常にH&Mを革新して、シャツのオーダーメイドサービスを正式に発売しました。

スウェーデンのアパレル大手Hennes&Mauritz AB(HM.ST)ハイエンスモリスグループ(以下「H&Mグループ」といいます)は、様々な新しい形態を試していますが、最初は旗艦ブランドH&Mです。

H&Mは今週正式にH&M Labを通じてユーザーにサービスを提供しています。現在は主にHMlab.deウェブサイトを通じてドイツ市場にサービスを提供しています。2018年に設立されたH&M LabはH&M顧客のために革新的な新プロジェクトを提供し、持続可能、デジタル化及びオフライン顧客体験に焦点を合わせています。

ドイツは現在H&MグループとH&M最大の単一市場です。そのため、新しい形態の試水は通常最初の駅でこの市場に置いています。10月には、H&Mはベルリンでヨガコースやカフェ、外部ブランドをカバーした総合的なライフスタイルショップを発売しました。

H&M Labの最初のサービスはファッション小売業者カスタムソリューションの創始者であるZyseMeで、両社は今年4月に提携を発表しました。Just.Perfectの期間限定Just.Perfectプロジェクトを発表しました。最新の協力プロジェクトは「H&M Yours」と呼ばれています。ドイツの消費者はH&M Labプラットフォームを通じて完全に価格をカスタマイズできます。

H&M Lab担当者Oliver Langeによると、このモデルプロジェクトはブランドが個性的な服装を生産すると同時に、持続可能な方法でより広範な消費者に製品を接触させることである。

ご存知のように、ファーストファッション業界はその大量の生産能力と第三世界の工場で、できるだけ道徳危機に遭遇して、民主的でファッション的な美称を有していますが、若い世代の消費者は環境保護を主とする持続可能な発展に対してますます重視されている新しい趨勢の下で、グローバルブランドもますます社会責任と持続可能な建設を重視しています。

これに先立ち、スウェーデンのグループも衣料品のレンタル形態を模索し始めた。H&Mストックホルムの旗艦店はブランド会員にハイエンドのモデルを一部レンタルさせ、グループ第二のブランドCOSは中国のアパレル注文箱YCloset服と二、三ヶ月間の試運転計画を展開している。

H&Mグループは2年間の足掻きの末、今年から強力な回復態勢を見せ始めました。月に発表されたデータによると、11月30日の第4四半期までに、グループの売上高は年間9.4%から617.04億スウェーデンクローナまで伸び、現地の為替レートで5%増加し、これまでの四半期連続の中間桁数の伸びを維持した。管理層はカレンダー効果で四半期の減速を説明しています。昨年同期より一週間遅れた「ブラックフライデー」は5億円のスウェーデンクローナの売上高を12月に計上し、この要因を除いて四半期の純売上高は10%増加し、現地の為替レートで6%増加します。

2019年度通期のH&Mグループの純売上高は合計で2,327.64億スウェーデンクローナで、2018年度の2,104億スウェーデンクローナと比べて10.6%上昇し、現地の為替レートで6%上昇した。販売の回復が堅実になるにつれて、管理層は今年、2016年以来の販売不振、事業再編と転換投資によって記録された利益の下落に転換できると期待しています。