이광두 인터넷 마케팅 가치 논의

　　이광두: 중앙텔레비죤방송국 브랜드고문 저명한 브랜드전략전문가브랜드 경쟁역학파 창시자 화성지업·이광두 브랜드마케팅기구 창시자

최근 미국 대선이 한창이다. 오바마가 재선될 수 있을지는 아직 명확한 답이 없다. 유일하게 확실한 것은 오바마가 또 한번 인터넷을 빌렸다는 것이다.왜 또?오바마가 대통령이 된 데는 인터넷의 공이 컸기 때문이다.

만약 당신이 처음으로 누군가가"나는 인터넷에서 통과할 것이다."라고 말하는 것을 들었다면온라인 마케팅미국 대통령 선거에 출마하러 왔다."너는 분명히 크게 웃을 것이다. 이 사람이 미친 사람이라고 생각할 것이다.그러나 그 후 이 사람은 성공했고, 그는'인터넷 대통령'으로 불리는 오바마였다.오바마가 미국 대통령에 출마하는 과정에서 그는 먼저 자신의 브랜드를 젊게 하는 전략적 포지셔닝을 확정했다.노장 매케인의 비방에 직면하여, 그는 더욱 교묘하게 힘을 빌려'젊음'을 자신의 우세로 여겼다.리콴유 전 싱가포르 총리가 말했듯이"정보시대에는 젊음과 영광의 머리가 큰 장점이다....노인을 존중하는 것은 정보시대에 아무 소용이 없는 것 같다.아버지가 반드시 지식이 가장 많은 것은 아니다. 손자는 아마도 더 많이 알고 있을 것이다."

오바마의 젊고 영리한 두뇌는 분명히 매케인의 이른바 경험보다 더 우세하다.젊어진 포지셔닝의 지도 아래 오바마는 마찬가지로 젊고 강한 인터넷 매체를 충분히 이용하여 젊은이들과의 거리를 계속 좁혀 미국 신세대 유권자들의 정치적 열정이 고조되는 추세에 영합했다.

첫째, 오바마팀은 자체로 선거공식사이트, 공식블로그 등을 구축하여 인터넷을 통해 오바마의 대통령선거참가를 선포하였다.서로 다른 유형의 사이트를 이용하여 경선 동태를 전파하고 루머에 반격하며 이미지를 향상시켜 지지자들이 가장 먼저 경선 과정을 이해하고 신속하게 반응할 수 있도록 한다;지지자들과 상호 작용하고 잠재적 인 불량 정보를 신속하게 처리합니다.둘째, EDM 마케팅(Email·Direct·마케팅,'이메일 마케팅'이라고도 함).네티즌들은 오바마의 선거사이트에 등록하면"다음 주 월요일까지 15달러 이상을 기부하라"는 메일을 받는다. 월요일에는 우리의 기부금 총수를 보고 매케인의 선거운동과 경쟁할 수 있는지 볼 수 있기 때문이다. 기부금 링크도 메일에 첨부돼 있다.오바마 캠프는 200달러 이하의 소액 기부금을 대거 확보했고, 큰 재단의 지원 없이도 경선에 필요한 막대한 자금을 확보했다.셋째, 동영상 광고, 간접 광고, 검색 키워드 광고.오바마 팀은 선거 광고를 젊은이들에게 가장 인기 있고 가장 인기 있는 18개 온라인 게임에 이식했다. 게임은 각 장면에서"경선이 이미 시작됐다"와 오바마의 프로필 사진과 사이트 링크를 내걸었다. 이 게임들은 미국 10개 주에서 동시에 출시돼 미국 전역의 젊은이들의 많은 관심을 끌었다.

이 몇 가지를 통해 우리는 사건 마케팅의 핵심이 바로"주의력"이며, 더 많은 사람들이 당신을 주목하게 해야만 당신이 성공할 수 있다는 것을 이해하기 어렵지 않다.오바마팀은 인터넷사건마케팅을 통해 유권자들로 하여금 오바마를 더욱 깊이있게 료해하게 했으며 오바마의 개인브랜드를 성공적으로 구축하고 미국대통령선거에 성공적으로 출마했으며 경쟁상대인 매케인에게도 좋은 교훈을 주었다.인터넷 시대에는 못하는 것이 없고 생각지도 못할 뿐이다.오바마는 흐름에 발맞춰 대통령 선거 때 인터넷을 이용해 젊은 유권자들 사이에서 영향력을 확대하며 미국 최초의 흑인 대통령으로 당선되는 데 성공해 역사를 바꾸고 기적을 일궈냈다.오바마는 인터넷 이벤트 마케팅을 통해 대통령이 될 수 있고, 마찬가지로 브랜드도 인터넷 이벤트 마케팅을 통해 리더 브랜드가 될 수 있다.인터넷 이벤트 마케팅을 통해 짧은 시간 내에 정보를 가장 크고 가장 좋은 전파에 이르게 하고 브랜드 지명도와 명예를 신속하게 향상시킬 수 있다.

"대통령" 이라는 이렇게 엄숙한 직업조차 인터넷사건마케팅을 통해 승리할수 있는데 브랜드는 무엇을 기다리는가?