'예리코 '뒤의 운영 패턴을 제시하다.

지난 2010년을 돌이켜보면 인터넷의 인기 차트에서는 결코 ‘예리코 ’가 빠지지 않을 것이다.

입에 담배를 물고 허리가 가는 붉은 띠, 몸에 솜저고리에 가죽옷을 입은 유랑한이 잡혀서 담배를 입에 물고 있는 날카로운 눈빛을 잡혀 누리꾼들에게 ‘날카로운 리코 ’라고 놀렸다.

예.

그러나 이 유랑자가 집에 돌아온 후'코뿔고'가 갈수록 많아지면서, 영상이 인터넷, 텔레비전에 과도하게 노출되면서 누리꾼들은 흥미를 잃기 시작했다.'코코가 더 날카롭지 않다'고 말했다.

그러자 "코뿔소"는 또 어두워졌다.

그러나 어쨌든 ‘무소코 ’가 불타오르고, 이 불은 ‘무소코 ’의 상업가치를 붉혔다.

오락 정신 이외에도 ‘날카롭고 ’의 많은 초근계층의 기초와 빠르게 빨갛게 발칵 발칵 발칵 뒤집힌 인지도가 상인들의 러브콜이 잇따르고 있다.

현재 상하이 한 회사에서는'코뿔고'를 브랜드로 확대하고 뒤의 운영 자금이 천만 위안에 이른다고 주장했다.

'예리코'는 묵묵히 아는 유랑한에서 지금까지 천만 자금이 지원하는 브랜드로 바뀌었다. 이 뒤에는 어떤 이익 사슬이 있을까.'예리코'라는 브랜드가 오래 걸을 수 있을까?'매일경제 뉴스 '기자가'코코코코' 배후 운영 모델을 밝혀낼 예정이다.

부랑자 가 의류 브랜드 를 모델로 삼다

광대한 유랑자 가운데 ‘ 무리코 ’ 의 신속하게 벌겋게 달아오르는 것은 마치 전기와 같다.

천애의 집행 총편집장은 "스타가 지겨운 시대다. 네티즌은 각종 스타 심미 피로를 겪을 때'예리형'의 등장이 그렇게 출현했다"고 기자에게 전했다.

'코뿔소'는 옷차림과 호탕한 이미지로 초근층의 뜨거운 인기를 얻고 있다.

‘ 코리코 ’ 의 고전 이미지가 마음에 든다. ‘ 상하이 사장 ’ 은 ‘ 코리코 ’ 의 믹스틱한 스타일뿐만 아니라, 그의 손에 든 그 연기도 있다고 지적했다.

장국위는'코리코 '브랜드 의상 상표 양도권 뿐 아니라'예리코'의 담배등록 상표를 신청했다.

장은 이 회사 뒤에는 수천만 자본이 운영되고 있으며 실체가 완화되면 투입할 것이라고 덧붙였다.

1월 5일'코리코 '의상의 홈페이지가 정식으로 상위되고, 관련 의상과 봄옷도 출시되고, 앞서'코리코'는 천만의 가치를 부여할 수 있을까?

2010년 3월 열성적인 네티즌의 도움 아래'코뿔리코'가 강서 파양의 후양산 신촌으로 돌아왔다.

그 당시 가족들도 언론에 대해 다양한 사업가들이 협조하는 러브콜을 끊이지 않았다고 밝혔다.

이 상하이 회사의 동작은 빠르지는 않지만 시스템이 있다.

지난 2010년 6월에 이 회사는'코리코'의 도메인을 구입했다. 7월'코리코'의 상표 양도권을 구입했다. 8월'코리코 '정국영과 그의 가족과 협력계약을 체결했다. 9월까지'이탈리아 의상 브랜드 디자이너'를 초빙해 이 브랜드의 설계 작업을 맡았다.

중국 상표상에서 이 회사는 서안시 바이두상표 대리 유한공사에 ‘코뿔고 ’ 의류의 상표신청권을 구매했으며, 이 회사 뒤의 주주 상하이 한뇌정보기술 유한회사 최초로 ‘코코코코 ’ 연초 상표를 신청했다.

