방직 기업의"녹색"환경 보호 의식을 강화하다

최근 몇 년 전 사회 가 전체 환경 에 대한 관심 에 따라 많은생산업체방직 기업을 포함하여 모두 제품 생산 단계에서 조치를 취하여 물을 절약하고 에너지를 절약하며 화학품의 사용을 줄인다.비록 소비자의 주요 관심사는 여전히 끊임없이 상승하는 소매가격, 고공행진하는 실업률과 난항을 겪고 있는 개인재정상황에 집중되어 있지만, 몇 년 전에 비해 소비자들은 더욱 환경보호 의식을 갖추고 있으며, 또한 환경보호 습관을 기르기를 원하며, 방직생산업체, 브랜드업체와 소매상들이 계속 기업의 사회적 책임을 짊어지기를 기대한다.

　소비자의 환경 보호 실천

방직품을 선택하는 면에서 소비자의 가장 큰 전환은 천연섬유를 찾는것이다. 미국면화회사의 생활방식조사에 따르면 56% 의 미국소비자가 방직품을 구매할 때 천연섬유의 재질을 찾는데 이는 2008년의 45% 보다 높다.

현재로서는 시중에 나와 있는 친환경 방직품의 홍보 문구가 헷갈리고 있다. 하나의 콘셉트 카드에서 진정한 친환경 제품을 적극적으로 찾고 구매하는 소비자는 소수의 사람들이다.스스로'친환경'의류나 가정용품을 구매한다고 주장하는 소비자 비율이 5년 전에 비해 눈에 띄게 줄어든 것으로 나타났다.60% 의 소비자들은 현재의 경제 상황이 환경 보호 제품에 더 높은 가격을 지불하려는 의지를 낮추고 있지만, 환경을 더 잘 보호하기 위해 생활 습관을 바꾸기를 원한다고 응답했다.

미국목화회사 라이프스타일 조사에 따르면 2012년 상반기 미국 소비자의 3분의 1이'친환경'의류를 구입해 2008년의 36% 보다 낮았다.소비자들이 녹색 방직품을 찾는 의지의 감소는 방직 기업의 제품에 어떤 문제가 존재할 수 있음을 반영한다.2011년 의류 소매 시장에서 0.6% 의 의류 제품 환경 보호 개념만 있다.일부 소비자만이 진정으로 환경보호 제품을 찾고 있으며, 68% 의 소비자들은 자신이 산 의류가 비환경보호 방식으로 생산되는 것을 발견했을 때 불안감을 느낀다고 말한다.

"녹색" 개념 혼동

소비자는'천연','녹색','환경보호'등의 콘셉트 카드보다'전면'에 더 쉽게 끌리는 것 같다.

여기저기서 일어나는"녹색"어휘와 유기, 환경보호, 지속가능성 및 환경에 우호적인 제품에 관한 선전은 확실히 소비자로 하여금 환경보호의식을 증강시켰다.그러나 미국 면화 회사의 라이프스타일 조사에 따르면 37% 의 소비자가 녹색 마케팅이 사람을 현혹시킨다는 것을 발견했다.의류에 대한'지속가능성'을 어떻게 설명하느냐는 질문에 소비자의 25%만이 환경과 관련된 개념을 말했다.이와 함께 친환경 의류를 적극적으로 찾는 소비자들은 다른 소비자들과 마찬가지로 지속가능성 의류에 대한 통일된 이해가 없어'녹색'이라는 단어는 다양한 추측을 낳고 있다.

조사에 따르면 44% 의 소비자와 40% 의 소비자는 각각 복장성분라벨과 복장샹들리에를 그들이 복장의 환경보호여부를 판단하는 가장 보편적인 방법이라고 했다.어떤 선전어휘가 그들이 새 옷을 구매하는데 영향을 미칠것인가에 대해 물었을 때 대부분 소비자들은"천연","록색","강해가능","환경보호"등 어휘에 비해"전면"이 그들이 구매결정을 내리는데 가장 영향을 미친다고 말했다.

소비자들은 면의류가 주는 편안함과 확장성을 쉽게 이해할 수 있다. 72% 의 소비자는 천연섬유를 고려하고 75% 의 소비자는 의류를 구매할 때 면의류를 선호하며 90% 의 소비자는 면이 환경에 안전하다고 생각한다.

환경 보호 실천은 기업에 이익을 가져다 준다.

환경보호는 소비자의 가장 중요한 관심사가 아니다. 그들은 생산자, 브랜드상, 소매상이 계속 더욱 많은 사회적책임을 짊어지기를 더욱 기대한다.

소비자들은 환경보호 생산 실천이 그들의 의류 구매에 미치는 결정의 중요성을 분명히 표현할 수 없을 수도 있지만, 방직 기업은 물을 절약하고 에너지를 절약하며 화학품 사용을 줄이는 등 상업 실천을 계속 응용함으로써 가장 큰 이익을 얻을 수 있다.소비자의 환경 보호 의식과 실천 동력이 부족하지만 47% 의 소비자가 순환 가능한 자원을 사용하는 생산자를 지지하고 28% 의 소비자는 구매하기 전에 이 브랜드의 환경 보호 정책에 관심을 기울일 것이라고 말했다.바로 이러하기때문에 환경보호정책을 실시하는것은 기업에 있어서 도덕적요소에서 온것이 아니라 소비자를 쟁취하는 마케팅도구이다.이 점에서 현재 기업의 목적은 그들이 실시하는 것이 진실하고 신뢰할 수 있는 환경 보호 정책인지 아닌지를 크게 결정한다.기업의 도구, 예를 들어 현재의 면화 생명주기 재고를 이용함으로써 방직 기업과 의류 생산 업체는 그들의 환경 보호 방면의 성적과 개선 작업을 계속 측정하여 자연 자원의 이용을 극대화할 수 있다.

소비자의 개인 재정 상황이 개선되고 실업 상황이 좋아지면 소비자가 환경 보호 실천에 대해 진정으로 볼 수 있는 기대는 환경 보호 행위를 실시하는소매상브랜드상과 더 많은 실리.