국제 야외 용품 거두 가 금 중국 시장 을 파다

1911년, 레온 리원윈의 열광적인 야외 스포츠 마니아가 수렵 활동에서 돌아왔고, 두 발은 차갑고 추웠다.

그러자 그는 현지의 구두장이 노동자가 신은 고무부츠에 가죽 신발을 꿰매고 혁신적으로 편안한 신발을 생산했다.

이 창의적 인 사냥 신발 은 영원히 야외 구두류 제품 의 모습 을 바꿔 미국 에서 가장 성공적 인 가족 관리 회사 중 하나 인 리온 비은 (L.L.bean)

6월 29일 리온 비은

시장 육성

"우리는 복단 EMBA 야외 운동협회에 협찬 협약을 맺고 장기간 제품 지원과 경험 공유를 제공합니다."

많은 야외 스포츠 브랜드와 달리 리온 비언은 친구, 가족 체험과 감성 유지.

그래서 Zane Shatzer 에서 보면 "소비자가 리온 비은"

짱샤테스는 기자에게 현재 리온 비은 아시아 시장을 개발하는 데 힘쓰고 있다. 특히 중국에서는 이미 40개 매장을 넘어 20개 도시에 널리 퍼져 있다.

‘ 유럽과 미국 성숙시장과 비교하면 중국 소비자는 여전히 젊다 ’.

"Zane Shatzer 는 중국 진출 초에 리온 비은이 적지 않은 난제를 겪었다"며 "예를 들어 소비자에게 2000위안을 들여 재킷을 사기 힘들 정도로 재료가 비옷 같다"고 말했다.

"하지만 소비자들에게 지퍼를 알려 달라고 하는데, 어떤 지퍼를 쓰느냐에 따라 2000위안의 재킷이 물건에 대해 알려 달라고 합니다."

짱 샤터는 "중국 소비자뿐만 아니라 성숙한 구미 시장에서 비슷한 교육 작업도 계속되고 있다"고 말했다.

잠재력이 거대하다.

중국 시장에 대한 거대한 잠재력에 대해, Zane Shatzer 는 의심하지 않는다.

그가 보기에 중국은 풍부한 자연 관광자원을 가지고 있으며 각양각색의 야외 운동자원을 이용할 수 있고 개발할 수 있는 것은 중국 야외 운동의 발전이 절호의 선천적인 기초이다.

"더 중요한 것은 중국 경제의 빠른 발전에 따라 도시 생활압력이 증가하고 거주 환경 정체 등 야외 운동용품 시장의 번영을 촉진시키는 것이다."

Zane Shatzer 는 "중국은 야외용품의 새로운 성장점이 될 것이라고 믿는다"고 말했다.

데이터는 2009년 중국 야외용품 판매량이 53억 위안을 넘어 동기대비 40% 증가한 것으로 나타났다.

앞으로 3 ~5년 이내에 여행자는 자조류, 레저, 체험에 더욱 신경을 쓴다.

현재 우리나라 국내 시장은 400여 개 전문 야외 브랜드를 보유하고 있으며, 전문 야외 용품 소매점은 2000개에 가까운 2000개에 가깝다. 매년 조직 있는 야외 운동인들이 70여만 명에 달한다.

Zane Shatzer 는 앞으로 3 ~5년, 야외 용품 산업이 중국에서 빠른 성장세를 유지하고 있는 이 산업은 성숙화, 정규화 방향으로 발전할 것이라고 생각한다.

"특히 유럽과 미국 국가에서 경제 위기 충격을 받은 가운데 중국 등 신흥 시장을 발전시키고 야외용품 업체에 대해서도 중요하다"고 말했다.

Zane Shatzer 는 올해 리온 비은은 더 많은 중국 2선 도시에서 체인점을 개설할 계획이며 연말 연쇄점 수가 80개로 늘어날 계획이다.

물론 리앙 비은은 중국 시장에서 경쟁을 피할 수 없을 만큼 많은 국제 야외 운동의 거두들이 이미 중국'공성 발채'에 있다.

이에 대해 짱 샤터는 오히려 평온해 보인다.

그는 중국 시장의 거대한 잠재력은 리온 비은만이 아니라 경쟁 상대가 참여하는 것은 좋은 일이다.

물론 여러분이 취한 시장 전략과 브랜드 자리는 다를 거라고 믿습니다.