金髪のラビは上半期の純利益より3割も下落し、「母子第一株」の直営店開設を加速した。

本土の「母子第一株」の金髪ラビベビー用品株式会社（以下「金髪ラビ」という）は15日、2019年上半期の業績予報を発表した。会社の2019年1～6月の純利益は2469.76万元～3175.41万元で、前年同期は3528.23万元で、前年同期は30%から10%減少する見通しだ。

金髪ラビによると、上記の予測は、金髪ラビ婦女嬰童用品株式有限公司（以下「会社」という）の2019年半の業績が同方向に低下する見込みで、半年間の業績低下は主に2018年に販売水路の最適化により、直営店の開設が加速し、直営店はまだ育成期間中であり、売上高が予想水準に達していないという。

公開資料によると、国内の母子ブランドのトップの一つである金髪ラビは、母子業界に足を踏み入れて30年、中高級ブランドラビ、中高級ブランドの次世代及び乳幼児用の洗濯用品ベビラビの三つの自主ブランドを持っています。現在、金髪ラビのラインの下の網点は1368軒に達しています。オンライン業務はタオバオ、天猫、京東、唯品会、網易コアラ、蘇寧易購などの複数の電気商プラットフォームをカバーしています。販売ネットワークは中国国内市場をカバーしています。

財務諸表によると、2018年、金髪ラビは営業収入4.54億元、同期比5.49%増、帰母純利は3951万元、同期比56.85%下落し、主に会社に投資された江通メディアは2018年の経営成績が予想に及ばず、関連する販売可能金融資産の計上減は3041万元である。

2019年第一四半期に金髪ラビは営業収入9209万元を実現し、同期比6.7%下落し、母の純利益1496万元を実現し、同28.5%減少した。

観察によると、2019年第1四半期の金髪ラビットレートは3.2 ppから56.5%まで上昇したが、同期の販売費用は34.7%大幅に増加し、販売費用率は9.2 ppから29.8%まで上昇し、正味金利は16.3%まで下落した。アナリストによると、売上高の伸びは主に金髪のラビが前年同期の直営店数に比べて増加し、店舗費や普及費用が増加したことが原因だという。

金髪ラビ傘下には中高級ブランドラビ、中高級ブランドの次世代及び乳幼児用洗濯用品ベビーラビの三大自主ブランドがあります。製品の種類から見ると、2018年末までに子供服、母子綿の品質用品の比率は安定を維持しています。他の母子用品（乳児用の化粧品など）は急速に増加しています。同期比37.3%増で、売上高は25.5%まで上昇しました。ルートの上で、会社はすでに“自営＋加盟＋電気商＋微商”の全ルートのマーケティングモデルを形成して、ライン下の百貨店の専門売り場、ショッピングセンターとブランドの専門店を形成して、オンライン旗艦店は補佐の複合のマーケティングモードです。2018年末までに、会社のラビ、次の直営店は全部で253軒で、加盟店は1115軒で、合計1368軒の端末イメージの店を持っています。国内の一から四線都市をカバーしています。「バビラビ」はロット営業です。また、自社プラットフォームと天猫、タオバオ、京東、唯品会、網易コアラ及び微商など複数の電気商取引プラットフォームを通じてネットマーケティングを行い、オンラインライン下のマーケティングが相互に協力するように促しています。

光大証券アナリストの李ジェーゼ氏は、金髪のラビの母子消費財業界は近年、利益を得て消費がエスカレートしつつあると見ている。将来を展望して、出産政策が緩和されて短期の利益をもたらします。中長期的に見ると、都市化の過程で出産意欲が低下し、育齢女性の人口が減少するなどの背景において、人口出産率は全体的に下向きになり、業界の成長力は消費の持続的なアップグレードから来ています。

収入側から見ると、金髪ラビオンライン運営チームは引き続き最適化し、オフラインチャネルは前期加盟モデルから急速に拡大し、徐々に直営化、平準化、精密化の発展に転じ、直営の比率は予想より高くなり、オンラインラインの下ルート調整は持続的に最適化され、ルート調整は短期業績に影響を及ぼしているが、長期的に会社全体の運営効率を向上させ、会社の収入端の改善を待つ。費用率から見ると、金髪のラビの管理、金髪の管理強化、開店権と販売促進費用などの傾向が期待される。

将来金髪のラビは引き続き生態圏の配置を推進し、同産業チェーン上で金髪ラビと主業協同の優良資源協力を行うとイ・ジェーゼ氏は指摘する。短期ルートの調整は収益表現、持分激励費用の償却及び投資標的のリスク計の資産減損損失引当金などの影響を短期純利益の表現に影響し、長期会社は婦女嬰童産業チェーンに先発優勢を占めています。乳児用品の専門性が強い分野で製品の研究と開発、競争障壁をしっかり固めています。ルートの調整が整頓された後、業績改善が期待されます。

記者が今日までに投稿する前に、金髪のラビは5.60元/株を受け取って、0.36%上昇して、市価は19.83億元で、2019年の第1四半期の末まで、金髪は引き延ばして株主の戸数に比べて2.01万元に達して、前の号に比べて千数戸増加して、平均の株数は1.75万株です。