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アジア大会ビジネスチャンス：アジア大会円満終了スポーツブランドマーケティングが熱いスタート

2023/10/9 20:00:00 83

山水がめぐり会うと、結局は別がある。15日間にわたって開催された杭州第19回アジア競技大会は今日円満に閉幕し、閉会式は今夜杭州オリンピックセンター競技場「大蓮華」で行われる。

「中国都市スポーツ消費報告」によると、2025年の我が国のスポーツ消費規模は2兆8000億に増加する見込みで、複合成長率は13%を超えている。スポーツはブランド露出の絶好のチャンスとなり、アジア大会はスポーツ競技の競技場であり、各スポーツブランドの商業戦場でもある。今回のアジア大会では、聖火リレーからアジア大会の開会式、そして競技場に至るまで、「映画を出す」ことができる場所ごとに、スポーツブランド商の激しい戦いが欠かせない。

不完全な統計によると、現在361°、安踏、李寧、九牧王、FILA、ピケなどの国産スポーツブランドが競ってアジア大会の舞台に登場した。また、Adidas、Asics、MIZUNO、NorthFaceなどの海外ブランドがアジア大会参加国や地域代表団の装備となっている。

今回の杭州アジア大会の公式パートナーとしては361°がアジア大会を後援するのは4回目で、杭州アジア大会のほか、361°は広州アジア大会、仁川アジア大会、ジャカルタアジア大会にも登場した。今回のアジア大会では、361°が開会式の聖火ランナー、ボランティア、技術関係者、安全保障要員などの公式服を独占しただけでなく、モンゴル国、キルギス、タジキスタン、トルクメニスタンの4カ国代表団のために公式服を作った。

7月1日、361°は西湖に隣接する杭州湖畔商区に面積500平方メートルを超えるアジア大会旗艦店をオープンし、アジア大会の特別カスタマイズ製品を陳列し、消費者がアジア大会文化を間近で感じるための体験空間と場所を提供するとともに、361°ブランドイメージの展示とアジア大会文化の全方位的な伝播に重要な意義をもたらした。

また、今回のアジア競技大会の中国スポーツ選手団の表彰装備はアンタンが提供した。賞を受けた服装のデザインのほか、安踏は中国の健児が今回の杭州アジア大会に出場するために作った重量挙げ、体操、ボクシングなどの国家チームの試合装備もある。同時に国家テコンドーチーム、水泳チーム、体操チームと連動して試合の宣伝を行い、試合のリズムに従って金メダルを獲得した張雨重水素選手、海洋、汪順選手などの製品ポスターをラインアップした。

国際スポーツ試合を協賛する初の本土スポーツブランドとして、李寧は中国卓球チームに試合装備を提供し続け、現在、選手の同じ服装は電子商取引プラットフォームで販売されている。

特筆すべきは、霹靂ダンスが杭州アジア大会で初めて正式な競技種目となり、このストリートダンス運動が大衆から大衆へと転換しつつある肝心な時に、特に率先して位置を押さえ、「特に不服」という個性的な態度でストリート文化に力を入れ、選手のために古典的なダンサー専門の板靴MAXX板靴を作り、若い消費者層の中でのアピール力を強めた。

一方、比較的声量の小さいブランドは、協賛代表チームとしてブランド露出を行っている。FILA、ピケ、九牧王はそれぞれ中国香港代表団、レバノン代表団、中国スポーツ代表団に服飾供給を提供した。Adidas、NorthFace、Asicsなどの国際ブランドはイエメン代表団、韓国代表団、日本代表団を後援している。

「スポーツ大会の協賛の終了こそ、ブランド全体のマーケティング活動の始まりだ」と、安泰経営学院マーケティング学科の才鳳艶教授は強調した。「企業は協賛やその他の活動を通じて一定の流量を得た後、次は一連の活動を引き継いで、試合がもたらした流量をマーケティングの起点としなければならない」。