또 장국유에 따르면 ‘무소코 ’ 브랜드 의상은 OEM 의 대리 방식을 채택해 전자상거래를 통해 운영할 예정이다.

"예리형"이 브랜드로 제대로 포장되지 않기 전에'예리형'은 관심도가 높은 인터넷 사조였다."

기업자본 운영에 종사했던 업계 인사가 기자에게 이 브랜드의 투입 자금액은 도대체 얼마인지 물음표를 하나 해야 하는데 이런 수법은 브랜드를 볶아서 브랜드 가치를 어느 정도 높일 수 있다.

장국위는 기자에게'코리코'를 브랜드로 만들기 전에 초기 투입이 거액이라고 말했다.

도메인 명과 상표소를 구매하는 대가가 매우 크다.

"중국 상표국에 상표를 등록하는 원가가 1000원이다."

상표 신청권의 양도 매매는 시장 시세가 없다고 상표의 지명도를 봐야 한다. 또한 구매자의 실력을 보고 값을 부르는 것은 당연하다.

‘ 코코코 ’ 룩의 상표 신청권에 이르기까지 장국유는 구체적인 액수를 알리지 않겠다. 다만 “ 처음부터 상대방이 부르는 것은 그야말로 천가 같다 ” 고 말했다.

화자는 "예리코"의 유명 요인은 "먼저 초근영웅을 선호하는 줄거리이며, 또 한편으로는 길거리에 있는 유랑한이 보편적인 사회현상이다"고 지적했다.

"우리는'무소형'을 선택한 것은 다른 인터넷 인기 사람들에 비해 정국영의 흥행은 네티즌의'심축'에 대한 이야기가 아니다."

장국의 표현.

"'코뿔소'의 뒤에는 우리가 미루는 흔적이 보이지 않는다."

화자는 “ 날카롭고 ” 라는 이름을 지적한 것은 비교적 자연스러운 일이다. 봉언니의 각기 다른 각기 투기를 하고 있다.

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"인터넷 인기 사람들의 상업가치는 두 가지 상황. 인터넷 인기 사람들이 빨갛게 뛰면 사업가가 주목할 수 있다"며 "둘째 경우는 인터넷 인기 사람들이 인터넷상에서 막 머리를 돌리고 일부 인터넷 공관회사들은 이른바 뒷손질하고, 그들에게 포장을 요청하는 것이다"고 말했다.

화자는 “ 이들 인터넷 공관사들이 고가가 열릴 것이기 때문에 이들 인터넷 인기 사람들에게도 치부적인 길이라고 지적했다. ” 고 말했다.

일부 인터넷 인기인들은 인터넷 공관회사와 계약한 뒤 이 회사 직원이 되었다.

하지만 포장을 거쳐 인터넷의 인기인들의 행동에 인위적으로 포장된 흔적이 눈에 띈다.

그러나 이들 인터넷 공관사들은 사람을 전문적으로 치켜세우는 것이 아니라 많은 기업의 인터넷 공관 대리를 동시에 할 것이며 인터넷 공관회사와 계약을 맺은 사이버 레드맨이 그들의 수중의 자원이 되었다.

화자는 예를 들어 약간의 작은 브랜드가 행사를 하려고 한다면 인터넷 공관회사에서는 봉언니가 등장해 사람을 둘러보고 있다.

그러나 봉언니의 등장 방식은 이 행사를 게스트로 초대한 것이 아니라, 일반적으로 지나간 방식으로 행사장에 등장해 봉언니의 많은 댓글을 달고 있는 사진에는 봉언니의 배경이 상가 브랜드가 등장한다.

그럼에도 화자는 인터넷의 인기가 비교적 좋은 현상이라고 지적했다. 이는 기존의 전통적인 경로와는 달리 사회가 다원화된 표현이다.

"'예리코'는 워낙 자연스러운 일이지만'예리코'가 브랜드가 되려면 이 가운데에 이익에 대한 추구가 들어가면 일이 바뀐다"고 말했다.

