外資家家電の中国変局：博西は勢いに逆らってコードをプラスして、恵而浦フィリップスは退意を芽生えます。

9月22日、午前中に博西南京研究開発センターのイネーブル式に参加したばかりの唐善達は、再び馬を止めずに次の駅に行きました。昨年5月、唐善達は正式に博西家電集団大中華区総裁に任命され、全面的に会社の業務発展を担当しました。

その前に、唐善達はプロクターで19年間働いて、中国で9年間仕事を続けてきました。いわば「中国通」の半分です。中国市場の環境と消費者に対する深い洞察は、博西に加盟する大きな原因の一つです。

「中国の消費者の需要は絶えず変化しています。彼らの需要と高品質とファッションデザインを追求する面では、世界のトップを走り、家電消費市場全体をリードしています。」ダ・善達は21世紀の経済報道記者に対し、博西家電は今後もハイエンドの家電市場に注力し続けると表明した。「これはまさに中国の消費アップグレードの動向に合致しているからだ」。

近年、多くの外資家家電ブランドが続々と市場から撤退しており、日立、LG、三洋、西門、松下、東芝などのグループは相次いでその一部を剥いています。今年は疫病の影響で、恵而浦、フィリップスも中国の家電製品の販売を発表しました。

博西はこのうねりの中で、数少ない、着実に拡大している外資家電集団です。最新の南京研究開発センターは世界最大の総合研究開発センターであり、同グループの研究開発戦略の重要な構成部分でもあります。

博西は数少なく、着実に拡大している外資家家電グループです。視覚中国

前進と後退

1994年に中国に入って以来、博西は徐々に中国での投資の配置を拡大し、5つの子会社を設立しました。それぞれジョ州、無錫、南京に位置する3つの生産基地と世界研究開発センターとアジア太平洋データ交換センターを設立しました。

2014年9月、ボセフはシーメンスと合意し、シーメンスは30億ユーロでボセフグループに保有するボシ家電の50%の株式を売却する。これにより、博西家电は正式に博世グループの全资子会社になりました。同時に、博西中国も新しい組織構造で運行を開始し、初めて中国大陸、中国香港、中国マカオと台湾を行政管理の範疇に組み入れ、博西家電大中華区を設立しました。

現在、博西家電の大中華区本部は南京にあります。記者が気づいたのは、2015年から中国はすでにドイツを追い越し、世界最大の単一国家家電市場となっている。最新の研究開発センターの敷地面積は約2.2万平方メートルで、総建築面積は約4.7万平方メートルで、総投資は約4億元です。2025年までに、この研究開発センターは1000人ぐらいの研究開発者を収容する予定です。

博西家电器集団大中华区高级副総裁兼最高経営责任者のシューベルトは21世纪の経済报道の取材に対し、新研究开発センターの主な机能は三つのブロックに分けられている。一つは従业员、特に研究开発者のために创造力とインスピレーションに富んだオフィス环境を提供する。最大の研究開発センターは、すべての製品の種類をここに集中し、最先端の科学技術を開発します。

「一方、博西は研究開発に力を入れ、研究開発者を雇用し、研究開発能力をさらに強化する。一方、この研究開発センターは革新的なエンジンに相当し、より多くのハイエンドの革新的な製品を開発することができます。冷蔵庫、洗濯機のような伝統的な種類のほかに、食器洗い機、乾燥機、オーブンなどを含めた新興国の製品の開発にもっと力を入れています。シューベルトはまた、この研究開発センターには専用のソフト開発用のビルがあり、相互接続、スマートホームなどの製品をカバーしています。

現在、博西は全面的にデジタル化戦略を貫き、「ハードウェア＋」への転換に努力しています。唐善達が加入した後、博世、西門、嘉格納のブランド建設を強化し、中国市場を深く耕し続けます。彼は記者に対し、博西家電は依然として中国市場の将来の発展を非常に期待していると語った。

しかし、すべての外資の家電企業がそう思っているわけではない。

今年8月、グランスは最高の24億元の価格でホイッテップ（600983.SH）の最大61%の株を買収する予定です。ニュースが出ると、市場は騒然としています。今回の買収がうまくいけば、グランスはホイッテップの持ち株株主になる。米国のホイップポにとっては、中国市場からの撤退を意味する。

