랜드 연쇄 모유점 등에 많이 등장한다.

이런 종류의 의상은 비록 가격은 높지만, 세공은 정교하고, 층층의 안전 검사를 거쳐 안전 품질이 보장되어 도시의 ‘80후 ’ 부모의 보편적인 사랑을 받고 있다.

그러나 대다수의 고단 영유아 브랜드는 시장에서 자리를 차지하기 위해 옷차림의 패션성과 다양성을 과다하게 하고 있지만, 영유아의 형체적 특징과 생리적 특징에 정교한 경작을 심혈을 기울여 영유아의 양체에 적합한 옷차림을 정정하고 있다.

프로약스테밀리빈은 현재 시장에서 유아 디자인을 전문으로 하고 있으며, 생산한 의류 브랜드는 대부분 수입 브랜드를 수입하고 있으며, 민족 브랜드는 라비, 여영방 등 소수 몇 개에 불과하다고 조사했다.

다른 브랜드는 중동, 대동 의류를 만들기 위한 아동복 브랜드, 그 유아 의상 제품은 대부분 어린이들이 치수에 의존하는 축소는 정말 의미 있는 유아 의상이 아니다.

영유아 복식 시장은 유아 용품 시장에서 울푸른 해역이라고 할 수 있다.

프리스테밀리빈의 연구보고서는 2010년 중국 0세부터 3세 영유아 의류 면품 시장이 347.9억위안에 달하며 2015년 중국 영유아 의류 면품 시장은 여전히 19.7%의 고속 성장 속도로, 여영방, 라비와 영씨가 중국 중 고단 영아 복식 시장에서 가장 높은 세 브랜드로 성장할 것으로 예상된다.

어떻게 이 신흥 블루 바다 에서 시장 을 파악 해 선입자 우위 를 점령 해 생산 업체 의 브랜드 마케팅 능력 뿐 만 아니라 그 업계 경험 과 혁신 능력 을 더 시련 했 다.

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특수성 이 성장점 이 되다

중국 내륙은 신규 중국이 성립한 이래 4번째 웨이브 ‘베이비 붐 ’, ‘80후 ’를 거쳐 앞으로 5년간 신생아 부모의 주요 군체가 될 예정이다.

또 외동자녀 정책은 도시 중 3개 가구 (부모, 조부모, 외조부모)가 아이를 키우는 현상이 보편적이기 때문에 도시 가정에서 아기를 키우는 경제가 비교적 넉넉하고, 지급 능력이 점점 강화되고 있다.

그들은 이성, 브랜드 의식이 강하기 때문에 가격에 상대적으로 ‘70 후 ’에 민감하지 않아 아이들의 생활에서 특히 소비를 아끼지 않는다.

연령대 영유아는 의상 기능, 디자인, 원단에 대한 수요가 각각 다르다.

시장은 더욱 세분화하고 발굴해야 한다.

그러나 영유아 의상과 어린이 의상은 제품 특성에서나 품종 다양성과 생산공예에 비해 큰 차이가 있다.

우선 유아 피부는 특히 부드럽고 면역 시스템이 발육되지 않아 의상의 편안성과 안전성에 대한 요구가 어린이보다 훨씬 높다.

또 유아의 뼈는 연약하고 머리는 크고 목은 짧고 복부가 두드러지거나 초보적인 의상을 갖추지 못하기 때문에 유아복식 디자인에 있어서 이러한 체형 특성을 많이 고려해 아동복의 축소는 아니다.

이에 따라 아기의 생리와 체형 특성을 겨냥한 제품선의 깊이가 개발되면서 유아 복식 면품 시장의 규모가 더욱 확대될 전망이다.

예를 들어 현재 0세 ~3세 유아의 수량은 증가 태세를 나타내고 영유아 복장을 촉진시킬 것이다

빠른 성장.

하지만 현재 0세 ~3세 유아 의류 면품 시장에서 뚜렷한 시장지도자가 부족해 가장 큰 브랜드의 시장 점유율은 2% 미만이다.

최근 몇 년 동안 민족 브랜드의 발전이 커지면서, 해외 브랜드의 진입, 시장은 더욱 성숙한 규범으로, 시장 집중도가 더욱 높아질 것이다.

또 영유아 의상 소매 실태가 다원화되고, 전통적인 백화점, 브랜드 전문점, 영동용품 가게, 대형 영동 연쇄점, 일부 창의적인 소매 패턴도 소비자들이 받아들여 빠르게 성장하는 추세다.

예를 들어 선상에서 결합된 영유아 소매 브랜드, 수량 많은 C2C 영유아 의류 면품의 인터넷 점포 등 브랜드의 효과는 점차 부각되고 있다.

시장의 성숙함에 따라 소비자들은 브랜드의 인지에 대해 누적 효율을 갖추고 있으며 소비자 지급 능력의 상승으로 브랜드 소비에 대한 선호가 점점 증가할 것이다.

다양한 업계 경험, 브랜드 인지도가 높은 영유아 의상 브랜드가 더 많은 수익을 얻을 수 있다.

효과는 더욱 두드러진다.