ネットマーケティング：越境電子商取引「加速走」を開始

国境を越えた電子商取引は、すでに世界経済発展の新たなハイライトとなっている。税関総署の統計データによると、今年第1四半期、中国の越境電子商取引の輸出入は5776億元で、9.6%増加した。そのうち、輸出は4480億元、輸入は1296億元だった。

柔軟、高効率、靭性のサプライチェーンに依存して、国境を越えた電子商取引は世界貿易の成長に新たな原動力を注入した。政策支援から中国国境を越えた電子商取引総合試験区（以下「国境を越えた電子商取引総合試験区」と略称する）の建設に至るまで、企業の海外進出の加速からますます多くの若者の流入まで……中国国境を越えた電子商取引は「加速走」を開き、「世界売買」をより円滑にしている。

対外貿易の新たな原動力の促進

河南省許昌市のかつら産業ベルトの速売通業者ジョー十礼氏にとって、「メーデー」休暇は忙しい平日と変わらない。「出すリストが多すぎる」からだ。

今年1月に速売通半託に加入してから、ジョー十礼の店舗は単量的に増加し、休日には人手で出荷し、毎日閉店しないようにした。「当社はプラットフォームが国境を越えた物流の一環を統一的に担当することを選ぶことができ、同時に柔軟で自主的な経営と定価空間を保留することができる」と喬十礼氏は紹介した。

山東省青島市西海岸新区保税物流センターの速達物監督管理センターでは、陝西省西安市からの服装を上手に荷造りしている。5日間で日本の消費者に荷物を届けることができ、これまでより2日から3日短縮される見通しだ。

2023年、中国の越境電子商取引は急速に発展し、輸出総額は1兆8000億元を超え、19.6%増加した。上海浦東空港の税関統計データを見る限り、2023年の電子商取引プラットフォーム3社の輸出申告量は前年同期比10倍超増加し、爆発的な増加を迎えた。国境を越えた電子商取引の輸出は急速に発展し、中国製品の世界への流通を助け、国際貿易に新たな原動力を注入する。

現在、中国の越境電子商取引の主体はすでに10万社を超え、独立ステーションの建設はすでに20万個を超え、輸出は服飾靴バッグ、玩具家庭紡績から電子デジタル、スマートホームなどの大部分の「中国製」と「中国智造」の優位製品をカバーしている。国境を越えた電子商取引のサービスも整備されている。2023年現在、中国の海外倉庫は1800を超えており、中国の銀行は国境を越えた電子商取引事業者に全チェーンの全サイクルサービスを提供することができる。

越境電子商取引総合試験区の建設も中国の越境電子商取引の発展を推進するために重要な役割を果たした。

2015年から、商務部は前後して165の越境電子商取引総合試験区を設立し、各試験点が監督管理、基準、情報化などの面で積極的に革新を模索することを奨励した。現在、越境電子商取引総合試験区内企業の越境電子商取引規模が全国に占める割合は95%を超えている。

国境を越えた電子商取引総合試験区に対する政策の支持も強化されている。商務部の関連責任者はこのほど、「商務部は関連部門と引き続き越境電子商取引総合試験区の建設を着実に推進し、関連政策を持続的に整備し、監督管理の利便化レベルを高め、越境電子商取引の発展に必要な産業チェーンと生態圏の構築を加速させ、越境電子商取引の質の高い発展を促進する」と表明した。

多くの地方が関連政策を打ち出し、越境電子商取引総合試験区の建設を加速させている。

4月11日、『中国（蘇州）クロスボーダー電子商取引総合試験区の高品質発展3か年行動計画（2024-2026年）』が発表され、2026年までに、江蘇省蘇州市は産業規模が大きく、革新能力が高く、インフラが完備し、発展生態が優れ、対外交流協力レベルが高いクロスボーダー電子商取引発展強市に建設されることを提案した。

同月、遼寧省鞍山市で、中国（鞍山）越境電子商取引総合試験区の建設が全面的にスタートした。

「国境を越えた電子商取引総合試験区は国内と国際の二重循環を促進し、対外貿易外資の基本盤を全力で安定させ、貿易の質の高い発展を推進するのに役立つ」と商務部研究院学位委員会の白明委員は述べた。

企業の海外進出の新たなチャンス

「女性靴を例にとると、国内で人気のある甘い風に比べて、欧米の消費者は大胆で明るいデザインを好む。例えば、色にぶつかったり、ドリルをつけたりして、国内の女性靴をデザインする考え方で国境を越えた商品をデザインすることはできない」。

これは4月8日の越境電子商取引プラットフォームTemu全国産業ベルトドッキング大会浙江省台州駅で、ゲストが行ったシェアだ。イベントの現場では、数百社の地元企業や工場の代表が、テムプラットフォームモデル、業者支援計画、品選びの方向性、ブランド育成の「コツ」などに興味を示している。

2022年9月、多多多集団と協力して多多多出海支援計画をスタートさせ、多多多国境及び傘下の電子商取引プラットフォームTemuを発売し、中国製造の出海を支援する。今まで、多くの国境を越えて浙江、広東、山東、安徽などの100余りの製造業産業帯に深く入り込み、前後して家庭、デジタル、バッグ、アウトドア、家電、服装、アクセサリー、おもちゃ、文具などの良質な製品の世界50余りの国と地域への進出を推進してきた。

