올림픽 년 의 신발 브랜드 는 국내외 의 기쁨 이 반반 이다

2008년 베이징 올림픽은 여전히 기억에 남는다. 멋진 스포츠 대회를 제외하고는

마케팅 경기도 훌륭하다.

2012 런던올림픽이 임박함에 따라, 이 경기는 각대 스포츠 브랜드에서 유발된 무초연 전쟁이 또 한 번 울리는데, 누가 도움을 받을 수 있겠는가

국제 무대에 올라, 우리가 지켜볼 수 있도록!

올림픽은 아디다스에게 자신의 제품을 전시할 수 있는 큰 기회이며 마케팅 활동은 이미 올림픽 직전까지 뻗어 있었다.

2008년 베이징올림픽을 협찬하는 재고 적체에 어려움을 겪었지만 아디다스는 2012년 런던올림픽을 지원하지 않았다.

아디다스는 올림픽을 세계에서 가장 좋은 기회 중 하나로 삼기 때문이다. 올림픽을 통해 아디다스 브랜드와 그 주장을 통해 선수들에게 최고의 경기 상태를 보여 줄 수 있도록 돕기 때문이다.

아디다스에게는 매 올림픽마다 다른 기회와 도전이 있을 것이다. 2008년 올림픽 이후 아디다스는 고객과 더욱 밀접한 협력을 하고, 공승을 촉진하는 파트너 관계를 촉진하고, 기존의 재고 적립을 피해야 한다는 것을 알렸다.

2012년 아디다스의 캐릭터는'런던올림픽 공식 운동복 파트너'로, 올림픽 전체 26개 스포츠 종목 중 25개 항목을 제공했다.

아디다스 역시 2012년 런던 올림픽 모든 장소와 점포, 그리고 7만 명의 자원봉사자를 넘는 단독 브랜드 스포츠 상품과 무브랜드 스포츠 상품 공급업체다.

아디다스에게 올림픽은 달리기 시리즈 제품을 보여주기 위해 엄청난 기회를 제공했다.

아디다스는 세계와 중국 선수의 자원을 발휘할 수 있으며, 소비자와 스포츠에 대한 열정을 공유하며 아디다스의 브랜드 인지도를 높이고, 올림픽 전에 소비자들의 흥분을 불러일으킨 것은 아니다.

예를 들어 아디다스는 스포츠 중 대표적인 인물을 이용할 것이며, 예를 들면 런던올림픽 이미지 대사인 베크햄 (DavidBeckham)과 중국 권왕추시 등 소비자 추동성 소비자 격려 행사에 참여하게 한다.

이러한 행사들은 그들의 달리기 이야기를 나누고 건강생활을 즐기며 런던올림픽을 축하하는 플랫폼을 제공했다.

또 아디다스는 신상품 클리마쿨 스니커즈를 둘러싼 시리즈 활동을 선보이며, 이 행사는 추시밍을 전파하는 주인공으로 사교 매체에서 현저한 영향을 미칠 것으로 보인다.

또 아디다스는 올림픽 조깅 행사에서 영국 곳곳에서 약 100곳의 아디다스'adizones' 다기능 야외 스포츠 시설을 설치하고 있으며, 아디다스는 2012년 런던올림픽에서 영구적인 건설을 위한 일부다.

피크는 올해 7개국과 지역 올림픽 대표단의 전세트를 협찬하고 있으며, 관중들은 갈수록 많은 해외 운동팀이 중국 스포츠 브랜드를 입고 경기를 진행할 예정이다.

올해 올림픽 경기장에서 발꿈치에 서 있는 이정표가 될 것으로 예상된다.

한편 피크는 또 런던 현지에서 대표단을 협찬하는 뉴스 브리핑, 단말기 점면 판촉, 조직 매출상 등 올림픽 경기 관람 등 더욱 총명하고 유연한 공관 활동을 할 예정이다.

피크의 올해 올림픽 전략 포인트는 올림픽 전파 내용 자체 면에서 톱스타와의 협력을 강화해 이들의 경기를 통해 피크 브랜드를 시청자들에게 보여줄 예정이다.

또 신규 매체들은 경기 경기와 그가 좋아하는 선수를 모두 이해하게 할 수 있기 때문에 새 매체도 올해 중요한 파트너다.

현재 젊은이들은 주로 정보를 얻는 경로가 대부분이 즉시적이고 신속하고 호동감이 강한 인터넷에서 비롯되기 때문이다.

그래서 올림픽 매개체는 전통 텔레비전에 투입되는 외에도 피크는 인터넷 및 웨이보, 이동 인터넷 등 새 매체에 투입된다.

스포츠 경기는 본래 희소자원, 협찬 가격이 갈수록 높아질 것이며, 미래의 스포츠 브랜드가 모든 항목을 찬양할 수 없다.

그래서 피크는 농구 종목에서 포석을 중점적으로 포석해 NBA 경기장에서 배타적인 스폰서가 되어 농구를 중심으로, 테니스, 육상 등 종목의 차이화 마케팅을 형성한다.

2008년 피크는 이라크 대표단을 협찬한 적이 있는데, 올해는 여전히 계속될 예정이며, 당시 이라크 선수가 중고 운동복 트레이닝에 의한 사회 화제를 빌려 피크는 이미 중동 시장에서 전망 높은 판매량을 고려했다.

2012년 피크는 국제화 전략 및 글로벌 일체화 시장을 고려해 미국 NBA 및 런던 올림픽의 영향력으로 전 세계 시장의 매출을 끌어당길 것이다.