欧米の速いファッションブランドが冬に入ると、倒産の波があります。

最近LVMHがランキングのトップを蹴っています。長者番付には、ZARAも相変わらずトップ3にランクされています。ファッション業界は特にファーストファッションで有名なZARA生産ラインは、多くの人造富の奇跡を与えました。

しかし、競争が激しいファッション産業では、毎年議論されているブランドの交換速度は、まるで年ごとに速くなっています。若い世代の好みもどんどん変わっています。ZARA親会社Inditexグループが先頭の座をしっかりと占めている以外に、あなたの心の中でファッション圏の制覇に成功したブランドはありますか？

欧米の服といえば、今はZARA、H&M、Gapなどのファストファッションブランドしか思い浮かばないですか？

米国の有名ファッションブランド「American Eagle」は2017年のイギリス市場からの撤退を発表し、計33店舗が年内にも休業する予定です。ブランドがアジアで展開されている以前の期待感と、急速に人気を集めているシンボル的なトビの図案について、多くの人の共通の思い出と信じています。特に早くも7年前に東京の表参道に登場し、American Eagleは当時日本に行って必ず訪れたブランドの一つとなりました。

これも信号のようで、もう一つの速いファッションブランドが死にそうです。

人気絶頂だったが、アジアなどで戦死した欧米3社のブランドをまとめてみます。American Eagleのほかに、どの時代の涙がありますか？

最近の戦死のニュースがにぎやかなファストファッションブランドといえば、Forever 21ではなく、すべての若者が最も愛していたブランドであり、開店1年目の売上は70万ドルに達し、実体店舗の開拓速度は神の速さで、ネット上での呼び声もかなり高いです。2015年当時、町の誰もがブランド専用の黄色の袋を持っていたことを覚えています。流行人の象徴のようです。今年9月末には、直接に破産保護申請を発表し、世界40カ国の運営を終了しました。

電気事業者サービスは継続していますが、この間に日本の渋谷店で開かれた「絶叫大オークション」を含め、店内の混雑は以前の風景とはかなり違っています。多くの業界関係者の専門的な分析によると、Forever 21の熱が急速に下がっている原因は、電気事業者の発展が遅れているほか、ブランドの位置づけが曖昧で、今の若者と脱線するなどの問題がある。しかし、現在はグループも計画を立て直しています。成功して巻き返しができるかどうかは、また大きな挑戦になります。

イギリスからのトップショップは、Forever 21が若者の市場をリードしているのに比べ、トップショップは男性の女装サポートラインをはっきり区別しています。デザインも多様で、大学生からサラリーマンまでの客層がカバーされています。440店舗を超える世界でも、イギリスで最も成功したファストファッションブランドですが、商品の質感は比較的おろそかにしていません。ブランドはまず日本国内を大挙して攻撃し、新宿、原宿など5つの大型店舗がありますが、2015年には早期警報なしで閉店しました。しかも日本の公式機関も事前に通知していません。当時はみんなにとって衝撃的でした。

昨年8月まで、トップショップ所属グループのAcadiaは、中国大陸との提携関係を早期に終了し、実体店とスカイキャットフラッグストアを撤退させ、香港に1店舗しか残っておらず、イギリスの現地でも近年、200を超える市が相次いで閉鎖されていると発表しました。しかし、今年はさらに衝撃的な弾が出ました。ブランドは業績がどんどん下がっていて、数千万ポンドの損失が出ているため、米国市場からフェードアウトすることが確認されました。現在のトップショップの経営主力は各大手エレクトビジネスのプラットフォームに置いています。他のさらなる計画は今の段階ではまだ分かりません。

American Appleは多くの欧米の有名人に愛されています。デザインは非常にシンプルで、流行の風向きに従わないで、スタイルは大胆でセクシーです。Crop Top、高パンツの水着をつけて、百摺ミニのスカート、多国都市英語の帆の袋を印刷して、すべてブランドの経典のシンボルです。数年前は速いスピードでイギリス、中国、日本の展示会店にいました。特に当時の日本にとっては、American Appleの独特なブランド位置づけが新鮮で、買い占めブームを引き起こしました。値段はちょっと高いですが、ブランドの品質に対する要求を感じさせますので、やはり勘定します。

しかし、栄光の時間は長くないです。前衛的な広告、快適な服装で知名度を上げた後、American Appparelの論争はこれまで少なくありませんでした。例えば、露出しすぎたり、不法労働者を雇ったり、社員の公金流用などのスキャンダルが相次いで摘発されました。ブランドの評判も下がりました。2015年に初めて破産保護を申請し、2016年からドイツ、イギリス、中国、日本など80店舗をゆっくりと閉鎖し、正式に各国から撤退し、最終的に2017年にカナダブランドに買収され、蒸発のように市場上に消えていきました。

振り返れば10年ほど前、これらの欧米ブランドの服は決して手に入るものではなく、ネットショッピングもまだ盛んではなく、多くの人が日本や香港などに行くついでに買いだめをしていました。ブランドが順調にアジア進出し、次々と旗を立てて駐屯し、天猫にも登録されると、それぞれが話題を集め、誇張された行列が巻き起こる。しかし、往年の全盛期とは違って、近年はブランドの関門大吉、中国や日本など各国市場からの撤退が相次いでいます。このような現象をどう思いますか？

言うことしかできなくて、風水は交替して、タイミングをつかんで、市場に従って急速に自分を変えなければなりません。