본토체육 브랜드가 단체로 지체점을 당하면 이익은 단지 값이 오르는 것일까?

　　이녕、안달특보 등 상장 체육용품 업체, 2012년 최신주문회데이터, 재고 적립수, 새로 점포를 개설하는 등 최근 최악수준에 처해 있다.국산 스포츠 브랜드가 집단 조우 여부업종아래로 꺾고, 이녕사는 집단 감원 서막을 열지 말까?

과잉 재고 증가

설날이 막 지나자 이닝은 인원 원가를 낮추기 위해 감원을 선포하고 현재 구체적인 인원수는 아직 확정되지 않았다.이녕이 발표한 실적 예고에 따르면 2011년 그룹 수입은 2010년보다 6 ~7% 하락할 것으로 예상된다.

국내 의류 컨설팅 회사 수석고문 소립은 기자에게 "이녕의 인원을 줄이고 회사 개원 문제를 설명해 줄일 수밖에 없다"고 말했다.

사실 시장 성장 곤경에 빠진 것은 스포츠 대형 이녕 피크 특보 361도, 안전 등 국내 스포츠 브랜드들도 비슷한 어려움을 겪고 있다.

매출액은 이녕의 안정을 넘어 원가 상승과 판매 루트 재고가 누적되면서 국내 스포츠 용품 소매시장의 경쟁을 한층 더 심해 그룹의 미래가 일정한 스트레스를 받을 것으로 예상된다.

한편 피크는 2011년 중국 체육용품 업계 수요가 완화되면서 경쟁이 날로 치열해지고, 그룹 분매채널 중 과잉고가 존재가 최근 몇 달 동안 계속 증가하고 있다고 밝혔다.피크스포츠 CEO 허지화는 14일 루프 전화 전용을 받고 매장 수량 삭감과 재고가 쌓인 영향으로 미래 1 ~2년 내에 압박을 받게 될 예정이며 2012년 3분기 주문서는 지난해 같은 기간 약 25% 하락할 것으로 예상된다.

361도 토해 "2011년 11월 -12월 판매가 급격히 이어지고 4분기 경로 재고비율이 4.2배로 상승했고, 신규 매장 속도도 역대 가장 느리다"고 말했다.

　　"이익은 가격 인상을 위주로 한다".

국산 스포츠 브랜드의 확장 궤적이 발견될 수 있는 것은 베이징올림픽의 동풍과 출항 상장 열풍을 빌리며 충분한 자본은 기업에겐 더욱 호등한 것이다.

동흥증권 복식업계 분석사 담가미적 통계 분석에 따르면 2007년 -2009년 집중 출시된 본토스포츠 업체 신증 매장 수는 2만개에 이른다. 2009년 말 종단수는 2006년 말보다 2배 가까이 늘었다.

그러나 광범위하게 확장된 뒤에는 규모가 하락하고 시장 집중도가 높고 재고기업 등 여러 가지 문제가 드러났다.

“상장업체는 어느 정도의 현금 비축과 원활한 융자 루트를 가지고 있는데, 게다가 이렇게 조심스럽게, 그 이삼선 비상업 기업들의 날이 더욱 좋지 않을 것이라고 예상한다.”브랜드 보급 연구기구의 관건체육 총재 장경설.

브랜드 전략 전문가 이광두는 “현재 본토브랜드의 곤경은 “ 전에 강적이 있고 추적이 있다 ”고 밝혔다. 제품의 동질화가 심각한 상황에서 본토브랜드가 베이징 올림픽 이후 잘 성장하지 못했다 ”고 밝혔다.

이런 식으로 표현된 ‘증상 ’을 제외하고 담은 국산 운동 브랜드의 미래가 계속 인상될 것으로 예상된다.한편으로는 불가피한 원가 요소로, 한편 기업은 기존 기업이 경로를 확장하는 단순외연 방식으로 점차 개점 + 제시 + 가격을 대행해 영리 구동 모드 역시 기존의 양가급증으로 전환된다.

　미친 듯이 확장 후'폭탄 '폭발

스포츠 브랜드 기업은 같은 업계의 동질화 경쟁에 직면할 뿐만 아니라 캐주얼업계의 시장압박을 받고 있다고 업계의 분석이다.한편, 저렴한 가격은 다량이며 빠른 보완과 품질 능력을 갖춘 본토캐주얼 브랜드가 여기저기 꽃을 피우고 있으며, 한편, 자아라, 유니폼 등 외국 브랜드의 추출은 새롭고, 본토체육 용품업에 대한 스트레스를 받는다.

"이녕 회사는 감원을 시작한다고 발표했다. 첫 번째 도미노 골패, 다른 스포츠 브랜드의 감원 서막 또는 끝날 것이다."소립은 기자에게 2012년 국내 스포츠 브랜드가 매우 어려운 한 해, 2008년부터 스포츠 브랜드가 시장에 매몰된'폭탄'을 하나하나 터뜨려 스포츠 브랜드의 도춘추위가 다가와 누가 맞을 수 있을까.

업계에서는 확대 후 본토스포츠 브랜드가 현재 새로운 윤환이 직면하고 있다고 본다.고액의 양산 브랜드 나이크, 아디다스 두 큰 거두들이 국내 스포츠 브랜드의 고급 시장을 단단히 통제하고 있다. 본토브랜드는 스포츠 브랜드 ‘양소비 ’의 경향에 어떻게 대응할 것인지 백열화의 경쟁 구도에서는 기업이 생각하는 명제다.