화자 감탄도.

실업의 낙지 문턱이 무겁다.

“인터넷의 인기 인들을 브랜드로 만드는 것은 일반적으로 두 가지 목적이 있다. 브랜드를 볶으면 고가의 손을 돌리고, 둘째는 브랜드를 브랜드로 삼을 계획이다.”

이 같은 업계에서는 실업이 투기작보다 어렵다고 지적했다.

"우리는 반드시 실업을 해야 할 것이다."

장국유는 “ 그렇지 않으면 이런 일련의 일을 하면 무엇을 합니까? ” 라고 말했다. 그는 회사는 “ 예리코 ” 가 브랜드에서 가져온 인지도, 그리고 이 배후에서 절약할 수 있는 보급비용을 제시할 것이라고 말했다.

그러나 ‘예리코 ’를 실업 브랜드로 삼는 등 뒷걸음질치려는 심리는 눈에 띄지 않는다.

유명 마케팅 전문가들은 이는 사실상 사회의 일종의 경박한 심리를 반영하고 있는데, 이 과정에서 ‘ 예리코 ’ 의 가치 요소가 희석되었다.

이와 함께 "'예리코'는 주류 사회의식에 인정되지 않고 있다"며 "우피는 비교적 눈에 띄지만 이 브랜드는 지속성을 갖추지 못했다.

“사회적 전환 시기에 이런 불구속, 제멋대로 행동하는 스타일이 환영도가 높을 것이다.”

우피는 이런 인터넷 인기인들이 일시적인 관심을 불러일으킬 수 있지만 누리꾼들의 열도는 오래가지 않는다고 밝혔다.

사실 역시 그렇다.

'코뿔소'는 가족들에게 물려받은 뒤 수많은'코뿔고 '생활사진이 인터넷에 퍼져 있다. 엉망진창인 머리카락을 깨끗이 감았고, 얼굴에 묻은 먼지가 벗겨져 묻은 솜저고리를 갈아입었고, 입에 물고 있던 담배도 보이지 않고, 이 변화와 함께 동반한 것은, 네티즌의 열도 빠르게 하락했다.

이것에 대해 잘 보지 않는 것은 아직 사람이 많다.

포커스 지주유한회사 CEO 육강은 기자에게'예리코 '인터넷 패션 브랜드 인지도가 이미 있지만 출신 초근의'코코코' 자체는 낮았다.'이탈리아 디자이너라도 소비자는 이태리 브랜드라고 인정하지 않는다.

이들은 이탈리아 디자이너를 불러 브랜드의 위치를 높이고 싶었지만 이런 상황에서 아무런 역할을 하지 못했다.

이외에도 전자 비즈니스 모델을 선택하면 ‘코믹 ’이라는 의상 브랜드도 다양한 도전에 직면한다.

몽바샤 창시자 서기승승은 기자에게 “단순히 표면적으로 보면 전자상거래의 모델은 확실히 매장의 원가를 쓰지 않아도 되는데, 배경 시스템의 개발 위험이 더욱 높다고 말했다.

시스템 개발 측은 초기 안정성이 매우 중요합니다. 중기 상승 공간이 중요합니다. 후기 지능성이 중요합니다.

서기승은 이 부분의 비용이 누적되면서 어떤 실체점보다 훨씬 높다고 지적해 전자상거래가 작동하는 원가가 더 낮다고 말할 수 없다. 반면 그 가동된 마찰력이 더 크다.

"브랜드는 저가로 시장을 하면 젊은이들의 시선을 끌 수 있어 시도적으로 구매할 수 있다."

육강은 그러나 중복구매율이 너무 낮아 기업 자체는 광고 비용을 투자해 상품을 판촉할 필요가 있다고 지적했다.

알기로는

서희승은 “예리코 ”가 브랜드의 핵심 우세는 아니다. 다만 자신감 우세라고 말할 수 있기 때문에 실업 을 해야 한다면 어려움에 대해 충분히 예측해야 한다.