5 G携帯電話の競争は白熱します：価格は千元の関門を割って、後発者は蠢動します。

王希さんは、国内市場上で半年に5 Gの平均価格が上昇し、一部の中低価格帯の需要が一定の抑制をもたらしたと考えています。下半期には更に平価5 Gの製品が市場に進出するにつれて、中低価格または主流市場の需要が一部釈放される見込みです。

9月に入り、5 G携帯市場は濃厚な硝煙に包まれ始めた。

ただ1日当日だけ、低调な长年の中興携帯は率先して业界初のスクリーンカメラを搭载した5 Gの新机を発表しました。価格は2000元＋スタートだけです。レアルは初めて5 Gの新机の価格を1000元以下に探知しました。

この二つのブランドの最近の大きな変動は高層の統括面から来ています。6月、中興通迅はヌービア社長の倪飛を中興通迅端末事業部の総経理に任命し、中興通迅端末の業務を全面的に担当すると発表しました。ヌビアはこれまで中興の主力市場化細分市場のブランドと見なされていました。

レアルの持ち株会社として、オウガホールディングスはこのほど、劉作虎を会社の高級副総裁に任命し、全面的にオガ傘下の製品計画と体験を担当することを確認しました。その傘下の三つの独立ブランドはそれぞれOPO、一加、レアルです。しかし、会社は劉作虎は創業者とCEOの身分が変わらないと強調しました。

客観的に見て、OPOは上半期の国内市場シェアの下落が大きいため、多くの疑問を受けました。中興は5 G時代に入ってから端末業務に期待を寄せています。これらの兄弟ブランド間の共同政策決定は、現在の時点では、ますます意味深長かつ野心的になっている。

今、1000元から5000元までの主要なスマートフォン市場にはすでに携帯ブランドの展開があります。最近の調整は市場にとってどんな変数が現れるという意味ですか？

携帯電話の派閥共同調整

欧加系は今年に入ってから調整幅が大きいように見えます。

OPOは中国エリアの中核的地位を強化し、高管配置を調整するなどの動きを続けている。レアルの製品ラインの調整は、オーガホールディングスの新しく就任した上級管理者のリズムと微妙に一致しています。

今年初めにメディアの取材を受けた時、会社の公式紹介の製品体系は主に3つあります。Qシリーズ、Xシリーズ、X Proシリーズを通じて入門から旗艦までの価格帯の商品配置を完成しました。

その中のrealme Qは千元機の大衆製品市場に位置しています。realme Xシリーズはハイエンド製品の性能と先端技術、主流の2000-3000元の価格帯で、realme X Proは旗艦シリーズです。

9月1日の発表会後のインタビューコーナーで、レアル副社長、グローバルマーケティング社長の徐起氏は21世紀の経済報道記者に紹介しました。レアルは国内市場に復帰してから一年間、絶えず市場を深く理解しています。一方で、名前を簡単にするために、別のユーザーの特徴とレアル自身の技術優勢に合わせて、四つのシステムを細分化しています。シリーズ、Xシリーズ、未来の旗艦シリーズ。

Qシリーズは主に6.18、11.11の期間に発売されるサプライズシリーズです。Vシリーズは航続を核心としています。Xシリーズは設計を中心に、リードする旗艦性能を配置します。未来旗艦は先端技術を追求します。四つのシリーズはそれぞれ細分市場を占有します。これから、realmeは5 G製品を全面的にカバーします。」彼は指摘した。

これはインドから国内市場に進出することを確認しました。レアルは市場の相場によって策略と自身の位置付けを調整しています。今、レアルは基本的に「コストパフォーマンス」の大衆イメージから全体を覆うように変化し、一加、OPOと共に次の「協同戦」を打てるようになりました。

徐起氏は、欧加傘下には三つのブランドがありますが、互いに独立して運営しています。もちろん共同発展もあります。例えば、realmeとOPOはサプライチェーン、一部の技術、生産資源、オンライン販売ルート、アフターサービスなどの面で一定の協同があります。これは効果的にrealmeが国内でオンラインより強く、軽量化発展の現状を改善します。

中興システムの調整について、第一携帯電話界研究院の孫燕猛は記者に分析しました。国産の四大ヘッドブランドの強い勢いの下で、ヌービアは紅魔などの細分したゲーム市場ブランドを通じて、依然として一定の生存空間を固めました。このため、倪飛の生産体制は端末全体のシステムを興し、新たな市場化の活力をもたらすことが期待される。

