오콘이 다시 마케팅 모델을 업그레이드하여 신발 업계의 고급 시장에 진출하다

3월 24일, 중국 백화점 최고봉 포럼 10주년 축제 이브닝 파티 및 "오강천진에서 성대하게 거행하다.축제 이브닝 파티에서 화려하게 선보인 오콘의 프리미엄 브랜드인 VALLEVERDE(만리위드)와 MeiRie'S(아름다운 가인)는 현장에 있던 관중들에게 시각적, 촉각적, 마음의 새로운 체험을 가져다 주었다. 이것은 민족 브랜드 건설과 발전에 전념한 오콘이 다시 마케팅 모델을 업그레이드하고 진출하는 것을 의미한다.신발업고급시장。

　오콘 산하의 고급 브랜드가'나비의 여행'을 상연하다

의류업계의 탑 꼭대기에서 활약하는'고급 맞춤형'은'재료에 신경을 쓰고 제작이 정교하다'는 특징으로 중국의 신부들을 사로잡고 있다. 지금도 자신의 마음대로'발 재어 맞춤형'유일무이한 신발을 얻을 수 있다면 어떤 기분일까?이번 축제에서 초수제 중국백화점상업협회 회장, 절강오강신발업주식유한공사 왕진도 회장이 은태백화점유한공사 진효동 회장과 함께 VALLEVERDE를 위해 시작한'명인당'계획은 이 체험에 대한 완벽한 해석을 가져올 것이다.

1969년에 창립된 VALLEVERDE는 주로'호흡식'기능화를 생산하고'세계 신발의 도시'이탈리아 신발 업계 1위 브랜드로 전 세계에서 2300개가 넘는 전문점을 보유하고 있으며 오콘은 2010년에 대중화 지역의 브랜드 소유권을 인수했다.'명인당'계획은 VALLEVERDE가 고급 맞춤형 시장에 출격하는 큰 조치로, 계획이 시작되면 더 많은 고급 인사들을 위해 맞춤형 서비스를 제공하는 데 주력할 것이다.

일반적인 고급 맞춤형과 달리 VALLEVERD의 고급 맞춤형은 선진적인 이탈리아 디자인과 정교한 이탈리아 제작 기법을 중국의 깊은 문화적 저력과 결합시킨다. 신발 제품은 신발 자체에 시선을 집중시킬 뿐만 아니라 브랜드의 의미와 소비자와의 감정 교류를 더욱 중시하고 착용자의 개성을 존중한다.소비자의 남다른 탁월한 기질을 드러내다.

VALLEVERDE가 High Fashion(정품 패션)의 체험을 가져왔다면 탄생 10주년을 맞은 MeiRie'S의 이번'화접'은 High Fashion(정품 패션)과 Pronto Moda(패스트패션)의 화려한 탈바꿈, 오콘 계열의 첫 여성화 프리미엄 브랜드로서 MeiRie'S는 내포하고 많은 사람들이 감상하는 고품질 패션 생활을 제창해 왔다.10년 동안의 발전과 침전 끝에 이번 축제에서 그녀는'화나비'처럼 탈바꿈한 새로운 모습으로 소비자들에게 나타났다. 고급 백화점 소비층에 포지셔닝하고 이탈리아의 최고의 디자인 이념과 신발 제조 공예를 도입하며 세계 패션의 도시 밀라노의 걸출한 디자이너의 창작 영감, 새로운 신발관 이미지, 새로운 진열 스타일을 수집했다.새로운 브랜드 전략은 우아한 패션 감각과 편안한 착용 체험을 완벽하게 결합시켜 우아한 여성들에게 완벽한 신발 구매 체험을 가져다 줄 것이다.

　　다시 한 번 고급 브랜드 경영 전략을 승화시키다

"시장에서 유일하게 변하지 않는 것은 변화이다. MeiRie'S가 10년 동안 침전된 후의'나비변화'와 VALLEVERDE의'명인당'계획은 모두 브랜드가 자신의 혁신적인 사고와 탈바꿈 방식을 탐구하는 것이다."중국 최고의 브랜드 운영 업체의 선두주자인 왕진도 오콘 회장은 회사 산하의 고급 브랜드인 MeiRie'S와 VALLEVERDE에 대해 이야기할 때 이렇게 말했다.그는 브랜드의 산업 업그레이드는 바로'제품 판매'의 단거리 이윤 모델을 바꾸고 제품의 품질을 확보하는 토대에서 전방위적으로 서비스 품질과 브랜드 가치를 향상시켜 기업이 차별화 경쟁을 더욱 잘 나타내고 이윤을 창출하며 고객을 고정시키는 것이라고 말했다.

