7성 대패 주재 & Nbsp; 온주 사치품 소비 3강

앞서 《세계 사치품 협회 2011 공식 청피서 》는 중국 사치품 소비 능력 순위에서 베이징, 상하이, 광저우, 항주, 온주, 온주

이 가운데 온주는 유일하게 2선 도시지만 강력한 구매력을 선보였다.

바로 이 거대한 탓이다

한 온주 시민이 사치품 진열장 앞에서 걸어갔다.

최근 몇 년 동안, 온주시에 따라

누가 사치품을 소비하고 있습니까?

젊은이와 재부 인사

기자는 어제 온주 시내에 위치한 구찌, 버브리, 스웨이브 등 국제 고급 브랜드 전문점, 스태프들의 설명에 따라 최근 많은 소비자들이 사치품 소비 행렬에 가입하고, 소비주체의 연령도 계급변화를 보이며 젊은 소비자들이 소비주력 중 하나로 떠올랐다.

서 선생은 막 서른 살이 넘었지만 이미 제의업체의 사장이다.

사업장의 수요로 그는 종종 여러 가지 교제에 바쁘다.

그는 기자에게 처음에는 이 사치품에 대해 무심한 마음을 품고 있었다고 말했다.

그러나 교제권의 확대가 이어지면서 그의 관점도 점점 달라졌다.

“장사나 친구 모임에 대해 이야기할 때, 고객이나 친구들은 패션의 흐름에 대해 자주 이야기한다. 예를 들면 신형 로엘 시계를 샀고, LV 백을 바꾸는 등.”

서 선생은 이것이 바로 한 권의 잠재침묵화의 영향이라고 말했다.

그는 올해 자신의 카메리 ‘좌차 ’를 보마7과로 바꾸고, 캐리어 손목시계를 사러 갔다.

온주 시내 재벌 센터의 구찌 전매점에서 기자가 여자 가방을 구매하고 있는 호선생 부부를 만났다.

호씨는 기자에게 그는 대외 무역 기업의 주관으로 이번에 아내와 함께 쇼핑을 하러 온 것은 아내에게 핸드백을 사주기 위해 결혼 기념일 선물로 삼았다.

"가끔 외국에서 출장을 다녀오고, 아내에게 LV 가방이나 샤넬의 향수를 사주기도 한다."

호 씨는 현재 경제력이 강하고 사치품이 그들에게는 생활의 수요라고 말했다.

GUCCI 전문점의 스태프는 올해 반년 만에 매장 매출액이 이 이 브랜드의 본사에서 온저우점에 내린 연간 판매 지표를 초과했다고 말했다.

8월, 우리 시쿠시, 캐리어의 판매 실적이 전국 각 지점에서도 상위권을 차지하고 있는 것으로 알려졌다.

지난 6월 개업한 PRADA 는 절강 첫 집, 전 중국 14개 본부 직영 플래그숍, 온주 소비자들이 사치품에 대한 열애자 ‘열애 ’로 PRADA 의 스태프들을 놀라게 했다.

관계자에 따르면 이날 가게는 사람들로 인해 27만 위안의 가치 있는 악어 가죽 가방까지 빨리 사가기로 했다.

"우리 이곳에는 10개 이상의 국제 최고 사치 브랜드가 있는데, 모두 1층에 집중되어 있다."

부유센터 관계자는 이 사치 브랜드, 개업 그날부터 매출이 안정적인 추세를 유지하고 일부 브랜드의 판매 실적이 전국 1위라고 말했다.

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왜 사치품을 소비하느냐?

부유하게 편안한 체험에 관심을 가지다

사치품은 희박하고 독특하여 몸값은 높지만, 소유자에게 정교한 생활 체험을 가져다 준다.

사치품이 금전으로 담장을 쌓았고, 담 밖의 사람들은 멀리만 볼 수 있다.

사치품이 신분과 재산을 부여하는 상징으로 많은 부자들이 충실한 팬이 되고 있다는 것이다.

온주 부유인들이 더 잘 표현한 것이다.

가방, 명품, 복장 등 사치품을 제외하고도 일부 호기차, 담뱃잔 등 사치 브랜드도 소비의 대상이다.

“바로 사치품이 이런 간판을 붙였기 때문에 브랜드에 대한 인지가 부족한 만큼 많은 소비자들이 ‘체면 ’을 벌기 위해 산다.”

이 관계자는 그의 관찰에 의하면 최근 몇 년 동안 이런 소비 심리 상태는 점점 이성적으로 변해가고 있다고 말했다.

기존의 소비주체는 가장 먼저 부자가 된 온주인들이기 때문에 브랜드의 내포에 관심이 없으며 출발점도'부자'였다.

현재 소비주체의 젊음은 이러한 ‘ 과부 ’ 를 ‘ 인정 ’ 단계에 과도하게 하고, 더 많은 젊은 소비자들이 사치품을 구매할 때, 점차적으로 이 브랜드의 품위와 편안한 체험으로 이주하며 맹목적으로 소비하지 않을 것이다.

사치 브랜드가 점점 증가함에 따라 이 유혹의 케이크가 곧 분할될 것인가? 업계 인사들은 온주의 경제활력이 비교적 강하기 때문에 소비 능력은 이미 일선 도시에 가까워졌기 때문에 사치품 시장의 전망에 대해 그는 발전 잠재력을 가지고 있다고 분석했다.

한편'세계사치품 협회 2011 공식보고서'도 현재 중국은 세계 2대 사치품 소비국이 됐다.

그리고 국내 일부 권위기관의 조사 결과도 미래의 23년 동안 중국 사치품 소비 총액이 일본을 넘어 가장 큰 사치품 소비국이 될 전망, 그중 온주 등 2, 3선 도시가 미래사치품 소비의 주요 지탱력이 될 전망이다.