2012년 중국 아동복 업계의 미국적 변화

‘ 신조 아동복 ’ 의 가장 큰 우세는 가공 배경에서, 이런 브랜드들은 종종 OEM 에서 탄생한다

2012년 아동복 업계 관점: 어린 아동복 애니메이션 마케팅 신조 아동복

2011년 3월 중국 국제 복식 박람회에서

어린 아동복 모드 가 더욱 인기 를 얻을 수 있다

CHIC가 2011년 동안 아동복관의 참가 브랜드 수가 처음으로 100개를 넘어섰고, 업계 내 중고단 브랜드를 많이 모았다.

이 가운데 전시회 특장 전시장은 10개 이상을 넘어, 규모가 이전 전시회에 비해 뚜렷하게 증가하고, 브랜드 아동복 기업이 전시회에 대한 특수 중시를 나타낸다.

361도 아동복 사장은 기자에게, 각지에서 열리는 전문 전시회에서, 아동복 업계의 시장 구도가 변화하고 있다.

지난 2011년부터 중국 의류 업계가 개찰기에 들어선 조짐이 점점 눈에 띄고, 대형 브랜드들이 업계 동행에 맞춰 중국 의류 업계'마지막 비육'으로 조화를 맞추고 있다.

2011년 말까지 업계 관찰자의 눈에 신호가 밝아졌다.

미테스크바에 이어 내년 봄 미방 시리즈의 아동복 브랜드를 정식 출시한 뒤 브리티드도 새로 내놓은 아동복 브랜드 비루트가 2012년 설날 국내 시장에 정식 상륙할 것이라고 선언했다.

이 두 가지 소식은 2012년 의류대들이 본격적으로 아동복 시장에서 우열을 나타낼 것으로 보인다.

각 브랜드 기업들이 이런 행동을 하는 의도는 현저히 보이기 때문이다. 현재 아동복 업계의 첫 브랜드 발라파라가 선마 문으로 나서기 때문이다.

선마사의 업적은 선마 브랜드의 속도가 다소 완화되고 있는 가운데, 기 아래 아동복 브랜드 바라바라의 업무 전망도 여전히 양호하고, 선마회사를 위해 최근 고속 성장세를 이어가고 있다.

2012년 삼마 모드의 성공은 더 많은 후계자를 끌어들일 것이다.

애니메이션 마케팅 경쟁이 더욱 치열해지다

2011년 초, 리고동복은 두 국제 유명 애니메이션 이미지'다라에몽','트랜스포머 '브랜드 계약을 체결했다.

린비아 회장은 이번 글로벌 애니메이션 브랜드를 동기화한 국내 외캐통 패션 아동복 시장을 동기화하기 위해 본토소비자에게 가격을 합리적인 정판 카통 패션 아동복을 제공한다고 말했다.

물론 브랜드 권한패턴을 극치로 연출할 수 있는 것은 박사 개구리라고 할 수 있다.

해리포터, 테니스 왕자 등 대리 브랜드의 판매 실적을 빌려, 박사 개구리는 몇 년 만에 전국의 시장 배치를 달성하며 뛰어난 영리 능력으로 홍콩 주식시장에 상륙했다.

해외 애니메이션 이미지에 따라 권력을 부여하는 길로 가면, 장기간 경쟁 약세에 처할 것이다.

그래서 2011년 일부 브랜드 업체나 중금 채용 전문 애니메이션 팀을 초빙해 전속 만화 이미지를 만들거나 자주만화 브랜드와 협조하는 목적은 애니메이션 이미지를 소비자의 눈에 띄는 인지도를 빌려 기업 브랜드의 이미지를 만들기 위해서다.

복건에서 구미용그룹, 그린그룹 등 브랜드 아동복 기업이 이런 브랜드 마케팅 새로운 생각을 개척했다.

실제로 애니메이션 산업에 손을 잡고 동질화 경쟁이 아동용품 업체가 된 것은 물론 아동복 브랜드 기업을 포함해 최근 새로운 선택을 택했다.

하지만 다른 측면에서는 2012년 아동복 브랜드가 애니메이션 마케팅을 운용하는 패턴이 매우 어려워지고, 만화 이미지와 아동복 브랜드를 수립하는 것은 두 업계다.

현재 아동복 브랜드와 애니메이션 산업의 연결이 더욱 긴밀해지는 추세다. 이 추세는 상대적으로 희박한 아동복 디자인 인재에게 더 높은 요구를 제기하고 있다.

애니메이션 방송 플랫폼의 제한을 막론하고 합격한 글로벌 인재를 찾으면 기업이 골치 아프게 된다.

다른 시장 역량

실제로 미방과 보희새를 제외하고는 복건돌사자, 광동 동완, 불산 등지에서 대외 무역 가공형 기업들이 2012년 중국 아동복 시장에 진출하고 싶어 한다.

국내 아동복 업계의 집중도가 높지 않다는 것을 부인할 수 없다.

상장업체의 실적을 높이거나 OEM 기업의 전형으로 말하자면 아동복 업계는 모두 절호의 기회다.

2011년 초 동완에서 부상한 자주아동복 업체들이 CHIC2011 년 눈에 띈다.

토끼마, 석사 고양이, 삼시수를 대표하는 신흥 아동복 브랜드는'패션 신조 동복구'에서 많은 대리상을 주목받고 있다. 이들 기업들이'신조 아동복'에 대한 표현은 패션과 깔끔한 유행 디자인을 통해 어린이의 패션 이해와 동향을 돋보이며 깜찍하고 발랄하고 발랄한 어린 시절의 추억을 만든다.

다른 아동복과 비교해 ‘신조 아동복 ’의 제품은 원단, 색채, 스타일 등에서 두드러진 파격적인 타임슬립 ‘신조 아동복 ’의 ‘새로운 ’은 브랜드 나이와 큰 관계가 있을 것 같다.

브랜드의 나이로 보면 최근 5년간 창설된 브랜드가 적지 않다.

‘ 신조 아동복 ’ 이 가장 큰 장점은 가공 배경에서 우세하며, 이런 브랜드들은 종종 OEM 아동복 기업에서 탄생하여 좋은 ‘ 아동복 유전자 ’ 를 가지고 있다.

앞으로 5년간'신조 아동복'이 3선 이하의 저단시장에 전념한다면 예상치 못한 것으로 나타났다.

새 게임 규칙이 쏟아지려고 한다

2011년 아동복 업계의 뉴스를 회상하면 많은 사람들이 놀라운 발견 품질 안전이 여전히 시장의 가장 주목을 받고 있다.

2011년 말 한 차례의 전문적인 회의에서 전국 복장 표준화 기술위원회 관계자는 현재 중국 어린이 복장의 전체 표준 체계 건설은 아직 완비하고 있고, 앞으로 2 3년은 어린이 의류 안전성 요구에 대한 국가 강제 기준을 신고해 아동복 원단에 대한 pH, 색 감도, 아동복 안전환경성 등 규범으로 중국 어린이 복장의 안전 성능을 높이고 있다.

소비자의 관점에서 이런 계열의 기준이 출범한 것은 국가가 생산 품질의 원천에서 아동복 시장을 규범할 필요가 있다는 점이다. 한편, 아동복 기업의 관점에서 이런 행동은 아동복 업계의 문턱을 다시 올리는 것을 의미한다.

미래의 2,3년 안에 아동복 품질에 관한 뉴스도 귀에 그치지 않을 것이다.

이로써 연말 연초에 의류 업계의 대량 자원이 아동복장으로 몰릴 때, 과연 누가 미래의 아동복 시장의 주재인지는 더욱 기대된다.