중국 브랜드 마케팅 5대 치명적인 오류

지금 하다브랜드이미 의류 기업계 의 공통된 인식 으로 각 기업 지도자 의 경력 이 다르기 때문 이다기업브랜드 마케팅 면에서도 크게 다르게 표현되는 브랜드가 많은데, 스탠딩 길에서 죽은 브랜드가 많고, 10년도 여전히 하루와 같은 브랜드를 경험할 수 있다는 것은, 이 모든 것이 그들과 다소간 치명적인 원인이다 —브랜드 마케팅증후군, 필자는 다음과 같은 다섯 개의 영웅들을 모두 감안하도록 귀납하였다.

　1, 단순 복제 개성 혁신 —— 새로운 브랜드가 없어지면 멀지 않다

우리나라 사람 은 학습 능력 이 최강 이다. 많은 사장 도 '창조 마크, 단순 복제' 의 관리 원칙 을 신봉하고 자신 의 장점 을 쉽게 디지털화 증가 했 다. 물론 여기 도 청출어람 보다 나은 이야기 지만 많은 기업 사장 들 이 발견 하지 않 았 다. 장기적 인 브랜드 개척 정신 을 잃 고 한 브랜드 의 개성 을 잃 는 브랜드 의 창조 정신 을 잃 는 것 이다. 이 도 최근 몇 년 항주 여장 여장 여장 이 더 많다

브랜드 시장의 상승폭이 매우 작은 기초 원인!

예를 들어 절강의 여장업계는 대부분 유럽과 미국, 대품 의상을 모방하는 스타일로 단순 적용성 개량 이후 국내 시장에서 출시한 것은 아니기 때문에 자신의 홍보 주제 시스템을 형성하지 못하고, 문을 열어 세일 프로모션 프로모션 프로모션으로 판매목표를 달성할 수밖에 없었기 때문에, 연중엔 여전히 자신의 브랜드 영향력을 만들어내지 못했지만 기업의 창의력도 배양되지 못했다.기업의 생존 원가와 개인 소비 비용이 보편적으로 급상승하는 오늘날, 너무 오래 걸리지 않아도 큰 카드를 내려놓고 ‘평가 +패션 브랜드 +규모화 발전 ’을 걷는 기업의 생존 노선, 그때까지 ‘복제성 ’이 많은 기업은 ‘장정 ’을 강요할 수밖에 없다.

　　2. 브랜드가 눈높이가 낮은 중국 브랜드의 통병을 만든다

이 점 필자는 서비스업체에서 가장 많았다. 최근의 필자가 절강에서 수억원을 팔았던 부동산 중개기업의 ‘1층 ’ 브랜드 브리핑을 통해 중국 부동산 중개업체 최초의 재산권 자주층으로 정의되고, 이 부동산 기업은 자신의 기업의 지위를 높이기 위해 ‘1층 ’ 브랜드의 새로운 보급비를 시작한다. 글자와 상가의 정의는 매우 높은 수준이다.그리고 필자가 회의장에 도착하자 이 ‘제1성경 ’은 이 기업에 완전히 비뚤어진 것을 발견한 후, 나는 도저히 생각지도 못했다. ‘제1 ’ 개념 발표회는 한 학교의 낡고 좁은 다기능 홀에서 이런 회의장이 어떤 브랜드 이미지를 구현했을까!

회의장을 선택하면 절강세계무역호텔 (5성급) 이나 북경인민대회당의 회의홀에서 개최되는 것은 어떤 모습일까. 이처럼 ‘ 제1 ’ 표현은 브랜드에 대한 치명적인 상처다.

이 점 은 여장 업체 에서도 많다. 유럽, 일본 의 고단 브랜드 를 제외 한 중국 은 국외 에서 전혀 볼 수 없 고 해외 개발 기지 도 없 고 브랜드 보급 기관 도 없 고, 국제 언론 에서 보급 했 다. 더 이상 영어 이름, 디자인 표절 및 영문 포장 을 제외 한 국제 요소 도 없 고, 이런 브랜드 는 한 명 을 호기적 으로 출국 한 중국인 이 경쟁 상대 와 매체 에 노출 된 이 같은 국제 브랜드 는 원형 이다.지난 몇 년 전'오전마루'가 중앙 보도에 의해 이렇다.