この場においてますます同性の調整動作が現れ、市場が統合期に入ることを意味し、ブランドを細分化して市場を増分する時代は終焉すると業界関係者は考えています。

IDC中国研究社長の王希則氏は記者団に対し、「各工場のサブブランドマトリックスは長期的に存在し、メーカー内部の部門や担当者が調整し、ほとんどの端末ユーザー、消費者が知らなくても関心がない。ブランドマトリックスの目的は、メインブランドのイメージを揺るがない前提で、より多くの価格帯、ユーザー群、細分市場をカバーすること、または製品にいくつかの試みを行うことであり、内部統合は製品の企画、供給側の統括管理に都合が良いだけである。

しかし、国内のスマートフォン市場が成熟した発展段階に入ってから、これらのブランド間の協同によって生じる全体的な作戦効果がより強くなり、その柔軟性に対する試練もますます緊迫してきていることは間違いない。

暖かさを取り戻す力

ブランド間の調整は主観的な面で変化を求める決意があり、客観的な環境要因の影響もあります。今年の後半に入って、新しい冠の肺炎の疫病の情況がコントロールされることに従って、消費の情熱は1歩1歩回復して、内部の調整の終わったブランドはひそかに力を出すことを始めて、文の最初に言及したのはただ1つの微小な苗だけかもしれません。

OPOはすでにサプライチェーンに大量の注文を加え始めており、産業チェーンの株価が高騰していることが2日、分かった。

これに対し、OPO側は記者団に「下半期の世界携帯市場を見込んで、OPOプラスは1.1億台までで、前期比1倍近く成長している」と確認した。

徐起も取材に対し、今年の特殊な状況のため、上半期の国内携帯市場はある程度の影響を受けたと指摘した。しかし、大きな環境が好転し、経済が回復するにつれて、レアルもデータレベルで暖かさを取り戻す傾向を発見しました。特に5 Gの普及傾向はもっと速い発展を得ました。

「realmeは千元以内の5 G携帯のリリースに伴い、全体の5 G普及のペースがさらに加速すると信じています。上半期は携帯電話メーカー各社に大きなストレスがかかりましたが、暖かさが期待を超え、将来の競争がさらに激しくなり、新ブランドにとっても挑戦があります。彼はこの過程の中でレアルは中国区で年の中から下半期の時まで調整するのもとても速いと付け加えました。

現在、世界的な疫病状況はまだ広くコントロールされていませんが、徐起氏は記者に対し、realmeは2019年に一年間で2500万の世界販売を達成しました。今年5000万の世界販売目標は調整されません。

王希は21世紀の経済報道記者に対し、急速に落ち込んでいる5 Gの携帯電話の価格は、聯発科をはじめとする上流のメーカーがより多くのパートナーを求め、5 G市場での浸透を加速させ、コスト面でできる限りのサポートを提供すると述べました。

realmeは海外市場で急速に発展していますが、上半期の国内市場は自分の製品の平均単価の急速な上昇と国内の疫病の影響により、ユーザーの慎重な消費感情の影響を受けています。千元以内の5 G携帯を通じて、さらに豊富なルートでカバーし、ブランドの市場声量を強化し、より多くの若者層に触れることに役立つ。彼は指摘した。

小米やOPOは、画面下のカメラ技術において筋肉を頻繁に見せていますが、商用の発表は行われていません。今回の新機種の発表も、今の時点では積極的に行われています。

王希は、中興はずっと技術、製品設計に蓄積されているメーカーだと思っています。「近年の中興製品の需要がより明確になったのは、製品の位置づけの人たちとルートの通路で消費者のイメージに露出していることである。画面下のカメラは各家庭に研究があり、蓄積されている一つの製品形態であり、現在の技術と効果の下で、中興が率先して量産を発表して、お客様向けの知名度を広げる戦略と言える。

しかし、携帯ブランドの積極的な調整の動きの下で、王希は今年の全体市場のブランド構造が多すぎるとは思わない。国内の市場上は半年5 Gで平均価格を引き上げ、一部の中低価格帯の需要にも一定の抑制をもたらしました。下半期はさらに平価5 Gの製品が市場に進出するにつれて、中低や主流市場の需要はいくらかの釈放が期待されます。しかし、国内全体の皿はまた9%-10%のマイナス成長になります。」彼は予想していた。