유럽 사치품 시장: 중국인 관광객의 노천 박물관

몇 년 전 전 세계 2위

회사 스위스 역봉그룹 (Richemont) 회장 겸 CEO 존 루퍼트는 "주의하지 않아 유럽 전체가 곧 중국인 관광객의 노천박물관이 될 것이라고 말했다.

여러분, 지금 이런 상황은 기본적으로 검사됩니다.

올 5월 전 세계 2대 사치품 회사 스위스 역봉그룹 (리시몽트) 회장 겸 CEO 존 루퍼트 (Johann Rupert) 의 유럽 사치품 회사와 중국 사이의 복잡한 관계를 깊이 분석했다. 로퍼트 본인은 남아프리카 사람이며 속인속어를 말한다.

그는 전화회의에서 투자자에게 몇 년 전에 자신은 주의하지 않는다고 말했다. 유럽 전체가 곧 중국인 관광객의 노천박물관이 될 것이라고 말했다.

여러분, 지금 이런 상황은 기본적으로 응용됩니다.

모로코의 마라카시 (Marrakech)에서 열린 2012년 국제 톱급

업계 최고봉회 (FT Business of Luxury summit)에서 정상 회의에 참석한 곳곳에서 중국인 관광객들이 사치품 업계에 대한 중요성을 알 수 있을 것이다.

분석사와 사치품 업계의 고관의 공통점은 지난해 아시아 소비자가 유럽 사치품 매출의 반벽강산을 차지하고 있다는 점이다.

컨설팅 회사 성부 증권 (Cheuvreux) 분석에 따르면 토마스 메만 (Tomas Mesmin)은 약 3분의 1의 중국 대륙 소비자가 출국할 때 현지 쇼핑을 선택하고, 그중 최소 75%의 대륙 관광객이 유럽에서 쇼핑을 할 것이다.

홍콩과 마카오도 관광객이 꽤 주목하는 관광 목적지이다.

2011년 중국 대륙 관광객 공헌

매출의 절반.

사치품 쇼핑을 추적하는 전문 서비스업체에 따르면 글로벌블루 (Global Blue)는 중국 소비자가 지난해 유럽, 싱가포르, 홍콩 관광 쇼핑, 평균 1만 유로로 집계됐다.

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이런 관광지들의 매력은 사치품의 가격이 중국 내지보다 3분의 1이 더 싸다는 점이다. 주요 원인은 중국이 수입관세를 징수하는 것이다.

유로구의 경제 위기에 따른 주요 업계 관리는 저조한 소비 수요에 힘입어, 중국 소비자는 400유로의 만보용 스타워즈 (Mont Blanc Starwalker pens) 및 판매가 2000유로의 LV LV Lockit 핸드백을 몰고 있어 사치품 업종업이 작년에 2000억 유로의 기록을 세웠다.

그러나 2012년 국제 사치품 구매자는 노퍼트와 그 경쟁 상대인 루이버덴 버나드 알노 (Bernard Arnault)와 파리 봄 (PPPR)의 프랑소바 헨리 피노트 (Fran ois Henri Pinault)에 대한 도전을 제기했다.

그들은 유럽에서 더 많은 중국 바이어들이 자국 쇼핑에 남아 있는 것을 권장하고, 이런 위험을 감수하고, 이미 취약한 유럽 소비 수요가 설상가상하는 것을 알아야 한다. 유럽의 소비자들은 이미 이 지역의 경제 긴축을 겪고 있다는 것을 알아야 한다.

이에 따라 중국 소비자들이 밀라노, 파리나 런던 쇼핑을 더 원하고, 유럽의 사치품 회사들이 어떻게 막바지, 꽃 거액을 중국에 개설할 수 있을까? 그들은 어떻게 중국, 브라질, 러시아, 아프리카 관광객을 유럽 문점으로 끌어들일 수 있을까?

세계 몇 대 사치품 회사들이 2012년 첫 시즌 매출은 글로벌 부자들의 소비 추세가 사치품 업종의 방향을 바꾸고 있다고 증명했다.

2011년 글로벌 사치품 업종의 판매가 14%의 평균 성장폭을 이루며 그동안 모든 비관적인 예측이 자파되고, 루이비덴과 영국 패션 소매 브랜드 바보리 (Burberry)의 판매 자료에 따르면 중국 시장의 1분기 사치품 판매가 소폭 감소했다.

고관들은 갈수록 많은 중국인 관광객을 유럽과 미국 (유럽)에서 쇼핑에 손꼽힌다.

데이터는 2012년 3개월 동안 경제가 쇠퇴하고 유럽 현지인들의 사치품 수요가 부진했지만 유럽 사치품 전체의 판매가 여전히 눈에 띄고 시장 예상을 뛰어넘었다.

루이비덴 수석 재무관은 자크 개은이 (정자크슈이즈 Guiony)가 올해 1분기 유로원의 환율 변화로 중국 대륙과 유럽 간의 사치품 차이는 47%로 중국 관광객들이 대거 쇼핑을 일으켰다.

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아시아태평 지역의 증권업자 리앙 증권 (CLSA) 분석사 앨런 페스티어 (Aaron Fischer) 와 고찬연 (Mariana Kou) 는 중국 내 소비가 완화되는 조짐에 따라 올해 사치품 업계의 매출이 약 10% 로 떨어졌다.

그럼에도 비사리와 고찬연은 “중국 경제가 완화되어 고단사치품의 판매에 큰 영향을 미치지 않는 것은 중국 대륙의 부호들이 여전히 자신의 사치품 지출 지출을 23 ~25%로 유지할 수 있다는 것이다 ”고 말했다.

중국인 관광객은 여전히 사치품을 구매하는 주력군으로, 페사리와 고찬연: 올해 세계 최고 사치품 회사 (대부분 유럽 브랜드, 루이비덴, 역봉, 프라다 (Prada)의 매출액이 15% 증가할 것으로 예상된다.

분석사들은 유럽의 사치품 가격은 일반적으로 중국 국내보다 3분의 1을 싸게 되며 중국 소비자들이 유럽으로 몰리고 있지만 이에 따른 매출액과 이익은 유럽 사치품 회사의 제가로 변할 수 있다고 말했다.

중국 사치품의 판매가격은 유럽보다 훨씬 높아 중국 정부가 부과한 수입관세 때문이다.

유럽이 부과한 사치품 부가가치세는 약 17% 로 상하이에서 17% 가가치세, 11% 의 수입세와 20% 의 소비세를 내야 한다.

루이비덴 수석 재무관 개은이 투자자에게 이런 상황에 직면해 ‘융통성 ’을 구현하는 것이 중요하다. 분석사들은 유럽시장을 제고하려는 제품 소매가격을 기획하는 것으로 이해된다.

메르만과 성부 증권 또 다른 분석가, 동료 우르근 •쿠버 (J 예예런 Kolb)는 중국 소비자가 유럽으로 쇼핑을 가져온 정상 성장 (top -line growth)이 영리성장이라고 부르며, 즉 마케팅 효과에 따른 소득 성장)과 영리의 영향은 상당한 한계가 있을 뿐만 아니라 다른 면에서 보상되기 쉽다.