　3. 브랜드를 만드는 것은 인지도를 만드는 것이다 —중대한 흠, 예도가 낮을수록 사라진다

국내 거의 99%의 기업 지도자들은 기본적인 기준인 브랜드 지명도 1위로, 인지도가 있으면 소비자들이 끊임없이 이어지는 ‘은자 ’를 신봉하는 경우가 많다. 사실 이 많은 시기는 작고 유통, 매우 콜라, 사슴우유처럼, 도시군체에서 아는 사람들이 많지만, 그들의 인정도는 높지 않고, 그리고, 그리고 그 자체에 대한 이해도가 높지 않다.

또한 ‘ 더러운 이름 ’ 이 탁월하다니, 지금은 사람들이 부르짖는 국면이 되었으니, 부르지 않고 타도하지 않는 것이 시의적절한 행위가 되었다.이런 상종, 일반적으로 이런 브랜드의 생명력도 5년이 넘지 않을 것이다! 그리고 최근 몇 년 동안의'부호방 '별의 운락도 마찬가지다!

패션업계가장 눈에 눈에 눈에 띄사례는 피칼칼칼칼카악어와 몽특애교, 90년대 초초이 모두 쟁쟁쟁쟁쟁쟁하던 국제브랜드, 현재 거의 국내 일오프매장에서 그들을 볼 수 없다. 미미예도가 극낮! 90년대 중국 의의의시장 광광했을 때, 그들의 브랜드 경쟁과 방어능력이 줄곧 설설설되지 않았기 때문에 그들의 브랜드 자산은 하선운영상, OEM 상및 기타 비비상상상상상상상상거의 열의 연장, 희석과 약약약탈을 볼 수 있을까? 미미미미미미미미미미미미미칭찬도가 극낮은 90년대 중국 의의의옷마마마마마마마마마마마마마마마방어능력에 걸걸걸줄곧 미미미미칠 수 없었기 때문에, 그들의 브랜드 자산은 90년대 초초초초초초초초에 걸애교, 이 브랜드의 생명은 곧 석양으로 향할 것이다.{page ubreak}

　4, 브랜드 보급만 많이 하면 나올 수 있다 — 브랜드 자리는 영향력과 부적합한 브랜드 보급은 브랜드의 쇠락을 가속화시킬 뿐이다

중앙시의 ‘표왕 ’ 현상의 성공과 소멸, 텔레비전 강좌식 광고업체의 기락에 이르기까지, 아주 간단한 사실을 설명하고, 광고는 촉숙제, 조장제처럼, 브랜드의 성장, 성숙함을 신속하게 추진할 수 있지만 브랜드 이념과 가치, 브랜드 발전의 목표에 맞지 않는 광고, 판촉 등 홍보 활동은 많은 불쾌한 입소문과 영향을 미치고, 많은 브랜드를 손상시키면서, 점점 푸짐한 ‘무형자산 ’을 점차 형성하고, 브랜드 자산을 빠르게 낮추고, 멸망까지 이르게 된다.허

멀티브랜드가 남아있는 것은 일부 인지도만으로 국내 구문호 기업에서도 두드러진다.

국산 양복업계는 이렇다. 이렇게 여러 해 동안 10대 브랜드 양복을 제외하고 야고르 일체의 양복은 국내의 영향력이 이미 미약한 편이다. 그들이 만든 광고와 모델은 많지 않지만, 인지도 외에 영향력 있는 내포를 남긴 것은 이들이 볼 수 있는 양복 브랜드의 역경을 20년간 중저단층을 헤매고 있다;

　5. 브랜드 모델은 유명 브랜드 이념과 기질에 맞는 모델을 선호하는 것이 승법이다.

브랜드 때를 생각할 때 돈 있는 기업을 선호하는 것은 바로 핫스타를 찾아서 광고를 찍는 것이고, 유명 브랜드는 확실히 튀어나왔지만, 전혀 인상을 남기지 않고 낯 익은 것이다.필자 연구 는 브랜드 가치 관리 체계 지도 하 의 광고 운동 을 그들 의 브랜드 경쟁력 이 더욱 향상 과

견고해야 브랜드가 예정된 전략 목표를 더욱 효과적으로 추진할 수 있다.

예를 들어 코카콜라는 중국 시장에서 30년 동안 제품의 모델을 통해 브랜드 정보를 전달하는 동시에 꾸준히 건강하고 적극적인 생활 태도를 선양해 왔다. 유덕화, 유상화, 샤, 판웨이, 양조웨이, 서치, 유청운, 장쯔이, 이우춘 등 브랜드 모델로, 코카콜라의 브랜드 이미지를 부여하며 제품보다 선명한 특성을 부여하며 탄산음료 1위를 차지했다.