운동화 기업 이 그녀 의 경제 쟁탈전 을 일으켰다
3월 17일 신문은 3월 15일 ‘활짝 피어나는 박자 ’를 주제로 한 안타인여자 스포츠 시리즈 신상품 상장 발표회가 베이징에서 열렸으며, 본격적으로 안달이 여자의 세분분분분으로 진군했다.
시장
.
‘ 피어나는 박자 ’ 는 안타 브랜드가 제시한 새로운 여자 운동 이념으로 유산소 운동으로 자신을 석방하고 젊은 여성에게 외적, 적극적, 약동적인 운동 태도를 장려하며, 여성 친구와 함께 운동행렬에 합류해 내재적인 에너지를 풀고 자아를 활기차게 한다.
“ 경제 발전과 생활 수준이 높아지면서 여성들이 건강생활 방식에 대한 이념이 높아지고 있는 것은 여성의 세분시장의 거대한 잠재력을 한층 더 풀어낼 것이다 ” 장타오 부회장은
지금 은 여가 할 때 헬스장 에 와서 운율조 를 추고 한다
요가
이미 도시 화이트칼라 여성의 주요 레저 모델이 되었고, 해당 운동장비
소비
수요도 쏟아지고 있다.
사실 이는 처음으로 여성의 세분시장에 대한 관심사다.
지난 2009년, 안디엔 양코비치, 정결의 여망 쌍교, 테니스 이런 패션성 높은 운동을 시작으로 여자 운동시장에 안착시키는 침투를 이끌었다.
올해는 안달이 재치 여탄의 세분시장을 노리는 것은 이 전략의 연속과 심화다.
운동화 기업이 그녀의 경제 쟁탈전을 일으켰다
여자 운동시장을 세분화하는 것은 안전한 특허가 아니다.
지난 2009년 아디다스, 나이크, 이녕 등 유명 운동화 기업은 이미 ‘그녀의 경제 ’에 관심을 갖기 시작했다.
나이키: 탈바꿈
니키는'탈바꿈'의 보급 주제 아래 유효한 사건 마케팅 공세를 펼쳤다.
전국적으로 ‘전국 고교 여학생 댄스 대회 ’를 일으켰다. 각 대학교는 층층으로 선발된 형식으로 활동하며 고교 여학생들이 스포츠 춤에 참여하는 열정을 선사했다. 니키의 브랜드 영향력도 심화됐다.
이와 함께 니키는'나의 탈바꿈'을 주제로 한 광고판과 결합하여 전면 보급으로 큰 성공을 거두었다.
나이크의 마케팅에서 우리는 뉴키가 겨냥한 그룹은 주로 고교에서 온 여학생 집단에서 발견되었다.
이 자리에서는 이 집단의 생활 형태 특징을 파악하고 그들의 언론과 접촉 습관이 중요하다.
이 족군의 구매력은 약하지만 성장성에 중점을 두고 집단생활의 방식으로 서로의 영향력과 정보 전파의 힘도 만만치 않다.
아디다스: "Myself"
Adidas 는 "Me, Myself"의 대기를 내며 주류 미디어에서'Me, Myself '광고를 투방하고 동기에'Me, Myself' 여자 천명 헬스 활동을 펼쳤다.
또'다음 Myself '타이틀 스타의 활동은 Nike 와 마찬가지로 인터넷 보급 수단을 활용한다.
그러나 Nike 는 고교 여학생들에게 시선을 고정시키지 않는 것은, Adidas 가 젊은 성장족에게 목표를 정하고 있으며, Adidas 상대적으로 성숙한 화이트칼라 여성 군체를 선택하는 것이 비교적 안정적인 구매력과 브랜드 충성도에 있다.
이녕: inner shine
2008년 2월, 이녕 inner shine 의 개념은 방세위펜에서 살아났다.
그가 보기에는 나이크, 아디가 줄곧 숭앙해 온 건강, 운동과 힘미, 내재적인 빛과 기질에 비해 동양여자의 정취를 더욱 구현할 수 있다.
이 개념을 제품부에 전달한 뒤, 그들은 케어, 부드럽고 섬세한 디자인으로 바꾸는 등 요가, 달리기, 춤 등 해당 여성제품에 대한 구현을 할 수 있다.
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2011년 이녕의 새 인너 샤인 광고 전역이 예정대로 왔다.
이전의 인너 Shinne은 일반적으로 다른 여성이 여자의 내재적인 매력을 표현한다.
올해의 광고는 눈길을 끈다. 대만의 임지령 대미인을 모델로 모시고, 인너 Shinne은 독특한 스포츠 감각을 지닌 스포츠 개념으로, 많은 여성들이 내재적인 빛과 에너지를 탐색하며 소소한 비범함을 발견하고 우아한 운동의 독특한 미감을 선사한다.
임지령은 이녕 이녕 이녕 이녕 이녕인너 Shinne을 눈엣가시게 하는 임지령 Make the changge를 바꾸게 하는 것이다!
또한 여성실내운동에 적합한 여자 시리즈 제품, 361 ° 항해로그 여성 생활운동 시리즈 제품을 내놓고 ….
삼위일체연합하여 여자 시장에 출격하다
"요즘 두 사람 돈 제일 잘 벌어요. 하나는 어린이, 하나는 여자" "경제가 얼마나 강하고, 여러 상점에서 오랫동안 돌아다니는 마케팅 건장이 마음속에 있는 만큼 가장 큰 면적 으로 삼키고 싶지만, 이 비육술은 꼭 있어야 해요. 그렇지 않으면 삼키기 힘들어서 심각한 영양 불량이 생길 수 있습니다.
