利郎は2020年にルート転換の効果がだんだん現れています。ショッピングモールの店は800軒を超えています。

中国利郎有限公司（以下「利郎」という）は3月18日、2020年通期の業績公告を発表した。データによると、2020年通期の売上高は30.7億元で、純利益は6.51億元で、純利益は5.57億元で、粗利益は同6.5%増で、グループ全体の成長率は強い。

2020年は各業界にとって、厳しい前進の年です。疫病の影響で、利郎は柔軟な対策を取って、新しい小売業を推進し、オンラインラインの下での相補的な優位性を発揮します。チャネルの健康を維持し、春と夏の注文の一部を断固としてキャンセルし、秋と冬の注文を厳しくコントロールします。そのため、下半期のLILANZ製品の総小売額は成長を回復し、同時に、第4四半期に全国的な寒波に恵まれ、総小売額は10%-15%伸びた。

　　新小売開発：オンライン小売売上高は前年比1.2倍以上増加した。

2020年には、利郎は日常販売の運営を強化し、毎月高い増速を維持し、阿里造物祭と天猫BML&BWを通じて、電気事業者の引流を強化し、双十一期間には更に2.01億元の流水を突破し、動線上の小売売上高は前年同期比1.2倍以上増加した。

伝統的なエレクトビジネスのほかに、エレクトビジネス、垂直エレクトビジネスなどを積極的に発展させ、社交プラットフォームを利用してブランドを普及させ、販売層を拡大し、単店の販売効果と在庫を効果的にコントロールする。

　　ルートの転換：ショッピングモールの店は800軒を超えます。

ルートの転換はずっと利郎のここ数年来の重点の方向です。過去1年間、利郎はルートを販売から直営に変えて、卸売りから小売に変えて、積極的に販売ルートの管理を昇格させました。データによると、朗LESS IS MORE軽ビジネスシリーズは2020年下半期に販売モードから直営に移行した後、在庫管理が改善され、在庫残高も減少した。一方、利郎はいくつかの経営効率のよくない店舗を閉鎖して、そして優良品質の百貨店を選んで店の効果を高めます。在庫一掃の常設ルートとして、利郎は2020年下半期からアウトレットストアに販売代理店を開店するように推進しました。

一連の最適化動作を経て、フラン販売店は54店舗から2761店まで減少しました。その中、ショッピングモールの店は807軒で、店舗総数の29%と総面積の約32%を占めています。

　　ブランド普及：官宣の新しい代弁者

2020年には、利郎官宣ブランドの最新代弁者韓寒が、全く新しいブランドの代弁者と広告宣伝に市場と消費者の注目を集め、更に広告業界の権威あるメディア広告門APPに「2020年度口コミ事例トップ15」と評された。

2020年初めに「新ビジネス」という概念を打ち出して以来、ブランド投入を拡大し、ファッション、芸術の世界にまたがる連名を最後まで行い、それぞれ中国日報、人気国マンガ「一人の下」、日本漫画「ドラえもん」、米国落書き芸術家バスキター、新鋭芸術家NINKなどと連名し、より話題性とブランド度の高い商品を発売し、市場の獲得しました。承認します。

　　2021年に、店舗数は100-150店の小売総目標の増加を予定しています。

利郎氏は、2021年に引き続きルートの転換とアップグレード、発力電商と微商を推進し、ブランドの普及力を拡大し、持続可能な長期的な成長を実現すると指摘した。

一方、2021年には既存の店舗ネットワークを重点的に最適化し、さらに小売ネットワークの管理を向上させ、第二線都市の優良なショッピングモールの開店を引き続き推進する一方、アウトレットモールでの開店を引き続き増やし、在庫の常設ルートとして活用する。聞くところによると、2021年に、利郎線の下で店の目標は100-150軒増加して、総括的な小売目標は1割以上増加します。

一方、利郎は引き続き微商城でネットショップを開設し、実体店の新規顧客獲得を手助けし、実体店舗で相補的に雲倉の商品を共有し、オンラインラインの下の物通を実現する。

2021年初頭には、リラン新本社のメインシリーズ「LILANZ」の7代目旗艦店と軽ビジネス「LESS IS MORE」の2代目旗艦店がオープンしました。その中で、LILANZ第7世代の旗艦イメージショップは山の峰をモチーフにして、全体の設計に幾何学的なテーパを使って、線がすっきりしていて、簡潔で人目につきます。店舗の上下1～3 Fの総面積は3000平方メートル近くあります。LESS IS MORE第2世代のスーパー旗艦店は科学的な感覚を備えた浸漬式装置の設計を通じて、「オープン、流動、前衛、前衛、前衛、前衛、前衛」の理念を解釈して、総面積は1400平方メートルに達します。今年はメインシリーズの店舗イメージを既存店舗に順次展開し、年末までに500店舗を完成させる計画だ。

店舗のアップグレードに加えて、福建にある新本社の利郎文創園も2021年2月に正式にオープンしました。新しい物流園の一期目標は2021年下半期に運営を開始し、グループに協力して在庫管理効率を向上させます。

新しい年はすでに始まっています。疫病も効果的にコントロールされ、経済は急速に回復しています。中央政府は二重循環の新たな構造を構築し、住民の消費拡大を奨励し、経済成長を促進します。堅実なブランドの基礎と、多くの取り組みで業績を向上させるコンビネーション拳法により、中国の男装業界でのリーダーシップをさらに強化し、持続可能な長期的な成長を実現すると信じています。