続いて9月には、中国の家電集団がフィリップス（NYSE：PHG）の国内家電事業を競売すると伝えられ、九陽、ハイアール、米、グリコはいずれもライバルだ。シーメンスから家電市場を撤退した後、もう一つのヨーロッパの老舗家電企業が家電事業を放棄する計画です。過去10年間で、フィリップスは世界中で携帯電話、カラーテレビ、音響など多くの消費電子業務の自主経営を放棄しました。

家電産業のベテラン観察者の劉歩塵さんは、今年以来、外資家の家電ブランドは未来の市場の価値判断に明らかに食い違ってきた。一方、恵而浦さん、フィリップスさんは国内の家電製品の販売を望んでいる。一方、博西さんは中国への投資を増やしている。彼から見ると、中国は依然として世界で最も投資価値のある市場であり、「今後数年間で世界最大の家電製造国及び最大消費国の地位は、誰も代わりがない」ということです。

しかし、劉歩塵氏は、一部の外資ブランドが家電業界から撤退したことは、すべての外資ブランドが競争力を失ったとは決して意味しないと考えています。彼は言った。

新たな挑戦

実際には、中国の家電市場から撤退した外資系ブランドには、日立、三洋、西門などの家電事業を放棄する理由があり、グループの戦略的調整により、より価値のある分野に力を集中させたいと考えています。

劉歩塵氏は、大部分の国際家電大手は、家電業界からの撤退に強い自発的な退却色を帯びており、完全に受動的な退出ではなく、より有望で競争力のある分野に転向していると指摘した。初期の低賃金労働力、土地賃貸料などによるコスト優位に助けを借りて、中国の家電産業は急速に資本の蓄積を完成し、強大な産業群を作り上げました。世界の家電製造センターも欧米日韓から中国、東南アジア、南米などの国家と地区に移り始めました。

調査によると、近年の労働力のコスト増加の問題を克服するため、博西は主に知能製造の面から着手して、同時に革新的な製品を通じて付加価値を高めて、労働力のコスト増加が会社にもたらす圧力を相殺します。中国の家電企業も第二コースを探しています。ハイアール、海信は医療に進出して、アメリカの倉庫カードを買い付けて、グリコは工業プレートを発展させます。

現在、中国はすでに世界最大の家電生産国と貿易国となっています。全国家庭用電気製品工業情報センターのデータによると、2019年、中国の家電業界のオンライン市場の小売額は3108億元で、下市場の小売額の規模は4924億元である。同年、中国の家電輸出額は過去最高を更新し、累計輸出額は709.2億ドルで、累計輸入額は46.2億ドルで、累計の黒字は663億ドルであった。

この魅力的な大きなケーキは、どの家でも分けられるというわけではない。激しい市場競争の中で、外資だけでなく、本土の家電メーカーも次々とシャッフルを経験しました。松下を例にして、関連データによると、松下電器の中国の家電業界でのシェアは最盛期の20%から2019年の2%に落ち込んで、今は更に電器業界の第一段階のチームを転落しました。進出した米国のホイップ浦さんは10年以上も中国市場を下ろせず、かかとだけしっかりと立っています。

今年の疫病の影響で、家電業界は雪の上に霜が降りました。今年上半期、恵而浦の売上高は2割近く下落し、1.15億元の損失を計上し、上場会社の株主に帰属する純利益は93.35%下落した。中国の家電量販を計画しているフィリップスも、衝撃の最悪の第1四半期には、フィリップスの純利益が前年同期の1.62億ユーロから3900万ユーロに大幅に下落した。営業継続からの利益も前年同期の1.71億ユーロから4200万ユーロに減少した。売上高は41.5億ユーロと、前年同期比2%減少した。

「疫病の影響で、中国の家電市場の需要はやや下がっていますが、全体の家電市場は毎年約5%-7%の伸びを示しています。特にハイエンドとやや低い家電市場では、2ケタの成長があります」と話しています。唐善達の分析によると、この2つの分野の成長力は主に消費アップグレードと中国の都市化発展に由来している。

調査では、近年の中国の家電消費市場を分析した後、唐善達は3つの大きな変化があることを発見しました。一つは中国の消費者はより品質の良い製品に対してもっと多くの需要があります。

これによりますと、博西さんは既存のデジタル生態システムをよりよく利用して、アリさん、騰訊さん、百度さんなどの協力を強化して、共同で製品を開発します。このようにして、中国の消費者に全面的なデジタル化の解決策を提供することができます。彼は言った。