여자 시장의 강변전이 어떻게 진행되고 있는지, 어디서 상륙할 것인지, 어떤 방식으로 출격할지, 어떻게 후방전장의 문제들을 공고히 공고히 하고, 모두 완전한 계획을 갖추어야 여자 시장을 진정으로 제압하고, 이 신흥 분야의 영군 인물이 될 수 있다.
여자 시장은 마치 세 명의 병력이 공동으로 진수한 보루와 같이 삼위일체의 전략을 실행하고 집단 출격해야만 적의 제압을 할 것이다.
강공 운동 주 진지
운동은 스포츠 브랜드의 주요 진지, 신발 기업은 반드시 강공해야 한다.
강공의 전제는 반드시 적의 병력과 전세에 대해 깊이 이해하는 기초에 세워야 한다.
여자는 특수 군체로 남성과 운동 수요에 교차하는 부분이 있어 독특한 수요가 있다.
운동에 대해 남성은 다른 사람을 도전해 자기를 뛰어넘는 도전을 통해 치열한 대결 의미를 가진 야외운동을 좋아하고, 여성의 운동목적은 순수하고, 운동을 통해 건강한 아름다움을 추구하고 싶다는 점에서 유미의 여성은 요가, 실내 유산소 운동, 무용 등 실내 운동을 선호한다.
실내 운동과 야외 운동의 이점은 자연스럽게 제품 성능에 새로운 요구를 제기했다.
야외 운동 중레저, 실내 운동이 편하다.
적정을 장악하는 상황에서 목표를 세워야 할 수 있는 유능한 효과가 있다.
우리는 올해 봄 여름 몇 장의 신발류 발표회 및 기업의 광고 홍보 영상을 보면 여자 시장을 진격하는 운동화업체들이 야외 시리즈로 실내 수요에 대한 프로모션으로 몸을 돌리고 있다.
패션 기지를 맹습 하다
패션은 여성의 영원한 유혹, 패션을 이기적으로 중심, 운동화 복도 패션의 패션쇼를 연출할 수 있다.
운동화에 패션 요소를 주입하면 양면에서 동시에 움직일 수 있다.
우선 디자인에 유행의 색조와 유행 구조요소를 도입할 수 있다.
여성은 색조가 선명한 색채를 선호하며 여성들이 좋아하는 색채를 디자인에 끌어들일 수 있다.
올해 361 ℃로 출시된 여자 시리즈'항해로그'는 제품 컬러를 출발점으로 업계의 갈채를 받았다.
유행 스트라이프 역시 여성에게 인기가 있으며 운동화복은 운동 기능을 충족시키면서 스트라이프 같은 여성들이 선호하는 스포츠 유행 요소를 주입할 수 있다.
그 다음으로 광고 홍보 면에서 ‘패션 패턴 ’을 잘해야 한다. 패션 패를 만드는 목적은 조세를 통해 인지도를 높이는 것이 아니라 새로운 소비 트렌드를 만드는 것이 중요하기 때문에 기업은 엔터테인먼트를 통해 홍보를 통해 기업 브랜드 이념을 중시하는 홍보도, 제품에 더 많은 정신적 요소를 주입해야 한다.
기술 보루.
여자 스포츠 시리즈 제품, 패션 또한 여성 운동 특성 의 가장 큰 소구 점 이지만 전문 운동 핵심 기술 의 조조 도 부족 하지 않다.
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기술에 대한 꾸준한 추구만이 제품의 고품질을 성취할 수 있다.
여자 계열은 옷감 선택에 대한 높은 요구가 있다. 이런 요구는 기술을 빌려 해결해야 한다.
ADIDAS 여자 시리즈는 기능성 유지 브랜드의 고표를 요구했다. ‘Me Myself ’의 adilibria 시리즈를 강조해 가벼운 탄성 소재로 여유 있고 스트레칭에 적당한 레이스로 스트레칭을 할 수 있으며, 특히 요가나 스트레칭을 할 때 착용하기 좋다. 클리마는 365에 온도 조절 기능을 탑재한 테크박스 원단으로 무더운 여름에 착용해 땀 흡습 효과를 충분히 촉진할 수 있어 체온을 조절할 수 있다.
기술에 대한 이로움은 좋은 홍보판뿐만 아니라 고객의 필살기이다.
여자 시장은 황금보지여서 이미 공개적인 비밀이다.
많은 기업들이 이미 이 시장의 쟁탈에 투입되었는데, 구두업체가 경쟁 속에서 포위된 난이도가 갈수록 커지고 있다.
여자 시장의 명문을 붙잡으려면 여탄전 중의 어여쁜 아티스트가 되자 운동이나 패션, 기술 세 장의 카드는 여전히 부족하다. 각지의 기업들이 서로 죽인 과정을, 모든 승리의 열매를 모두 휩쓸어 들여 한편의 미몽을 찾아들이지 못하고, 한구석을 차지하고, 승리를 나누는 열매는 구두업에 있어서 가장 현명한 것이다.
어떻게 한 모서리에 걸터앉는 것은 상품에 대한 소비군에 대한 정확한 정의이다.
여자 시장은 사실 매우 흐리멍덩한 개념이다. 소위 천상, 여자는 각자의 소비능력과 소비 습관에 따라 다른 특징을 나타낸다.
신규 기업은 새로운 분야에 들어가기 전에 목표 소비군을 구분하는 것이 필수다.
여자 시장의 전망이 광활하고 각지의 기업들이 전력으로 전투하는 것은 필연적이다.
하지만 경쟁이 치열하고, 기업이 미래 전장을 제압하려는 것은 장기적인 전략 계획을 통해 목표 소비군체를 확보하고, 보급의 정확한 전략전술을 추진해야 한다.
기회가 다가오니, 누가 파악할 수 있겠는가, 그 누구의 시선이 더욱 정확하고 더 정확하다!
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