中国ブランドの台頭消費者は海外ブランドだけでなく

若者の消費行為と生活様式は新時代の潮流とファッションを再解釈し、新時代の消費ブランドを再定義している。かつて、中国人は外国ブランドの商品を喜んで購入したことがある。今、彼らはわが国の本土ブランドをもっと愛している。

新国産品の台頭に伴い、現代の若いグループの消費傾向が変化し、90後、00後の消費者は海外ブランドだけでなくなった。英国の放送会社は、長い間、多くの米国のブランドが中国で有名で、消費者に人気があると報じたことがある。中国が戦略的産業分野で本土ブランドと中堅企業を育成し、低効率の不良企業を淘汰し、品質競争力を増加させるため、中国ブランドの競争力は日増しに向上し、一部の米国ブランドの支配的地位は脅かされている。

ロイター通信によると、米国のアップル、スターバックス、日用消費大手の宝潔は中国市場での主導的な地位に挑戦している。

マーケティングコンサルティング会社Prophetがこのほど発表した「中国で最も人気のある50大ブランド」の調査報告書によると、昔中国市場で行き当たりばったりで不利だった外国ブランドがこの年、滑鉄盧に遭遇したようだ。アップルは2017年の5位からトップ10に下がった。ナイキは6位から44位に急落した。これとは対照的に国産ブランドの台頭が強く、ランクインした50ブランドのうち30ブランドが中国本土ブランドで、この数字は2年前には18だった。

ロイター通信はベインとケイドのデータ分析を引用し、中国ブランドは2017年に中国の急速消費品市場の75%を占めたが、5年前に中国ブランドが市場を占めたシェアは66%で、米国ブランドの過去5年間の市場シェアは10%減少した。

生活に近い各方面で、中国人はますます本土のブランドを使う傾向があり、ファーウェイ、グリー、イリーなどのブランドはますます消費者の愛顧を受けていることは否めない。

ベインコンサルティングの報告によると、2017年、中国本土のブランドが国際競争相手を追い抜く分野は主に21種類の消費品に集中している。例えば、スキンケア品、シャンプー、乳児用粉ミルクなどである。中国本土ブランドは2017年に7.7%増加したが、国際ブランドの増加は0.4%にすぎない。

プラチナ慧の上海での高級パートナーであるBenoit Garbe氏は、「海外ブランドの神秘感が消えつつあり、良い本土ブランドがより人気を集めている」とまとめた。中国文化の要素に精通して運営されている本土企業は盛んな生命力を示し、胸に「中国李寧」を印刷した衛衣が特に売れ、中国風の「茶顔悦色」消費と資本市場で人気がある。

ニールソンが発表した今年第2四半期の中国消費トレンド指数報告によると、民族感情の上昇に伴い、68%の中国消費者が国産ブランドを好んでおり、62%の消費者が海外ブランドを購入しても、国産ブランドが第一選択であり、61%の消費者が性価格比が国産品を買う重要な政策決定要素だと考えている。

外国メディアによると、米国のブランド、例えば宝適、高露潔歯磨き粉、美賛臣ベビー粉ミルクなどは、過去5年間の市場シェアが10%減少した。同時に、中国ブランドの滋源シャンプー、百雀羚スキンケア製品の市場シェアは急速に拡大している。