より多くの産業帯企業が出海の新たなチャンスをつかみ、対外貿易の新たな通路を構築することを支援するため、今年に入ってから、多くの国境を越えて長江デルタ、珠江デルタ、京津冀、膠東地区で数十回の産業帯のドッキング活動を続けてきた。

浙江省台州は「プラスチック製品の王国」及び「中国金型の郷」として、多くの国境を越えて資源を傾斜させ、重点的に支援する産業ベルトの一つである。「台州は長江デルタ地域の非常に重要な先進的な製造業基地であり、多くの『専精特新』『小巨人』などの良質な企業を擁している。」台州市商務局の董傑副局長は言う。

専門家によると、速売通、SHEIN、Temuを代表とする中国の越境電子商取引プラットフォームの世界的な影響力は絶えず向上し、質の高い発展の新たな段階に向かっているという。今後、越境電子商取引は中国製造のグローバルブランドとルート建設にサービスするなどの面で重要な役割を果たすだろう。

「2023年の『ダブル11』期間中、越境電子商取引の全受託店舗で3万点以上の単品を販売しましたが、普段の5 ~ 8倍の差はありませんでした」と、自動車用国産ブランドCAREの関係者は言う。

あるテムの売り手は本紙記者に、「以前は中国の消費者が『ブラックフライデー』など海外の伝統的なショッピングシーズンに参加していたが、今は海外の消費者も中国の『ダブル11』ショッピングフェスティバルに参加している」と話した。

中国中小商業企業協会クロスボーダー電子商取引分会会長、新卵集団中国区常務副総裁の陳剛氏は、「中国には革新的な反復能力を持つ生産製造企業がますます増えており、海外市場の開拓をより重視し、クロスボーダー電子商取引プラットフォームを通じて製品を世界各地に販売し、販路を開拓している」と述べた。これは企業により多くの利益とビジネスチャンスをもたらしただけでなく、海外消費者にもより多くの消費選択肢を提供した。

「国境を越えた電子商取引は将来の国際貿易のモデルチェンジと発展の重要な趨勢であり、中国企業の海外進出にサービスを提供し、グローバルブランドの製造とルートの建設などの面で重要な役割を果たすだろう」と商務部中国国際電子商取引センター電子商取引首席専門家の李鳴濤氏は述べた。

青年就職の新しい選択

義烏工商職院外国語対外貿易学院の呂淑熙学生には、現在、国境を越えた電子商取引キャスターという自分の満足できるアルバイトがある。

彼女の生中継室では、多くの海外消費者が米国から来ており、一部は英国、マレーシア、シンガポールから来ている。最初は、生中継間で全品目の商品を放送していたが、生中継間の消費者ニーズ分析が進むにつれて、呂淑熙氏とチームは次第にビーズアクセサリーを生中継間の主力製品としている。

「毎朝9時に義烏商業貿易城に着くと、私たちはまず短いビデオを送って、放送が始まってから普通は午後4、5時まで生中継して、放送が終わってからもたまにみんなと一緒に残業して包装して出荷します」呂淑熙はこの職業の道で達成感があり、「私の海外直播間では、私は1対1のサービスをすることができます。お客様は私を包容してくれて、とても自信を持っています。現在、私は1日平均で100人以上の海外消費者を連結しており、シングル率は90%以上です。私の収入は同世代の中ではかなりのものです」

呂淑熙の経歴は例ではない。近年、越境電子商取引キャスターの職業はますます多くの人の視野に入り、多くの青年の就職の新しい選択肢となっている。

海外留学から帰ってきた95後の女子学生ヘレンは国境を越えた電子商取引キャスターをして1年になる。一人で「一人で戦う」ことから今までチームを作ることを試みてきたが、彼女は「越境電子商取引の発展は新たな雇用をもたらしたが、良い越境電子商取引キャスターはずっと不足している」と考えている。

先日、商務部中国国際電子商取引センターが発表した「中国電子商取引人材発展報告」によると、電子商取引は雇用を吸収すると同時に、労働方式の変革を引き起こし、電子商取引業界内の専門化分業はますます細り、専門技能の要求はますます高まっている。

李鳴濤氏によると、業態別に見ると、生中継電子商取引、即時小売などの新業態は電子商取引の人材需要の増加の主要な分野である。需要から見ると、生中継電子商取引、越境電子商取引などの業界の人材不足は依然として大きく、1500万に達している。

杭州弧米科技有限公司の創始者である鄧亜輝氏は、多くの英語専攻の卒業生が雇用目標を越境電子商取引関連の職業に転向していることに注目している。鄧亜輝氏は、「中国ブランドの海外進出には、より多くの国境を越えたキャスターが『代弁者』として必要だ。『代弁者』をしっかりと行うには、言語、文化、消費理念などの面で異なる国と地域の違いを理解する必要がある」と述べた。

鄧亜輝氏を奮い立たせたのは、今年初め、国新弁公室の記者会見で、商務部国際貿易交渉代表兼副部長の王受文氏は、今年中国は国境を越えた電子商取引人材を延べ10万人育成すると述べた。（楊俊峰記者）

（出所：人民網－人民日報海外版）