사실 오콘은 국내에서 비교적 일찍 멀티브랜드 운영 전략을 실시하고 고급 브랜드 운영을 시험적으로 실시한 브랜드 업체로 2007년 계열의 첫 번째 고급 여성화 브랜드인 MeiRie'S를 출시하고 2010년에 이탈리아 1위 브랜드인 VALLEVERDE를 인수하기까지 오콘은 고급 브랜드 운영 모델을 적극적으로 모색해 왔다.

2010년에 만리웨이드를 맞이하여 오콘이 탐색한 것은 새로운 국제 협력 모델이다.2년의 모색, 2년의 실천, 오콘은 만족스러운 답안지를 제출했다. 200개에 가까운 전국 고급 상점에서 판매 실적이 끊임없이 두 배로 증가했다. 오콘과 이탈리아 신발 1위 브랜드인 만리웨이드의 결혼은'행복미만'이라고 할 수 있다.이것 또한 국내 브랜드 운영자가 고급 브랜드를 운영하여 브랜드 영향력의 새로운 길을 만드는 전형적인 사례가 되었다.

그리고 산하의 첫 번째 고급 여성화 브랜드는 10년의 침전 후에 점차적으로 시장에서 인정받았다. 번데기부터 아름다운 나비까지 10년 동안 칼을 갈고현재의 그녀는'나비변화'이후의 새로운 무대에 섰다. "우리는 국제화된 브랜드 운영팀을 설립했다. 인원 구성부터 운영 사고방식까지 이전과 완전히 다르다. 우리는 더욱 국제화되고 직면하는 소비층과 경쟁 브랜드는 모두 독특하며 채널의 선택은 고급 백화점에만 있다."MeiRie'S팀 관계자가 기자에게 밝혔다.

브랜드 건설에 대해 왕진도는 현재 백화점 백화점 카운터에 놓인 것은 외국의 브랜드가 더 많고 다년간의 발전을 통해 우리 국내의 많은 브랜드는 국제 브랜드와 동등한 경쟁 능력을 갖추고 있다고 솔직하게 말했다.그래서 다음 단계에 우리는 오콘이 체인 전매의 장점을 계속 유지하고 전자상거래 채널을 혁신하는 것을 제외하고 다음 중점은 백화점을 발전시키는 것이다.현재 오콘과 산하의 만리위드, 아름다운 가인은 이미 일부 고급 상가에 입주하여 일정한 성과를 거두었다.이 동시에 오콘은 새로운 국제화 운영팀을 구성했고 새로운 브랜드로 오콘 브랜드를 결합시켜 백화점 채널 모델을 혁신하고 백화점 채널을 대대적으로 확대하며 백화점과의 협력 깊이를 더욱 넓힐 계획이다.백화점 채널의 확대를 효과적으로 지원하기 위해 오콘은'황금 10년'전략과 결합하여 일련의 연구 생산과 판매의 통합 향상을 진행하여 진정으로 정보가 빠르고 연구 개발이 빠르며 생산이 빠르고 물류가 빠르며 상장이 빠르다.

오콘의 이번 고급 브랜드 전략 가동에 대해 초수제 중국백화점협회 회장은 다년간의 노력을 통해 중국 백화점업은 어느 정도에 민족 브랜드의 발전을 육성했지만 다음은 우리가 강한 민족 브랜드를 만드는 중요한 단계라고 말했다.이번에 오콘은 고급 브랜드 전략을 가동하여 고급 시장에 진출하여 시장의 수요에 영합하고 백화점 발전의 수요에 영합했다. 우리도 오콘 산하의 만리위드와 아름다운 가인 같은 고급 브랜드가 더 많이 나타나 민족 브랜드의 풍격을 보여주기를 바란다.